@InfoPoisk
Информационная поддержка детективной деятельности
Private Zugriffsebene
Full members of NP "MOD"
- Mitglied seit
- 23.10.2009
- Beiträge
- 1.912
- Punkte für Reaktionen
- 21
- Punkte
- 38
- Ort
- Санкт-Петербург
- Website
- www.argys.org
Werbung und Verpackung für verschiedene Produkte enthalten unzählige Informationen, die entweder halb wahr oder halb wahr sind.
Der Verbraucher wird nicht verhandelt, übermäßige Fakten werden gemeldet, einfache Informationen werden in eine schöne Hülle gewickelt. Und das alles nur, um Sie glauben zu lassen, dass dieses spezielle Produkt einzigartig ist und alle drängenden menschlichen Probleme in kürzester Zeit lösen wird.
Alle diese "cholesterinfreien", "mit Kaschmisextrakten" und "enthält Bakterien L. Casei Imunitass" dotieren für die gängigsten FMCG-Produkte, deren Verwendungszyklus sehr kurz ist. Doping, das künstlich, aber erfolgreich ihre Fähigkeit erhöht, sich schnell und einfach aus Supermarktregalen zu verteilen; schafft die Illusion der Einzigartigkeit.
Seltsamerweise sind diese Werbetricks völlig legal - das heißt, aus rechtlicher Sicht ist es unmöglich, den Wortlaut zu beanstanden.
Hier werden weit entfernt von allen Versuchen der Vermarkter, den Verbraucher irrezuführen und zum Kauf zu neigen, gesammelt.
GEPRÜFT / GENEHMIGT / EMPFOHLEN
Die Russian Dental Association empfiehlt Kaugummi. Die Vereinigung der Dermatologen besteht aus Cremes, und die Union der Kinderärzte Russlands war auf fast jeder Kindermarke vermerkt. Sogar LG-Kühlschränke werden von der "Klinik des Forschungsinstituts für Ernährungs-RAMS" getestet und von der "National Association of Nutritionists and Nutritionists" (?!?) Empfohlen.
Das heute so modische Empfehlungssystem ist nur eine Werbetechnologie, die das Vertrauen der Verbraucher wecken soll. Die Berechnung ist klar: Unter mehr oder weniger ähnlichen Produkten wählt der Verbraucher das Produkt, dessen Nützlichkeit von der Behörde der staatlichen Einrichtung unterstützt wird. Für Forschungsinstitute, die Marken abonnieren, ist dies jedoch nur eine Möglichkeit, Geld zu verdienen. Die Kosten für solche „Genehmigungen“ liegen nach den Berechnungen der Veröffentlichung von Evening Petersburg je nach Status und Grad der Teilnahme der Organisation an der Werbekampagne zwischen zehntausend (wenn beispielsweise der Laborwerbetreibende nur auf einem Blatt Papier drucken muss) und einhunderttausend Dollar (wenn) Es besteht eine langfristige Partnerschaftsvereinbarung.
WO NANO UND WO NICHT NANO
Nach dem Boom der staatlichen PR für Nanotechnologie wird das Präfix „Nano“ in der Werbung bald an Popularität gewinnen, beispielsweise „Kapitel“, „Welt“ und „Elite“: Nanokapseln zur Gewichtsreduktion, Schuhcreme auf Basis von Nanotechnologie, Nanokosmetik und Samsung-Silberwaschmaschine Nano. In Russland wurden sogar „Nano-Autowaschanlagen“ eröffnet, die nach dem Waschen des Autos eine schützende „Nano-Beschichtung“ der Karosserie bieten.
Natürlich haben all diese Produkte und Unternehmen nichts mit Rosnanotech State Corporation und Nanotechnologie zu tun. Es ist jedoch fast unmöglich, Markeninhaber für die Verwendung des Nano-Präfixes zur Rechenschaft zu ziehen, da es selbst in der wissenschaftlichen Gemeinschaft kein klares Verständnis der Nanotechnologie gibt.
INNOVATIV
In der modernen Werbung ist dieses Schlagwort allgegenwärtig - von Innovationen in der Haarfärbung über die innovative Formel für Anti-Aging-Kosmetika bis hin zu innovativen Technologien für die Herstellung von Fleischprodukten. Gleichzeitig ist es nicht unbedingt notwendig, eine Art revolutionäre Entdeckung oder Innovation zu bedeuten. Die innovativen Haarfarben, die heute von L'Oreal, Schwarzkopf und anderen Marken beworben werden, sind Farben ohne Ammoniak, die vor einigen Jahren aufgetaucht sind.
Noch ein Beispiel. Die Cremewerbung ist in ihrer Absurdität erstaunlich - hier haben Sie Innovationen, Nanopartikel und Englischismus von größter Bedeutung: „Die fortschrittliche innovative LEOREX-Formel bietet einen einzigartigen physikalischen Effekt auf die oberen Hautschichten. "Die selbstorganisierende Netzwerkstruktur von Silica-Nanopartikeln und die hydrophile Matrix von Glycosaminoglycanen begradigen aktiv die Faltenzone und verlängern die Verjüngungsprozesse."
ECO / BIO / OHNE GVO
Die Zahl der Fans von Bio-Produkten auf der Welt wächst täglich, und die Werbetreibenden haben den Trend sofort aufgegriffen und den Wunsch der Menschen genutzt, umweltfreundliche Produkte zu kaufen, wobei alle Produkte hintereinander mit den Präfixen "eco", "bio" und "non-GMO" versehen wurden.
In den Ländern der Europäischen Union, in Amerika und einigen anderen Ländern gelten Gesetze zu einheitlichen Standards für die Herstellung von Produkten mit der Bezeichnung „Bio“. In Russland, der Ukraine und Weißrussland gibt es keine solchen Standards. Dementsprechend sind die Briefmarken „Enthält keine GVO“ auch auf Salz zu finden. Können Sie mir sagen, wo die Gene von Salz, Soda und Wasser sind?
Tricky Math
Die Mathematik in verbaler Tracht ist wild mysteriös.
Eldorado hatte eine hochkarätige Kampagne: „Rabatte bis zu 80%“, aber ein aufmerksamer Käufer stellte fest, dass Rabatte nur für Mauspads und ähnliche billige und uninteressante Waren gelten.
Ein ähnlicher mathematischer Trick wird bei der Werbung für Duracell-Batterien verwendet - „sie funktionieren bis zu zehnmal mehr.“ Wenn Sie darüber nachdenken, bedeutet dieser Wortlaut überhaupt nicht, dass die Batterien der Marke zehnmal länger halten als gewöhnlich. Durch solch ein einfaches Ersetzen des Vorwandes wird ein Gefühl der Haltbarkeit von Markenbatterien erzeugt.
Manchmal wird dieser Trick verwendet: Auf einem Werbebanner in Großbuchstaben steht: „Rabatte von 70%“ und am unteren Rand des Banners in Kleinbuchstaben wird klargestellt: „Rabatte für 70% der Waren“.
SONNENBLUMENÖL OHNE CHOLESTERIN
Ein besonderer Hinweis zu Flaschen mit Sonnenblumenöl - „ohne Cholesterin“ - sollte Bürger, die sich über dieses Problem Sorgen machen, ermutigen, dieses spezielle Öl zu kaufen. Nicht jeder weiß, dass es kein Cholesterin gibt und nicht in einer Flasche Pflanzenöl einer Marke enthalten sein kann. Cholesterin ist ein natürlicher Fettalkohol, der ausschließlich in tierischen Organismen vorkommt. Und auf Flaschen mit Öl „ohne Cholesterin“ zu schreiben, ist dasselbe wie „ohne Brot“ zu schreiben - es ist sowieso nicht da.
Vitamin E, das auch als Wettbewerbsvorteil in der Kommunikation fungiert, ist im Gegenteil ein wesentlicher Bestandteil von Sonnenblumenöl.
EFFEKTIVE BEHANDLUNG DER DYSBAKTERIOSE
Vor nicht allzu langer Zeit wurde zu den schwerwiegendsten Problemen der Russen - Schuppen, verschwitzte Achselhöhlen und Bakterien hinter dem Rand der Toilettenschüssel - ein weiteres hinzugefügt: Dysbiose. Diese Krankheit verdirbt ausnahmslos das Leben aller, aber es gibt magische Mittel, um die Darmflora wiederherzustellen. Neben Joghurt, der separat behandelt wird, wird Dysbiose mit zahlreichen Medikamenten behandelt. So heißt es beispielsweise in der Werbung von Linex direkt, dass es sich um eine "moderne Waffe gegen Dysbakteriose" handelt, und den Zuschauern wird klar gezeigt, wie Linex gekonnt Löcher in die "Bakterienmembran" des Darms flickt.
Und hier sind drei Fakten:
1. Krankheit "Dysbiose" existiert nicht. Diese Diagnose ist in der Internationalen Klassifikation der Krankheiten nicht angegeben und nicht im normativen Dokument des Gesundheitsministeriums der Russischen Föderation "Standards für die Diagnose und Behandlung von Verdauungskrankheiten". Symptome, die als "Dysbiose" bezeichnet werden, treten bei völlig unterschiedlichen Krankheiten und Syndromen auf. Und wie Sie wissen, ist es notwendig, nicht Symptome, sondern Gründe zu behandeln.
2. In der modernen Medizin, in der eine evidenzbasierte Methodik angewendet wird, werden alle diese Mittel als „Arzneimittel mit nicht nachgewiesener Wirksamkeit“ bezeichnet. Das heißt, sie haben entweder die in den Vorschriften festgelegten Forschungsergebnisse nicht bestanden oder nicht einmal versucht, sie zu bestehen.
3. Probiotika und Bakteriophagen erreichen in den allermeisten Fällen entweder nicht den Darm, werden im Magen verdaut oder werden vom Körper als fremd abgestoßen.
WIEDERHERSTELLUNG DER IMMUNITÄT
Das Problem der verminderten Immunität, das in den letzten Jahren auch von der Menschheit verschärft wurde, wird auch von Herstellern von Milchprodukten und Arzneimitteln behandelt. Die erstere Behauptung in der Werbung, dass die Immunität einer Person in ihrem Magen-Darm-Trakt enthalten ist, während die letztere Echinacea purpurea verkauft, die keine nachgewiesene Wirksamkeit haben, wiederum Bakterienlysate, die mit Vitaminen aromatisiert sind.
IMUNEL
In der Werbung heißt es: "Ein spezieller Komplex von Laktobazillen, der die Immunität stärkt und der Gesundheit hilft, in guter Verfassung zu sein." Die Abkürzung L in den Namen "spezieller" Bakterien steht für Lactobacillus, dh gewöhnliche Lactobacilli. Casei und Rhamnosus sind eine Sorte von Laktobazillen bzw. eine Unterart der Sorte. Beide wundersamen Kulturen existieren im menschlichen Körper und in der überwiegenden Mehrheit der Milchprodukte. Letzteres - Rhamnosus - wird am häufigsten als Konservierungsmittel in Joghurt verwendet, um unerwünschte Veränderungen der chemischen Zusammensetzung zu verhindern, und nicht um unserer Immunität willen.
ACTIMEL
In einer Werbung für Actimel, den Zwillingsbruder von Imunele, wird nur eine Art von Laktobazillus gemeldet - L Casei Imunitass. Dies sind die gleichen Laktobazillen, jedoch mit einem patentierten Marketingnamen zum Zwecke der Verstimmung von einem Konkurrenten. Der Name enthält absichtlich ein Wort, dessen Klang dem Wort "Immunität" ähnelt, da dies das Publikum mit einem falschen Gefühl der Sorge um die Immunität inspirieren kann. Auf der Danone-Website heißt es übrigens, dass dieses spezielle Bakterium nach 10 Jahren wissenschaftlicher Forschung ausgewählt wurde.
ARBIDOL
In einer Werbung für den Arbidol-Immunmodulator überzeugt ein Mann in einem weißen Kittel die Zuschauer zuversichtlich und fest von der Notwendigkeit, das Medikament beim ersten Anzeichen einer Krankheit einzunehmen, und sagt: "Arbidol kann helfen, die Genesung zu beschleunigen." Und vielleicht kann es, wie Sie verstehen, nicht helfen ... Und wohlgemerkt, es kann sogar helfen, nicht zu heilen, sondern nur "die Genesung zu beschleunigen". Es ist unnötig zu erwähnen, dass das Medikament keine klinisch nachgewiesene Wirksamkeit aufweist.
MAGISCHE JOGHURTEN
Wenn wir fermentierte Milchprodukte beiseite lassen, die eine verstärkte Immunität gegen Beton versprechen, dann gibt es unter Joghurt immer noch viele wundersame Heilmittel, obwohl die Zusammensetzung aller ungefähr identisch ist. Wie uns das Bundesgesetz der Russischen Föderation vom 12. Juni 2008 Nr. 88-ФЗ „Technische Vorschriften für Milch- und Milchprodukte“ mitteilt, können in unserem Land nur fermentierte Milchprodukte mit einem hohen Gehalt an Magermilchfeststoffen, die unter Verwendung einer Mischung von Startermikroorganismen hergestellt wurden, als Joghurt bezeichnet werden. - thermophile Milchsäurestreptokokken und bulgarischer Milchsäurebazillus, sie sind auch Str. Thermophylus und Lactobacterium bulgaricum. Plus Obstbeeren und deren Ersatz.
DANACOR
Informationen von der Danone-Website: „Klinische Studien haben gezeigt, dass das Trinken von 1 Flasche Danacor pro Tag über 3 Wochen dazu beiträgt, den Cholesterinspiegel im Blut um 10% zu senken. Die fortgesetzte Verwendung von 1 Flasche Danacor pro Tag hilft, den Cholesterinspiegel niedrig zu halten. Es enthält die Pflanzenkomponente Phytonaturalis (Phytosterol), die die Absorption von "schlechtem" Cholesterin teilweise blockiert.
Fitonaturalis ist natürlich ein Name, der nur für Werbezwecke geprägt wurde. Mit all seinen Buchstaben betont es den natürlichen Ursprung der Komponente und ihre Bedeutung für die Gesundheit. Fairerweise sagen wir, dass Phytosterol selbst (oder besser gesagt Phytosterol) wirklich dazu beiträgt, den Cholesterinspiegel leicht zu senken, da es nicht vom Körper aufgenommen wird, sondern mit dem damit verbundenen Cholesterin reagiert und es aus dem Körper auslaugt. Für industrielle Zwecke wird es aus Sojabohnen gewonnen und ist in viel beeindruckenderen Mengen als Nüsse in Danakor in Nüssen und Samen enthalten. Natürlich kein Wort dazu in der Produktwerbung, aber es gibt ein Element empfindlicher Einschüchterung: "Trinken, oder Sie werden krank" - wenn der Betrachter Menschen mittleren Alters und älteren Menschen gezeigt wird, die Angst vor dem Cholesterinspiegel in ihrem Körper haben.
AKTIVIEN
Angeblich ist das einzigartige Bakterium Acti Regularis, das laut Hersteller in der sauren Umgebung des Magens überleben und daher dem menschlichen Darm zugute kommen kann, tatsächlich das übliche Bifidobacterium animalis - lebendes Bifidobacterium, das in fast allen Säugetieren, einschließlich Menschen, enthalten ist. Acti Regularis ist nach einer alten Marketingtradition nur ein schöner, patentierter Name für einen der Stämme dieses Bakteriums. Die Fähigkeit von Bifidobacterium animalis, in der sauren Umgebung des Magens zu überleben und nicht im Darm weggerissen zu werden, wird nur durch Studien von Danone und anderen Unternehmen bestätigt, die Produkte mit diesem Bakterium herstellen.
ERZIEHEN
Sauermilchprodukte unter dem Markennamen "Rastishka" werden unter dem Motto "Grow to Health" bei den Müttern beworben. Das aktive Wachstum des Kindes sollte einen erhöhten Gehalt an Kalzium und Vitamin D in den Produkten liefern. Auf der Verpackung von Rastishki ist angegeben, dass 180 Gramm Kalzium in 100 Gramm enthalten sind, was 20 bis 30% des täglichen physiologischen Bedarfs des Kindes entspricht. Und auch 10,4 g Saccharose, dh zwei Teelöffel Zucker, weniger als ein halbes Glas. Zum Vergleich: In Milch gibt es überhaupt keinen Zucker und Kalzium - 120 mg pro 100 g Produkt.
SCHÖNHEIT ERFORDERT MARKETING-Opfer
Der harte Wettbewerb zwingt uns, neue Mittel mit atemberaubenden Namen und noch atemberaubenderen Komponenten zu erfinden, um weibliche Schönheit zu schaffen und zu bewahren. Manchmal ist es möglich, nicht zu erfinden, sondern die Wörter nur an bestimmten Stellen neu anzuordnen. Im Fall von Garnier Color Naturals beispielsweise haben Vermarkter einfach "Olivenöl" in "Olivenöl" umgewandelt. Und schöner, und Gedanken an Salat auf dem Kopf verursachen nicht.
Der heute beliebte Kaschmirextrakt, der nach den Anzeigen fast jedem zweiten Shampoo zugesetzt wird, ist banales Lanolin, dh Wachs, das durch Waschen der Schafwolle gewonnen wird. Aber Lanolin ist alt, nicht in Mode, nicht teuer und nicht exquisit. Aufgrund der langen Annäherung an die Seite und den Rücken beschlossen die Vermarkter, die Substanz als Extrakt zu bezeichnen - sie ist schlauer und sie nannten das Wollkaschmir - schöner und teurer. Und die Tatsache, dass Kaschmir nur der Flaum von Bergziegen aus dem Himalaya ist, ist nicht so wichtig. Die Hauptsache ist, wie es sich anhört.
Es gibt viele Kosmetika auf dem Markt mit anderen einzigartigen Zusatzstoffen: Extrakten aus Perlen, Bernstein, Bergkristall und sogar mit Mikropartikeln aus Diamanten.
Wenn wir uns für eine Sekunde vorstellen, dass es mit Hilfe von Säuren und schrecklicher Chemie immer noch möglich ist, einige Substanzen aus organischen Mineralien wie Perlen und Bernstein zu extrahieren, wie und was kann dann aus reinem Siliziumdioxid gewonnen werden? Und was bewirkt es, wenn Sie Ihre Haare mit Shampoo mit einer Prise Diamantstaub auf der gesamten Flasche waschen?
Oder denken Sie daran: „Normale Shampoos bestehen zu 80 Prozent aus Wasser. Shampoo "Clean Line" 80 Prozent bestehen aus einer Abkochung von Kräutern. " Muss ich sagen, dass jede Abkochung von Kräutern zu 99 Prozent aus Wasser besteht?
Lustige Geschichte mit NIVEA Silver Protect "Mit Silbermolekülen." Das Produktmarketing wurde mit genau dieser Formulierung erfunden (auf der offiziellen Website werden immer noch Moleküle erwähnt), aber dann stellte sich heraus, dass Silber einfach keine Moleküle enthält. Er hat entweder Atome oder Ionen. Die Werbung wurde in "Ionen aus Silber" geändert. Die Bedeutung bleibt jedoch gleich.
Es gibt viele ähnliche Beispiele. Und wenn jemand in die Werbung für die uns angebotenen Produkte eintauchen möchte, wird er viele erstaunliche Entdeckungen machen, die Sie fragen lassen: "Was kaufen wir?"
Der Verbraucher wird nicht verhandelt, übermäßige Fakten werden gemeldet, einfache Informationen werden in eine schöne Hülle gewickelt. Und das alles nur, um Sie glauben zu lassen, dass dieses spezielle Produkt einzigartig ist und alle drängenden menschlichen Probleme in kürzester Zeit lösen wird.
Alle diese "cholesterinfreien", "mit Kaschmisextrakten" und "enthält Bakterien L. Casei Imunitass" dotieren für die gängigsten FMCG-Produkte, deren Verwendungszyklus sehr kurz ist. Doping, das künstlich, aber erfolgreich ihre Fähigkeit erhöht, sich schnell und einfach aus Supermarktregalen zu verteilen; schafft die Illusion der Einzigartigkeit.
Seltsamerweise sind diese Werbetricks völlig legal - das heißt, aus rechtlicher Sicht ist es unmöglich, den Wortlaut zu beanstanden.
Hier werden weit entfernt von allen Versuchen der Vermarkter, den Verbraucher irrezuführen und zum Kauf zu neigen, gesammelt.
GEPRÜFT / GENEHMIGT / EMPFOHLEN
Die Russian Dental Association empfiehlt Kaugummi. Die Vereinigung der Dermatologen besteht aus Cremes, und die Union der Kinderärzte Russlands war auf fast jeder Kindermarke vermerkt. Sogar LG-Kühlschränke werden von der "Klinik des Forschungsinstituts für Ernährungs-RAMS" getestet und von der "National Association of Nutritionists and Nutritionists" (?!?) Empfohlen.
Das heute so modische Empfehlungssystem ist nur eine Werbetechnologie, die das Vertrauen der Verbraucher wecken soll. Die Berechnung ist klar: Unter mehr oder weniger ähnlichen Produkten wählt der Verbraucher das Produkt, dessen Nützlichkeit von der Behörde der staatlichen Einrichtung unterstützt wird. Für Forschungsinstitute, die Marken abonnieren, ist dies jedoch nur eine Möglichkeit, Geld zu verdienen. Die Kosten für solche „Genehmigungen“ liegen nach den Berechnungen der Veröffentlichung von Evening Petersburg je nach Status und Grad der Teilnahme der Organisation an der Werbekampagne zwischen zehntausend (wenn beispielsweise der Laborwerbetreibende nur auf einem Blatt Papier drucken muss) und einhunderttausend Dollar (wenn) Es besteht eine langfristige Partnerschaftsvereinbarung.
WO NANO UND WO NICHT NANO
Nach dem Boom der staatlichen PR für Nanotechnologie wird das Präfix „Nano“ in der Werbung bald an Popularität gewinnen, beispielsweise „Kapitel“, „Welt“ und „Elite“: Nanokapseln zur Gewichtsreduktion, Schuhcreme auf Basis von Nanotechnologie, Nanokosmetik und Samsung-Silberwaschmaschine Nano. In Russland wurden sogar „Nano-Autowaschanlagen“ eröffnet, die nach dem Waschen des Autos eine schützende „Nano-Beschichtung“ der Karosserie bieten.
Natürlich haben all diese Produkte und Unternehmen nichts mit Rosnanotech State Corporation und Nanotechnologie zu tun. Es ist jedoch fast unmöglich, Markeninhaber für die Verwendung des Nano-Präfixes zur Rechenschaft zu ziehen, da es selbst in der wissenschaftlichen Gemeinschaft kein klares Verständnis der Nanotechnologie gibt.
INNOVATIV
In der modernen Werbung ist dieses Schlagwort allgegenwärtig - von Innovationen in der Haarfärbung über die innovative Formel für Anti-Aging-Kosmetika bis hin zu innovativen Technologien für die Herstellung von Fleischprodukten. Gleichzeitig ist es nicht unbedingt notwendig, eine Art revolutionäre Entdeckung oder Innovation zu bedeuten. Die innovativen Haarfarben, die heute von L'Oreal, Schwarzkopf und anderen Marken beworben werden, sind Farben ohne Ammoniak, die vor einigen Jahren aufgetaucht sind.
Noch ein Beispiel. Die Cremewerbung ist in ihrer Absurdität erstaunlich - hier haben Sie Innovationen, Nanopartikel und Englischismus von größter Bedeutung: „Die fortschrittliche innovative LEOREX-Formel bietet einen einzigartigen physikalischen Effekt auf die oberen Hautschichten. "Die selbstorganisierende Netzwerkstruktur von Silica-Nanopartikeln und die hydrophile Matrix von Glycosaminoglycanen begradigen aktiv die Faltenzone und verlängern die Verjüngungsprozesse."
ECO / BIO / OHNE GVO
Die Zahl der Fans von Bio-Produkten auf der Welt wächst täglich, und die Werbetreibenden haben den Trend sofort aufgegriffen und den Wunsch der Menschen genutzt, umweltfreundliche Produkte zu kaufen, wobei alle Produkte hintereinander mit den Präfixen "eco", "bio" und "non-GMO" versehen wurden.
In den Ländern der Europäischen Union, in Amerika und einigen anderen Ländern gelten Gesetze zu einheitlichen Standards für die Herstellung von Produkten mit der Bezeichnung „Bio“. In Russland, der Ukraine und Weißrussland gibt es keine solchen Standards. Dementsprechend sind die Briefmarken „Enthält keine GVO“ auch auf Salz zu finden. Können Sie mir sagen, wo die Gene von Salz, Soda und Wasser sind?
Tricky Math
Die Mathematik in verbaler Tracht ist wild mysteriös.
Eldorado hatte eine hochkarätige Kampagne: „Rabatte bis zu 80%“, aber ein aufmerksamer Käufer stellte fest, dass Rabatte nur für Mauspads und ähnliche billige und uninteressante Waren gelten.
Ein ähnlicher mathematischer Trick wird bei der Werbung für Duracell-Batterien verwendet - „sie funktionieren bis zu zehnmal mehr.“ Wenn Sie darüber nachdenken, bedeutet dieser Wortlaut überhaupt nicht, dass die Batterien der Marke zehnmal länger halten als gewöhnlich. Durch solch ein einfaches Ersetzen des Vorwandes wird ein Gefühl der Haltbarkeit von Markenbatterien erzeugt.
Manchmal wird dieser Trick verwendet: Auf einem Werbebanner in Großbuchstaben steht: „Rabatte von 70%“ und am unteren Rand des Banners in Kleinbuchstaben wird klargestellt: „Rabatte für 70% der Waren“.
SONNENBLUMENÖL OHNE CHOLESTERIN
Ein besonderer Hinweis zu Flaschen mit Sonnenblumenöl - „ohne Cholesterin“ - sollte Bürger, die sich über dieses Problem Sorgen machen, ermutigen, dieses spezielle Öl zu kaufen. Nicht jeder weiß, dass es kein Cholesterin gibt und nicht in einer Flasche Pflanzenöl einer Marke enthalten sein kann. Cholesterin ist ein natürlicher Fettalkohol, der ausschließlich in tierischen Organismen vorkommt. Und auf Flaschen mit Öl „ohne Cholesterin“ zu schreiben, ist dasselbe wie „ohne Brot“ zu schreiben - es ist sowieso nicht da.
Vitamin E, das auch als Wettbewerbsvorteil in der Kommunikation fungiert, ist im Gegenteil ein wesentlicher Bestandteil von Sonnenblumenöl.
EFFEKTIVE BEHANDLUNG DER DYSBAKTERIOSE
Vor nicht allzu langer Zeit wurde zu den schwerwiegendsten Problemen der Russen - Schuppen, verschwitzte Achselhöhlen und Bakterien hinter dem Rand der Toilettenschüssel - ein weiteres hinzugefügt: Dysbiose. Diese Krankheit verdirbt ausnahmslos das Leben aller, aber es gibt magische Mittel, um die Darmflora wiederherzustellen. Neben Joghurt, der separat behandelt wird, wird Dysbiose mit zahlreichen Medikamenten behandelt. So heißt es beispielsweise in der Werbung von Linex direkt, dass es sich um eine "moderne Waffe gegen Dysbakteriose" handelt, und den Zuschauern wird klar gezeigt, wie Linex gekonnt Löcher in die "Bakterienmembran" des Darms flickt.
Und hier sind drei Fakten:
1. Krankheit "Dysbiose" existiert nicht. Diese Diagnose ist in der Internationalen Klassifikation der Krankheiten nicht angegeben und nicht im normativen Dokument des Gesundheitsministeriums der Russischen Föderation "Standards für die Diagnose und Behandlung von Verdauungskrankheiten". Symptome, die als "Dysbiose" bezeichnet werden, treten bei völlig unterschiedlichen Krankheiten und Syndromen auf. Und wie Sie wissen, ist es notwendig, nicht Symptome, sondern Gründe zu behandeln.
2. In der modernen Medizin, in der eine evidenzbasierte Methodik angewendet wird, werden alle diese Mittel als „Arzneimittel mit nicht nachgewiesener Wirksamkeit“ bezeichnet. Das heißt, sie haben entweder die in den Vorschriften festgelegten Forschungsergebnisse nicht bestanden oder nicht einmal versucht, sie zu bestehen.
3. Probiotika und Bakteriophagen erreichen in den allermeisten Fällen entweder nicht den Darm, werden im Magen verdaut oder werden vom Körper als fremd abgestoßen.
WIEDERHERSTELLUNG DER IMMUNITÄT
Das Problem der verminderten Immunität, das in den letzten Jahren auch von der Menschheit verschärft wurde, wird auch von Herstellern von Milchprodukten und Arzneimitteln behandelt. Die erstere Behauptung in der Werbung, dass die Immunität einer Person in ihrem Magen-Darm-Trakt enthalten ist, während die letztere Echinacea purpurea verkauft, die keine nachgewiesene Wirksamkeit haben, wiederum Bakterienlysate, die mit Vitaminen aromatisiert sind.
IMUNEL
In der Werbung heißt es: "Ein spezieller Komplex von Laktobazillen, der die Immunität stärkt und der Gesundheit hilft, in guter Verfassung zu sein." Die Abkürzung L in den Namen "spezieller" Bakterien steht für Lactobacillus, dh gewöhnliche Lactobacilli. Casei und Rhamnosus sind eine Sorte von Laktobazillen bzw. eine Unterart der Sorte. Beide wundersamen Kulturen existieren im menschlichen Körper und in der überwiegenden Mehrheit der Milchprodukte. Letzteres - Rhamnosus - wird am häufigsten als Konservierungsmittel in Joghurt verwendet, um unerwünschte Veränderungen der chemischen Zusammensetzung zu verhindern, und nicht um unserer Immunität willen.
ACTIMEL
In einer Werbung für Actimel, den Zwillingsbruder von Imunele, wird nur eine Art von Laktobazillus gemeldet - L Casei Imunitass. Dies sind die gleichen Laktobazillen, jedoch mit einem patentierten Marketingnamen zum Zwecke der Verstimmung von einem Konkurrenten. Der Name enthält absichtlich ein Wort, dessen Klang dem Wort "Immunität" ähnelt, da dies das Publikum mit einem falschen Gefühl der Sorge um die Immunität inspirieren kann. Auf der Danone-Website heißt es übrigens, dass dieses spezielle Bakterium nach 10 Jahren wissenschaftlicher Forschung ausgewählt wurde.
ARBIDOL
In einer Werbung für den Arbidol-Immunmodulator überzeugt ein Mann in einem weißen Kittel die Zuschauer zuversichtlich und fest von der Notwendigkeit, das Medikament beim ersten Anzeichen einer Krankheit einzunehmen, und sagt: "Arbidol kann helfen, die Genesung zu beschleunigen." Und vielleicht kann es, wie Sie verstehen, nicht helfen ... Und wohlgemerkt, es kann sogar helfen, nicht zu heilen, sondern nur "die Genesung zu beschleunigen". Es ist unnötig zu erwähnen, dass das Medikament keine klinisch nachgewiesene Wirksamkeit aufweist.
MAGISCHE JOGHURTEN
Wenn wir fermentierte Milchprodukte beiseite lassen, die eine verstärkte Immunität gegen Beton versprechen, dann gibt es unter Joghurt immer noch viele wundersame Heilmittel, obwohl die Zusammensetzung aller ungefähr identisch ist. Wie uns das Bundesgesetz der Russischen Föderation vom 12. Juni 2008 Nr. 88-ФЗ „Technische Vorschriften für Milch- und Milchprodukte“ mitteilt, können in unserem Land nur fermentierte Milchprodukte mit einem hohen Gehalt an Magermilchfeststoffen, die unter Verwendung einer Mischung von Startermikroorganismen hergestellt wurden, als Joghurt bezeichnet werden. - thermophile Milchsäurestreptokokken und bulgarischer Milchsäurebazillus, sie sind auch Str. Thermophylus und Lactobacterium bulgaricum. Plus Obstbeeren und deren Ersatz.
DANACOR
Informationen von der Danone-Website: „Klinische Studien haben gezeigt, dass das Trinken von 1 Flasche Danacor pro Tag über 3 Wochen dazu beiträgt, den Cholesterinspiegel im Blut um 10% zu senken. Die fortgesetzte Verwendung von 1 Flasche Danacor pro Tag hilft, den Cholesterinspiegel niedrig zu halten. Es enthält die Pflanzenkomponente Phytonaturalis (Phytosterol), die die Absorption von "schlechtem" Cholesterin teilweise blockiert.
Fitonaturalis ist natürlich ein Name, der nur für Werbezwecke geprägt wurde. Mit all seinen Buchstaben betont es den natürlichen Ursprung der Komponente und ihre Bedeutung für die Gesundheit. Fairerweise sagen wir, dass Phytosterol selbst (oder besser gesagt Phytosterol) wirklich dazu beiträgt, den Cholesterinspiegel leicht zu senken, da es nicht vom Körper aufgenommen wird, sondern mit dem damit verbundenen Cholesterin reagiert und es aus dem Körper auslaugt. Für industrielle Zwecke wird es aus Sojabohnen gewonnen und ist in viel beeindruckenderen Mengen als Nüsse in Danakor in Nüssen und Samen enthalten. Natürlich kein Wort dazu in der Produktwerbung, aber es gibt ein Element empfindlicher Einschüchterung: "Trinken, oder Sie werden krank" - wenn der Betrachter Menschen mittleren Alters und älteren Menschen gezeigt wird, die Angst vor dem Cholesterinspiegel in ihrem Körper haben.
AKTIVIEN
Angeblich ist das einzigartige Bakterium Acti Regularis, das laut Hersteller in der sauren Umgebung des Magens überleben und daher dem menschlichen Darm zugute kommen kann, tatsächlich das übliche Bifidobacterium animalis - lebendes Bifidobacterium, das in fast allen Säugetieren, einschließlich Menschen, enthalten ist. Acti Regularis ist nach einer alten Marketingtradition nur ein schöner, patentierter Name für einen der Stämme dieses Bakteriums. Die Fähigkeit von Bifidobacterium animalis, in der sauren Umgebung des Magens zu überleben und nicht im Darm weggerissen zu werden, wird nur durch Studien von Danone und anderen Unternehmen bestätigt, die Produkte mit diesem Bakterium herstellen.
ERZIEHEN
Sauermilchprodukte unter dem Markennamen "Rastishka" werden unter dem Motto "Grow to Health" bei den Müttern beworben. Das aktive Wachstum des Kindes sollte einen erhöhten Gehalt an Kalzium und Vitamin D in den Produkten liefern. Auf der Verpackung von Rastishki ist angegeben, dass 180 Gramm Kalzium in 100 Gramm enthalten sind, was 20 bis 30% des täglichen physiologischen Bedarfs des Kindes entspricht. Und auch 10,4 g Saccharose, dh zwei Teelöffel Zucker, weniger als ein halbes Glas. Zum Vergleich: In Milch gibt es überhaupt keinen Zucker und Kalzium - 120 mg pro 100 g Produkt.
SCHÖNHEIT ERFORDERT MARKETING-Opfer
Der harte Wettbewerb zwingt uns, neue Mittel mit atemberaubenden Namen und noch atemberaubenderen Komponenten zu erfinden, um weibliche Schönheit zu schaffen und zu bewahren. Manchmal ist es möglich, nicht zu erfinden, sondern die Wörter nur an bestimmten Stellen neu anzuordnen. Im Fall von Garnier Color Naturals beispielsweise haben Vermarkter einfach "Olivenöl" in "Olivenöl" umgewandelt. Und schöner, und Gedanken an Salat auf dem Kopf verursachen nicht.
Der heute beliebte Kaschmirextrakt, der nach den Anzeigen fast jedem zweiten Shampoo zugesetzt wird, ist banales Lanolin, dh Wachs, das durch Waschen der Schafwolle gewonnen wird. Aber Lanolin ist alt, nicht in Mode, nicht teuer und nicht exquisit. Aufgrund der langen Annäherung an die Seite und den Rücken beschlossen die Vermarkter, die Substanz als Extrakt zu bezeichnen - sie ist schlauer und sie nannten das Wollkaschmir - schöner und teurer. Und die Tatsache, dass Kaschmir nur der Flaum von Bergziegen aus dem Himalaya ist, ist nicht so wichtig. Die Hauptsache ist, wie es sich anhört.
Es gibt viele Kosmetika auf dem Markt mit anderen einzigartigen Zusatzstoffen: Extrakten aus Perlen, Bernstein, Bergkristall und sogar mit Mikropartikeln aus Diamanten.
Wenn wir uns für eine Sekunde vorstellen, dass es mit Hilfe von Säuren und schrecklicher Chemie immer noch möglich ist, einige Substanzen aus organischen Mineralien wie Perlen und Bernstein zu extrahieren, wie und was kann dann aus reinem Siliziumdioxid gewonnen werden? Und was bewirkt es, wenn Sie Ihre Haare mit Shampoo mit einer Prise Diamantstaub auf der gesamten Flasche waschen?
Oder denken Sie daran: „Normale Shampoos bestehen zu 80 Prozent aus Wasser. Shampoo "Clean Line" 80 Prozent bestehen aus einer Abkochung von Kräutern. " Muss ich sagen, dass jede Abkochung von Kräutern zu 99 Prozent aus Wasser besteht?
Lustige Geschichte mit NIVEA Silver Protect "Mit Silbermolekülen." Das Produktmarketing wurde mit genau dieser Formulierung erfunden (auf der offiziellen Website werden immer noch Moleküle erwähnt), aber dann stellte sich heraus, dass Silber einfach keine Moleküle enthält. Er hat entweder Atome oder Ionen. Die Werbung wurde in "Ionen aus Silber" geändert. Die Bedeutung bleibt jedoch gleich.
Es gibt viele ähnliche Beispiele. Und wenn jemand in die Werbung für die uns angebotenen Produkte eintauchen möchte, wird er viele erstaunliche Entdeckungen machen, die Sie fragen lassen: "Was kaufen wir?"
Original message
В рекламе и на упаковках разного рода продуктов содержится бесчисленное множество информации, которая является то ли полуправдой, то ли полуложью.
Потребителю не договаривают, сообщают избыточные факты, оборачивают простую информацию в красивую оболочку. И всё с единственной целью – заставить поверить, что именно этот продукт уникален и решит все насущные проблемы человека в мгновение ока.
Все эти «без холестерина», «с экстрактом кашемира» и «содержит бактерии L.Casei Imunitass» - это допинг для самых обычных товаров сектора FMCG, цикл использования которых очень мал. Допинг, который искусственно, но успешно увеличивает их возможности быстро и без проблем разойтись с полок супермаркетов; создаёт иллюзию уникальности.
Что любопытно, эти рекламные уловки совершенно легальны – то есть с точки зрения закона придраться к формулировкам невозможно.
Здесь собраны далеко не все попытки маркетологов ввести потребителя в заблуждение и склонить его к покупке.
ПРОТЕСТИРОВАНО / ОДОБРЕНО / РЕКОМЕНДОВАНО
Ассоциация стоматологов России рекомендует жвачки; ассоциация дерматологов – кремы, а Союз педиатров России отметился почти на каждом детском бренде. Даже холодильники LG протестированы «Клиникой НИИ питания РАМН» и рекомендованы «Национальной ассоциацией диетологов и нутрициологов» (?!?).
Столь модная сегодня система рекомендаций - лишь рекламная технология, призванная вызвать доверие потребителя. Расчёт понятен: среди более-менее похожих товаров потребитель выберет тот, чья полезность подкреплена авторитетом государственного учреждения. Однако для НИИ, подписывающихся под брендами, это всего лишь способ заработать деньги. Стоимость таких «одобрений», по подсчётам издания «Вечерний Петербург», в зависимости от статуса организации и степени участия в рекламной кампании, колеблется от десяти тысяч (если, например, рекламщику от лаборатории нужна лишь печать на бумажке) до ста тысяч долларов (если существует договор о длительном партнёрстве).
ГДЕ НАНО И ГДЕ НЕ НАНО
На волне бума государственного пиара нанотехнологий, приставка «нано» в рекламе скоро обгонит по популярности такие слова, как «глав», «мир» и «элитный»: нанокапсулы для похудения, крем для обуви на основе нанотехнологий, нанокосметика и стиральная машина Samsung silver nano. В Росси пооткрывались даже «наноавтомойки», которые предлагают услугу защитного «нанопокрытия» на кузов после мойки автомобиля.
Стоит ли говорить, что все эти продукты и компании не имеют никакого отношения к госкорпорации «Роснанотех» и нанотехнологиям. Но привлечь владельцев брендов к ответственности за использование приставки «нано» практически невозможно, потому что чёткого представления о нанотехнологиях нет даже в научной среде.
ИННОВАЦИОННЫЙ
В современной рекламе это модное слово повсюду – от инновации в окрашивании волос до инновационной формулы омолаживающей косметики и инновационных технологий производства мясопродуктов. При этом совершенно не обязательно имеется в виду какое-то революционное открытие или нововведение. Так, рекламируемые сегодня инновационные краски для волос L’Oreal, Schwarzkopf и других брендов – это появившиеся ещё несколько лет назад краски без аммиака.
Ещё один пример. Удивительная по своей абсурдности реклама крема – тут тебе и инновации, и наночастицы, и англицизмы для пущей важности: «Усовершенствованная инновационная формула LEOREX обеспечивает уникальное физическое действие на верхние слои кожи. Самоорганизующаяся сетевая структура из наночастиц кремнезёма и гидрофильная матрица гликозамингликанов активно распрямляет зону морщин и пролонгирует процессы омоложения».
ЭКО / БИО / БЕЗ ГМО
Число поклонников органической продукции в мире растёт с каждым днём, и рекламщики тут же подхватили тенденцию и использовали стремление людей покупать экологически чистые продукты, размещая приставки «эко», «био» и «без ГМО» на всех продуктах подряд.
В странах Европейского Союза, Америке и некоторых других действуют законы о единых стандартах для производства продуктов с маркировкой «био». В России, Украине и Белоруссии таких стандартов нет. Соответственно, штампики «Не содержит ГМО» можно встретить даже на соли. Не подскажете, где у соли, соды и воды гены?
ХИТРАЯ МАТЕМАТИКА
Математика в словесном облачении дико таинственна.
У «Эльдорадо» была громкая акция: «Скидки – до 80%», однако внимательный покупатель узнавал, что скидки распространяются только на коврики для мыши и подобные дешёвые и малоинтересные товары.
Подобный математический трюк используется в рекламе батареек Duracell – «работают до 10-ти раз больше». Если вдуматься, такая формулировка вовсе не означает, что батарейки бренда работают в 10 раз дольше обычных. Путём такой нехитрой подмены предлога создаётся ощущение долговечности брендированных батареек.
Иногда применяется такой трюк: на рекламном баннере большими буквами пишется: «Скидки 70%», а внизу баннера маленькими буквами даётся уточнение: «Скидки на 70% товаров».
ПОДСОЛНЕЧНОЕ МАСЛО БЕЗ ХОЛЕСТЕРИНА
Особая пометка на бутылках с подсолнечным маслом – «без холестерина» – должна побуждать граждан, которых волнует этот вопрос, покупать именно это масло. Далеко не все знают о том, что холестерина нет и не может быть ни в одной бутылке растительного масла любой марки. Холестерин – это природный жирный спирт, который содержится строго в животных организмах. И писать на бутылках с маслом «без холестерина», всё равно, что писать «без хлеба» - его там и так нет.
Витамин Е, который тоже выступает в коммуникации как конкурентное преимущество, напротив, неотъемлемая часть подсолнечного масла.
ЭФФЕКТИВНОЕ ЛЕЧЕНИЕ ДИСБАКТЕРИОЗА
Не так давно к самым серьёзным проблемам россиян – перхоти, потным подмышкам и бактериям за ободком унитаза – добавилась ещё одна: дисбактериоз. Эта болезнь портит жизнь всем без исключения, но существуют волшебные средства по восстановлению микрофлоры кишечника. Помимо йогуртов, о которых речь пойдёт отдельно, дисбактериоз лечат многочисленные лекарственные средства. Так, например, в рекламе средства Линекс прямо сообщается, что это «Современное оружие против дисбактериоза», и зрителям наглядно показывают, как именно Линекс ловко залатывает прорехи в «бактериальной оболочке» кишечника.
И вот три факта:
1. Болезни «дисбактериоз» не существует. Этот диагноз не указан в Международной классификации болезней и отсутствует в нормативном документе Министерства здравоохранения РФ «Стандарты диагностики и лечения болезней органов пищеварения». Симптомы, называемые термином «дисбактериоз», встречаются в рамках совершенно различных заболеваний и синдромов. А лечить, как известно, нужно не симтомы, а причины.
2. В современной медицине, в которой принята доказательная методология, все подобные средства относятся к «лекарственным средствам с недоказанной эффективностью». То есть они или не прошли установленные регламентом исследования, или даже не пытались их проходить.
3. Пробиотики и бактериофаги в подавляющем большинстве случаев или не доходят до кишечника, перевариваясь в желудке, или же отторгаются организмом как чужеродные.
ВОССТАНОВЛЕНИЕ ИММУНИТЕТА
Проблему сниженного иммунитета, также обострившуюся у человечества в последние годы, тоже лечат производители кисломолочных продуктов и лекарственных средств. Первые утверждают в рекламе, что иммунитет человека содержится в его желудочно-кишечном тракте, а вторые продают не имеющие доказанной эффективности экстракт эхинацеи пурпурной, опять же лизаты бактерий, сдабривая это витаминами.
ИМУНЕЛЕ
Реклама гласит: «Специальный комплекс лактобактерий, укрепляя иммунитет, помогает здоровью быть в отличной форме». Сокращение L в названиях «особенных» бактерий расшифровывается как Lactobacillus, то есть обычные лактобактерии. Casei и Rhamnosus – разновидность лактобактерий и подвид разновидности соответственно. Обе чудо-культуры есть в человеческом организме и в подавляющем большинстве кисломолочных продуктов Последняя – Rhamnosus – чаще всего используется в качестве консерванта в йогуртах, чтобы предотвратить нежелательные изменения в химическом составе, а вовсе не ради нашего с вами иммунитета.
ACTIMEL
В рекламе Actimel, брата-близнеца Имунеле, сообщается только об одном виде лактобактерий – L Casei Imunitass. Это те же лактобактерии, но с патентованным маркетинговым названием в целях отстройки от конкурента. В названии намеренно содержится слово, схожее по звучанию со словом «иммунитет», так как это может внушить аудитории ложное чувство заботы об иммунитете. На сайте компании Danone, кстати, говорится о том, что именно эта бактерия была выбрана после 10 лет научных исследований.
АРБИДОЛ
В рекламе иммуномодулятора «Арбидол» мужчина в белом халате уверенно и твёрдо убеждает телезрителей в необходимости начать приём препарата при первых признаках заболевания, произнося при этом кодовую фразу: «Арбидол может помочь ускорить выздоровление». А может, как вы понимаете, и не помочь… И, заметьте, он даже может помочь не вылечить, а всего лишь «ускорить выздоровление». Стоит ли говорить о том, что препарат не имеет клинически доказанной эффективности.
ВОЛШЕБНЫЕ ЙОГУРТЫ
Если оставить в стороне кисломолочные продукты, обещающие железобетонный иммунитет, то среди йогуртов есть ещё немало чудодейственных средств, хотя состав у всех примерно идентичный. Как сообщает нам Федеральный закон Российской Федерации от 12 июня 2008 г. № 88-ФЗ «Технический регламент на молоко и молочную продукцию», йогуртом в нашей стране может называться только кисломолочный продукт с повышенным содержанием сухих обезжиренных веществ молока, произведённый с использованием смеси заквасочных микроорганизмов – термофильных молочнокислых стрептококков и болгарской молочнокислой палочки, они же Str. thermophylus и Lactobacterium bulgaricum. Плюс фрукты-ягоды и их заменители.
ДАНАКОР
Информация с сайта Danone: «Клинические исследования доказали, что употребление 1 бутылочки Данакор в день в течение 3 недель помогает снизить уровень холестерина в крови на 10%. Дальнейшее употребление 1 бутылочки Данакор в день помогает поддерживать холестерин на сниженном уровне. Он содержит растительный компонент «фитонатуралис» (фитостерин), который частично блокирует всасывание «плохого» холестерина».
Фитонатуралис – это, конечно же, название, придуманное с сугубо рекламными целями. Всеми своими буквами оно подчёркивает естественное происхождение компонента и его важность для здоровья. Справедливости ради скажем, что собственно фитостерин (правильнее – фитостерол) действительно помогает слегка понижать уровень холестерина, так как не усваивается организмом, зато вступает в реакцию с родственным холестерином, и вымывает его из организма. В промышленных целях добывается из сои, содержится в гораздо более внушительных, чем в Данакоре, количествах в орехах и семечках. В рекламе продукта об этом, разумеется, ни слова, зато присутствует элемент деликатного запугивания: «пейте, а не то заболеете» - когда зрителю показывают людей среднего и пожилого возраста, пугающихся от уровня холестерина в их организмах.
АКТИВИА
Якобы уникальная бактерия Acti Regularis, которая, по уверениям производителя, способна выжить в кислой среде желудка, а следовательно наносить пользу в человеческом кишечнике, в действительности является обычной Bifidobacterium animalis – бифидобактерией живой, содержащейся в организмах едва ли не всех млекопитающих, включая человека. Acti Regularis – это, по старинной маркетологической традиции, просто красивое патентованное название одного из штаммов этой бактерии. Способность Bifidobacterium animalis выживать в кислой среде желудка и не отторгаться в кишечнике подтверждена только лишь исследованиями компании Danone и других компаний, производящих продукты с этой бактерией.
РАСТИШКА
Кисломолочные продукты под торговой маркой «Растишка» продвигаются в материнские массы под слоганом «Расти на здоровье». Активный рост ребёнка должно обеспечивать повышенное содержание кальция и витамина D в продукции. На упаковке Растишки указано, что в 100 граммах содержится 180 мг кальция, что составляет 20-30% от суточной физиологической потребности ребёнка. А также 10,4 г сахарозы, то есть две чайных ложки сахара меньше чем на полстакана. Для сравнения: в молоке нет сахара вообще, а кальция – 120 мг на 100 г продукта.
КРАСОТА ТРЕБУЕТ МАРКЕТИНГОВЫХ ЖЕРТВ
Бешеная конкуренция заставляет выдумывать всё новые средства с умопомрачительными названиями и ещё более умопомрачительными компонентами, направленными на создание и удержание женской красоты. Иногда можно и не придумывать, а лишь переставить слова местами. Например, в случае с краской Garnier Color Naturals маркетологи просто переиначили «оливковое масло» в «масло оливы». И красивей, и мыслей о салате на голове не вызывает.
Популярный сегодня экстракт кашемира, который, судя по рекламе, добавляют едва ли не в каждый второй шампунь – это банальный ланолин, то есть воск, получаемый при промывании шерсти овец. Но ланолин – это старо, не модно, не дорого и не изысканно. Поэтому путём долгих заходов сбоку и сзади, маркетологами было принято решение назвать вещество экстрактом – так умнее, а шерсть нарекли кашемиром – красивей и дороже. А то, что кашемир – это просто пух гималайских горных коз – уже не так важно. Главное, как звучит.
Немало на рынке косметических средств и с другими неповторимыми добавками: экстрактами жемчуга, янтаря, горного хрусталя и даже с микрочастицами бриллиантов.
Если на секунду представить себе, что при помощи кислот и жуткой химии ещё как-то можно добыть какие-то вещества из органических минералов, коими являются жемчуг и янтарь, то как и что можно получить из чистейшей двуокиси кремния? И какой эффект будет, если помыть голову шампунем с щепоткой алмазной пыли на весь флакон?
Или помните такое: «Обычные шампуни на 80 процентов состоят из воды. Шампуни «Чистая линия» на 80 процентов состоят из отвара трав». Надо ли говорить, что любой отвар трав на 99 процентов состоит из воды?
Смешная история с NIVEA Silver Protect «С молекулами серебра». Маркетинг продукта придумывался именно с такой формулировкой (упоминание молекул ещё есть на официальном сайте), но потом выяснилось, что у серебра попросту нет молекул. У него либо атомы, либо ионы. Рекламу изменили на «Ионы серебра». Но смысл-то остался прежний.
Подобных примеров - масса. И, если кто-нибудь захочет вникнуть в рекламу предлагаемой нам продукции, то сделает немало удивительных открытий, заставляющих задуматься: "А что же мы покупаем?"
Потребителю не договаривают, сообщают избыточные факты, оборачивают простую информацию в красивую оболочку. И всё с единственной целью – заставить поверить, что именно этот продукт уникален и решит все насущные проблемы человека в мгновение ока.
Все эти «без холестерина», «с экстрактом кашемира» и «содержит бактерии L.Casei Imunitass» - это допинг для самых обычных товаров сектора FMCG, цикл использования которых очень мал. Допинг, который искусственно, но успешно увеличивает их возможности быстро и без проблем разойтись с полок супермаркетов; создаёт иллюзию уникальности.
Что любопытно, эти рекламные уловки совершенно легальны – то есть с точки зрения закона придраться к формулировкам невозможно.
Здесь собраны далеко не все попытки маркетологов ввести потребителя в заблуждение и склонить его к покупке.
ПРОТЕСТИРОВАНО / ОДОБРЕНО / РЕКОМЕНДОВАНО
Ассоциация стоматологов России рекомендует жвачки; ассоциация дерматологов – кремы, а Союз педиатров России отметился почти на каждом детском бренде. Даже холодильники LG протестированы «Клиникой НИИ питания РАМН» и рекомендованы «Национальной ассоциацией диетологов и нутрициологов» (?!?).
Столь модная сегодня система рекомендаций - лишь рекламная технология, призванная вызвать доверие потребителя. Расчёт понятен: среди более-менее похожих товаров потребитель выберет тот, чья полезность подкреплена авторитетом государственного учреждения. Однако для НИИ, подписывающихся под брендами, это всего лишь способ заработать деньги. Стоимость таких «одобрений», по подсчётам издания «Вечерний Петербург», в зависимости от статуса организации и степени участия в рекламной кампании, колеблется от десяти тысяч (если, например, рекламщику от лаборатории нужна лишь печать на бумажке) до ста тысяч долларов (если существует договор о длительном партнёрстве).
ГДЕ НАНО И ГДЕ НЕ НАНО
На волне бума государственного пиара нанотехнологий, приставка «нано» в рекламе скоро обгонит по популярности такие слова, как «глав», «мир» и «элитный»: нанокапсулы для похудения, крем для обуви на основе нанотехнологий, нанокосметика и стиральная машина Samsung silver nano. В Росси пооткрывались даже «наноавтомойки», которые предлагают услугу защитного «нанопокрытия» на кузов после мойки автомобиля.
Стоит ли говорить, что все эти продукты и компании не имеют никакого отношения к госкорпорации «Роснанотех» и нанотехнологиям. Но привлечь владельцев брендов к ответственности за использование приставки «нано» практически невозможно, потому что чёткого представления о нанотехнологиях нет даже в научной среде.
ИННОВАЦИОННЫЙ
В современной рекламе это модное слово повсюду – от инновации в окрашивании волос до инновационной формулы омолаживающей косметики и инновационных технологий производства мясопродуктов. При этом совершенно не обязательно имеется в виду какое-то революционное открытие или нововведение. Так, рекламируемые сегодня инновационные краски для волос L’Oreal, Schwarzkopf и других брендов – это появившиеся ещё несколько лет назад краски без аммиака.
Ещё один пример. Удивительная по своей абсурдности реклама крема – тут тебе и инновации, и наночастицы, и англицизмы для пущей важности: «Усовершенствованная инновационная формула LEOREX обеспечивает уникальное физическое действие на верхние слои кожи. Самоорганизующаяся сетевая структура из наночастиц кремнезёма и гидрофильная матрица гликозамингликанов активно распрямляет зону морщин и пролонгирует процессы омоложения».
ЭКО / БИО / БЕЗ ГМО
Число поклонников органической продукции в мире растёт с каждым днём, и рекламщики тут же подхватили тенденцию и использовали стремление людей покупать экологически чистые продукты, размещая приставки «эко», «био» и «без ГМО» на всех продуктах подряд.
В странах Европейского Союза, Америке и некоторых других действуют законы о единых стандартах для производства продуктов с маркировкой «био». В России, Украине и Белоруссии таких стандартов нет. Соответственно, штампики «Не содержит ГМО» можно встретить даже на соли. Не подскажете, где у соли, соды и воды гены?
ХИТРАЯ МАТЕМАТИКА
Математика в словесном облачении дико таинственна.
У «Эльдорадо» была громкая акция: «Скидки – до 80%», однако внимательный покупатель узнавал, что скидки распространяются только на коврики для мыши и подобные дешёвые и малоинтересные товары.
Подобный математический трюк используется в рекламе батареек Duracell – «работают до 10-ти раз больше». Если вдуматься, такая формулировка вовсе не означает, что батарейки бренда работают в 10 раз дольше обычных. Путём такой нехитрой подмены предлога создаётся ощущение долговечности брендированных батареек.
Иногда применяется такой трюк: на рекламном баннере большими буквами пишется: «Скидки 70%», а внизу баннера маленькими буквами даётся уточнение: «Скидки на 70% товаров».
ПОДСОЛНЕЧНОЕ МАСЛО БЕЗ ХОЛЕСТЕРИНА
Особая пометка на бутылках с подсолнечным маслом – «без холестерина» – должна побуждать граждан, которых волнует этот вопрос, покупать именно это масло. Далеко не все знают о том, что холестерина нет и не может быть ни в одной бутылке растительного масла любой марки. Холестерин – это природный жирный спирт, который содержится строго в животных организмах. И писать на бутылках с маслом «без холестерина», всё равно, что писать «без хлеба» - его там и так нет.
Витамин Е, который тоже выступает в коммуникации как конкурентное преимущество, напротив, неотъемлемая часть подсолнечного масла.
ЭФФЕКТИВНОЕ ЛЕЧЕНИЕ ДИСБАКТЕРИОЗА
Не так давно к самым серьёзным проблемам россиян – перхоти, потным подмышкам и бактериям за ободком унитаза – добавилась ещё одна: дисбактериоз. Эта болезнь портит жизнь всем без исключения, но существуют волшебные средства по восстановлению микрофлоры кишечника. Помимо йогуртов, о которых речь пойдёт отдельно, дисбактериоз лечат многочисленные лекарственные средства. Так, например, в рекламе средства Линекс прямо сообщается, что это «Современное оружие против дисбактериоза», и зрителям наглядно показывают, как именно Линекс ловко залатывает прорехи в «бактериальной оболочке» кишечника.
И вот три факта:
1. Болезни «дисбактериоз» не существует. Этот диагноз не указан в Международной классификации болезней и отсутствует в нормативном документе Министерства здравоохранения РФ «Стандарты диагностики и лечения болезней органов пищеварения». Симптомы, называемые термином «дисбактериоз», встречаются в рамках совершенно различных заболеваний и синдромов. А лечить, как известно, нужно не симтомы, а причины.
2. В современной медицине, в которой принята доказательная методология, все подобные средства относятся к «лекарственным средствам с недоказанной эффективностью». То есть они или не прошли установленные регламентом исследования, или даже не пытались их проходить.
3. Пробиотики и бактериофаги в подавляющем большинстве случаев или не доходят до кишечника, перевариваясь в желудке, или же отторгаются организмом как чужеродные.
ВОССТАНОВЛЕНИЕ ИММУНИТЕТА
Проблему сниженного иммунитета, также обострившуюся у человечества в последние годы, тоже лечат производители кисломолочных продуктов и лекарственных средств. Первые утверждают в рекламе, что иммунитет человека содержится в его желудочно-кишечном тракте, а вторые продают не имеющие доказанной эффективности экстракт эхинацеи пурпурной, опять же лизаты бактерий, сдабривая это витаминами.
ИМУНЕЛЕ
Реклама гласит: «Специальный комплекс лактобактерий, укрепляя иммунитет, помогает здоровью быть в отличной форме». Сокращение L в названиях «особенных» бактерий расшифровывается как Lactobacillus, то есть обычные лактобактерии. Casei и Rhamnosus – разновидность лактобактерий и подвид разновидности соответственно. Обе чудо-культуры есть в человеческом организме и в подавляющем большинстве кисломолочных продуктов Последняя – Rhamnosus – чаще всего используется в качестве консерванта в йогуртах, чтобы предотвратить нежелательные изменения в химическом составе, а вовсе не ради нашего с вами иммунитета.
ACTIMEL
В рекламе Actimel, брата-близнеца Имунеле, сообщается только об одном виде лактобактерий – L Casei Imunitass. Это те же лактобактерии, но с патентованным маркетинговым названием в целях отстройки от конкурента. В названии намеренно содержится слово, схожее по звучанию со словом «иммунитет», так как это может внушить аудитории ложное чувство заботы об иммунитете. На сайте компании Danone, кстати, говорится о том, что именно эта бактерия была выбрана после 10 лет научных исследований.
АРБИДОЛ
В рекламе иммуномодулятора «Арбидол» мужчина в белом халате уверенно и твёрдо убеждает телезрителей в необходимости начать приём препарата при первых признаках заболевания, произнося при этом кодовую фразу: «Арбидол может помочь ускорить выздоровление». А может, как вы понимаете, и не помочь… И, заметьте, он даже может помочь не вылечить, а всего лишь «ускорить выздоровление». Стоит ли говорить о том, что препарат не имеет клинически доказанной эффективности.
ВОЛШЕБНЫЕ ЙОГУРТЫ
Если оставить в стороне кисломолочные продукты, обещающие железобетонный иммунитет, то среди йогуртов есть ещё немало чудодейственных средств, хотя состав у всех примерно идентичный. Как сообщает нам Федеральный закон Российской Федерации от 12 июня 2008 г. № 88-ФЗ «Технический регламент на молоко и молочную продукцию», йогуртом в нашей стране может называться только кисломолочный продукт с повышенным содержанием сухих обезжиренных веществ молока, произведённый с использованием смеси заквасочных микроорганизмов – термофильных молочнокислых стрептококков и болгарской молочнокислой палочки, они же Str. thermophylus и Lactobacterium bulgaricum. Плюс фрукты-ягоды и их заменители.
ДАНАКОР
Информация с сайта Danone: «Клинические исследования доказали, что употребление 1 бутылочки Данакор в день в течение 3 недель помогает снизить уровень холестерина в крови на 10%. Дальнейшее употребление 1 бутылочки Данакор в день помогает поддерживать холестерин на сниженном уровне. Он содержит растительный компонент «фитонатуралис» (фитостерин), который частично блокирует всасывание «плохого» холестерина».
Фитонатуралис – это, конечно же, название, придуманное с сугубо рекламными целями. Всеми своими буквами оно подчёркивает естественное происхождение компонента и его важность для здоровья. Справедливости ради скажем, что собственно фитостерин (правильнее – фитостерол) действительно помогает слегка понижать уровень холестерина, так как не усваивается организмом, зато вступает в реакцию с родственным холестерином, и вымывает его из организма. В промышленных целях добывается из сои, содержится в гораздо более внушительных, чем в Данакоре, количествах в орехах и семечках. В рекламе продукта об этом, разумеется, ни слова, зато присутствует элемент деликатного запугивания: «пейте, а не то заболеете» - когда зрителю показывают людей среднего и пожилого возраста, пугающихся от уровня холестерина в их организмах.
АКТИВИА
Якобы уникальная бактерия Acti Regularis, которая, по уверениям производителя, способна выжить в кислой среде желудка, а следовательно наносить пользу в человеческом кишечнике, в действительности является обычной Bifidobacterium animalis – бифидобактерией живой, содержащейся в организмах едва ли не всех млекопитающих, включая человека. Acti Regularis – это, по старинной маркетологической традиции, просто красивое патентованное название одного из штаммов этой бактерии. Способность Bifidobacterium animalis выживать в кислой среде желудка и не отторгаться в кишечнике подтверждена только лишь исследованиями компании Danone и других компаний, производящих продукты с этой бактерией.
РАСТИШКА
Кисломолочные продукты под торговой маркой «Растишка» продвигаются в материнские массы под слоганом «Расти на здоровье». Активный рост ребёнка должно обеспечивать повышенное содержание кальция и витамина D в продукции. На упаковке Растишки указано, что в 100 граммах содержится 180 мг кальция, что составляет 20-30% от суточной физиологической потребности ребёнка. А также 10,4 г сахарозы, то есть две чайных ложки сахара меньше чем на полстакана. Для сравнения: в молоке нет сахара вообще, а кальция – 120 мг на 100 г продукта.
КРАСОТА ТРЕБУЕТ МАРКЕТИНГОВЫХ ЖЕРТВ
Бешеная конкуренция заставляет выдумывать всё новые средства с умопомрачительными названиями и ещё более умопомрачительными компонентами, направленными на создание и удержание женской красоты. Иногда можно и не придумывать, а лишь переставить слова местами. Например, в случае с краской Garnier Color Naturals маркетологи просто переиначили «оливковое масло» в «масло оливы». И красивей, и мыслей о салате на голове не вызывает.
Популярный сегодня экстракт кашемира, который, судя по рекламе, добавляют едва ли не в каждый второй шампунь – это банальный ланолин, то есть воск, получаемый при промывании шерсти овец. Но ланолин – это старо, не модно, не дорого и не изысканно. Поэтому путём долгих заходов сбоку и сзади, маркетологами было принято решение назвать вещество экстрактом – так умнее, а шерсть нарекли кашемиром – красивей и дороже. А то, что кашемир – это просто пух гималайских горных коз – уже не так важно. Главное, как звучит.
Немало на рынке косметических средств и с другими неповторимыми добавками: экстрактами жемчуга, янтаря, горного хрусталя и даже с микрочастицами бриллиантов.
Если на секунду представить себе, что при помощи кислот и жуткой химии ещё как-то можно добыть какие-то вещества из органических минералов, коими являются жемчуг и янтарь, то как и что можно получить из чистейшей двуокиси кремния? И какой эффект будет, если помыть голову шампунем с щепоткой алмазной пыли на весь флакон?
Или помните такое: «Обычные шампуни на 80 процентов состоят из воды. Шампуни «Чистая линия» на 80 процентов состоят из отвара трав». Надо ли говорить, что любой отвар трав на 99 процентов состоит из воды?
Смешная история с NIVEA Silver Protect «С молекулами серебра». Маркетинг продукта придумывался именно с такой формулировкой (упоминание молекул ещё есть на официальном сайте), но потом выяснилось, что у серебра попросту нет молекул. У него либо атомы, либо ионы. Рекламу изменили на «Ионы серебра». Но смысл-то остался прежний.
Подобных примеров - масса. И, если кто-нибудь захочет вникнуть в рекламу предлагаемой нам продукции, то сделает немало удивительных открытий, заставляющих задуматься: "А что же мы покупаем?"
