@InfoPoisk
Информационная поддержка детективной деятельности
Nivel de acceso privado
Full members of NP "MOD"
- Registrado
- 23 Oct 2009
- Mensajes
- 1.912
- Puntuación de reacción
- 21
- Puntos
- 38
- Ubicación
- Санкт-Петербург
- Sitio web
- www.argys.org
La publicidad y el empaque de varios productos contienen innumerables informaciones, que son mitad verdad o mitad verdad.
El consumidor no es negociado, se informan hechos excesivos, la información simple está envuelta en una hermosa concha. Y todo con el único propósito: hacerle creer que este producto en particular es único y resolverá todos los problemas humanos urgentes en poco tiempo.
Todos estos "libres de colesterol", "con extractos de cachemira" y "contiene bacterias L. Casei Imunitass" están dopando por los productos de FMCG más comunes, cuyo ciclo de uso es muy corto. Dopaje, que aumenta artificialmente pero con éxito su capacidad de dispersarse rápida y fácilmente de los estantes de los supermercados; crea la ilusión de unicidad.
Curiosamente, estos trucos publicitarios son completamente legales, es decir, desde el punto de vista de la ley, es imposible encontrar fallas en la redacción.
Aquí, lejos de todos los intentos de los vendedores de engañar al consumidor e inclinarlo a comprar, se recogen.
PROBADO / APROBADO / RECOMENDADO
La Asociación Dental Rusa recomienda masticar chicle; La asociación de dermatólogos son las cremas, y la Unión de Pediatras de Rusia se observó en casi todas las marcas de niños. Incluso los refrigeradores LG son probados por la "Clínica del Instituto de Investigación de Nutrición RAMS" y recomendados por la "Asociación Nacional de Nutricionistas y Nutricionistas" (?!?).
El sistema de recomendación que está tan de moda hoy en día es solo una tecnología publicitaria diseñada para despertar la confianza del consumidor. El cálculo es claro: entre productos más o menos similares, el consumidor elegirá aquel cuya utilidad esté respaldada por la autoridad de la institución estatal. Sin embargo, para los institutos de investigación que se suscriben a marcas, esta es solo una forma de ganar dinero. El costo de tales "aprobaciones", según los cálculos de la publicación Evening Petersburg, dependiendo del estado de la organización y el grado de participación en la campaña publicitaria, varía de diez mil (si, por ejemplo, el anunciante de laboratorio solo necesita imprimir en un papel) a cien mil dólares (si Existe un acuerdo de asociación a largo plazo).
DONDE NANO Y DONDE NO NANO
A raíz del auge de las relaciones públicas de nanotecnología de propiedad estatal, el prefijo "nano" en publicidad pronto superará en popularidad palabras como "capítulos", "mundo" y "elite": nanocápsulas para bajar de peso, betún para zapatos basado en nanotecnología, nanocosméticos y lavadora de plata Samsung. nano. Incluso se abrieron en Rusia "lavados de nano-automóviles", que ofrecen el servicio de un "nano-recubrimiento" protector en el cuerpo después de lavar el automóvil.
No hace falta decir que todos estos productos y empresas no tienen nada que ver con la corporación estatal y la nanotecnología de Rosnanotech. Pero responsabilizar a los propietarios de marcas por usar el prefijo nano es casi imposible, porque no hay una comprensión clara de la nanotecnología, incluso en la comunidad científica.
INNOVADOR
En la publicidad moderna, esta palabra de moda está en todas partes, desde la innovación en la coloración del cabello hasta la fórmula innovadora de cosméticos antienvejecimiento y tecnologías innovadoras para la producción de productos cárnicos. Al mismo tiempo, no es absolutamente necesario significar algún tipo de descubrimiento revolucionario o innovación. Por lo tanto, los innovadores colores para el cabello anunciados hoy por L'Oreal, Schwarzkopf y otras marcas son pinturas sin amoníaco que aparecieron hace unos años.
Un ejemplo mas. El anuncio de crema es sorprendente por su absurdo: aquí tiene innovaciones, nanopartículas e inglés para la mayor importancia: “La fórmula innovadora avanzada de LEOREX proporciona un efecto físico único en las capas superiores de la piel. "La estructura de red autoorganizada de las nanopartículas de sílice y la matriz hidrófila de los glicosaminoglicanos endereza activamente la zona de arrugas y prolonga los procesos de rejuvenecimiento".
ECO / BIO / SIN OMG
El número de fanáticos de los productos orgánicos en el mundo está creciendo cada día, y los anunciantes inmediatamente tomaron la tendencia y utilizaron el deseo de las personas de comprar productos ecológicos, colocando los prefijos "eco", "bio" y "no GMO" en todos los productos seguidos.
En los países de la Unión Europea, América y algunos otros, se aplican leyes sobre normas uniformes para la producción de productos etiquetados como "bio". En Rusia, Ucrania y Bielorrusia no existen tales estándares. En consecuencia, los sellos "No contiene OGM" se pueden encontrar incluso en la sal. ¿Me puede decir dónde están los genes de la sal, los refrescos y el agua?
Matemáticas difíciles
La matemática en atuendo verbal es tremendamente misteriosa.
Eldorado tuvo una campaña de alto perfil: "Descuentos: hasta el 80%", pero un comprador atento descubrió que los descuentos se aplican solo a las alfombrillas de ratón y productos similares baratos y poco interesantes.
Se utiliza un truco matemático similar para anunciar las baterías Duracell: "funcionan hasta 10 veces más". Si lo piensa, esta redacción no significa que las baterías de la marca duren 10 veces más de lo habitual. Mediante una sustitución tan simple del pretexto, se crea una sensación de durabilidad de las baterías de marca.
A veces se usa este truco: en una pancarta publicitaria en letras mayúsculas dice: "Descuentos del 70%", y en la parte inferior de la pancarta en letras pequeñas aclara: "Descuentos para el 70% de los productos".
ACEITE DE GIRASOL SIN COLESTEROL
Una nota especial sobre las botellas con aceite de girasol, "sin colesterol", debería alentar a los ciudadanos preocupados por este tema a comprar este aceite en particular. No todos saben que no hay colesterol y que no puede estar en ninguna botella de aceite vegetal de ninguna marca. El colesterol es un alcohol graso natural que se encuentra estrictamente en organismos animales. Y escribir "sin colesterol" en botellas con aceite es lo mismo que escribir "sin pan", de todos modos no está allí.
La vitamina E, que también actúa como una ventaja competitiva en la comunicación, es, por el contrario, una parte integral del aceite de girasol.
TRATAMIENTO EFECTIVO DE LA DISBACTERIOSIS
No hace mucho tiempo, a los problemas más graves de los rusos: caspa, axilas sudorosas y bacterias detrás del borde de la taza del inodoro, se agregó otro: la disbiosis. Esta enfermedad arruina la vida de todos, sin excepción, pero existen remedios mágicos para restaurar la microflora intestinal. Además de los yogures, que se analizarán por separado, la disbiosis se trata con numerosos medicamentos. Entonces, por ejemplo, la publicidad de Linex establece directamente que es un "arma moderna contra la disbacteriosis", y los espectadores muestran claramente cómo Linex repara hábilmente los agujeros en la "membrana bacteriana" del intestino.
Y aquí hay tres hechos:
1. La enfermedad "disbiosis" no existe. Este diagnóstico no está indicado en la Clasificación Internacional de Enfermedades y no está en el documento normativo del Ministerio de Salud de la Federación de Rusia "Normas para el diagnóstico y tratamiento de enfermedades del sistema digestivo". Los síntomas, llamados el término "disbiosis", se encuentran en enfermedades y síndromes completamente diferentes. Y como saben, es necesario tratar no los síntomas, sino las razones.
2. En la medicina moderna, en la que se adopta una metodología basada en la evidencia, todos estos remedios se denominan "medicamentos con eficacia no probada". Es decir, no aprobaron la investigación establecida por las reglamentaciones o ni siquiera intentaron aprobarla.
3. Los probióticos y bacteriófagos en la gran mayoría de los casos no llegan a los intestinos, se digieren en el estómago o el cuerpo los rechaza como extraños.
RESTAURACIÓN DE LA INMUNIDAD
El problema de la inmunidad reducida, también exacerbado por la humanidad en los últimos años, también está siendo tratado por fabricantes de productos lácteos y medicamentos. La primera afirma en los anuncios de que la inmunidad de una persona está contenida en su tracto gastrointestinal, mientras que la segunda vende equinácea purpúrea, que no tiene efectividad comprobada, nuevamente lisados de bacterias, aromatizados con vitaminas.
IMUNEL
El anuncio dice: "Un complejo especial de lactobacilos, que fortalece la inmunidad, ayuda a la salud a estar en buena forma". La abreviatura L en los nombres de bacterias "especiales" significa Lactobacillus, es decir, lactobacilos ordinarios. Casei y Rhamnosus son una variedad de lactobacilos y una subespecie de la variedad, respectivamente. Ambas culturas milagrosas existen en el cuerpo humano y en la gran mayoría de los productos lácteos. El último, Rhamnosus, se usa con mayor frecuencia como conservante en los yogures para prevenir cambios no deseados en la composición química, y no por el bien de nuestra inmunidad.
ACTIMEL
En un anuncio de Actimel, el hermano gemelo de Imunele, solo se informa un tipo de lactobacillus: L Casei Imunitass. Estos son los mismos lactobacilos, pero con un nombre comercial patentado con el propósito de desafiar a un competidor. El nombre contiene intencionalmente una palabra similar en sonido a la palabra "inmunidad", ya que esto puede inspirar a la audiencia con un falso sentido de preocupación por la inmunidad. El sitio web de Danone, por cierto, dice que esta bacteria en particular fue seleccionada después de 10 años de investigación científica.
ARBIDOL
En un anuncio para el inmunomodulador Arbidol, un hombre con una bata blanca convence con seguridad y firmeza a los espectadores de la necesidad de comenzar a tomar el medicamento al primer signo de enfermedad, diciendo la frase clave: "Arbidol puede ayudar a acelerar la recuperación". Y tal vez, como entiendes, no puede ayudar ... Y, ten en cuenta, incluso puede ayudar a no curar, sino solo a "acelerar la recuperación". No hace falta decir que el medicamento no tiene efectividad clínicamente probada.
YOGURES MÁGICOS
Si dejamos de lado los productos lácteos fermentados que prometen inmunidad de concreto reforzado, entonces entre los yogures todavía hay muchos remedios milagrosos, aunque la composición de todos es aproximadamente idéntica. Como nos informa la Ley Federal de la Federación de Rusia del 12 de junio de 2008 No. 88-“З “Regulaciones técnicas para la leche y los productos lácteos”, solo en nuestro país se puede denominar yogur a los productos lácteos fermentados con un alto contenido de sólidos de leche desnatada producidos con una mezcla de microorganismos iniciadores. - estreptococos lácticos termofílicos y bacilos del ácido láctico búlgaro, también son Str. thermophylus y Lactobacterium bulgaricum. Además de frutas y bayas y sus sustitutos.
DANACOR
Información del sitio web de Danone: “Los estudios clínicos han demostrado que beber 1 botella de Danacor por día durante 3 semanas ayuda a reducir el colesterol en la sangre en un 10%. El uso continuo de 1 botella de Danacor por día ayuda a mantener bajos los niveles de colesterol. Contiene el componente de la planta fitonaturalis (fitosterol), que bloquea parcialmente la absorción del colesterol "malo".
Fitonaturalis es, por supuesto, un nombre acuñado con fines puramente publicitarios. Con todas sus letras, enfatiza el origen natural del componente y su importancia para la salud. Para ser justos, decimos que el fitosterol en sí (o más bien el fitosterol) realmente ayuda a reducir ligeramente el colesterol, ya que no es absorbido por el cuerpo, pero reacciona con el colesterol relacionado y lo filtra del cuerpo. Para fines industriales, se extrae de la soja y se encuentra en cantidades mucho más impresionantes que las nueces en Danakor en nueces y semillas. Por supuesto, ni una palabra sobre esto en la publicidad del producto, pero hay un elemento de intimidación delicada: "bebe, o te enfermarás", cuando el espectador se muestra a personas de mediana edad y mayores que tienen miedo del nivel de colesterol en sus cuerpos.
ACTIVIA
La supuestamente única bacteria Acti Regularis, que, según el fabricante, puede sobrevivir en el ambiente ácido del estómago y, por lo tanto, beneficiar al intestino humano, es de hecho la Bifidobacterium animalis habitual: la bifidobacteria viva contenida en casi todos los mamíferos, incluidos los humanos. Acti Regularis es, según una antigua tradición de marketing, solo un nombre hermoso y patentado para una de las cepas de esta bacteria. Danone y otras compañías que producen productos con esta bacteria confirman la capacidad de Bifidobacterium animalis para sobrevivir en el ambiente ácido del estómago y no ser arrancada en el intestino.
LEVANTAMIENTO
Los productos de leche agria bajo la marca "Rastishka" están siendo promovidos a las madres bajo el lema "Grow to health". El crecimiento activo del niño debe proporcionar un mayor contenido de calcio y vitamina D en los productos. En el envase de Rastishki se indica que 180 gramos de calcio están contenidos en 100 gramos, que es el 20-30% de las necesidades fisiológicas diarias del niño. Y también 10,4 g de sacarosa, es decir, dos cucharaditas de azúcar menos de medio vaso. A modo de comparación: en la leche no hay azúcar y calcio: 120 mg por 100 g de producto.
LA BELLEZA REQUIERE VÍCTIMAS DE COMERCIALIZACIÓN
La feroz competencia nos obliga a inventar nuevos medios con nombres impresionantes y componentes aún más impresionantes destinados a crear y retener la belleza femenina. A veces es posible no inventar, sino solo reorganizar las palabras en lugares. Por ejemplo, en el caso de Garnier Color Naturals, los vendedores simplemente transformaron el "aceite de oliva" en "aceite de oliva". Y más hermoso, y pensamientos de ensalada en la cabeza no causa.
El extracto de cachemira que es popular hoy en día, que, a juzgar por los anuncios, se agrega a casi cada segundo champú, es lanolina banal, es decir, cera obtenida al lavar la lana de las ovejas. Pero la lanolina es vieja, no está de moda, no es cara y no es exquisita. Por lo tanto, por largos acercamientos laterales y posteriores, los especialistas en marketing decidieron llamar a la sustancia un extracto, es más inteligente y llamaron a la cachemira de lana, más bella y más cara. Y el hecho de que la cachemira sea solo la pelusa de las cabras de montaña del Himalaya no es tan importante. Lo principal es cómo suena.
Hay muchos cosméticos en el mercado con otros aditivos únicos: extractos de perlas, ámbar, cristal de roca e incluso con micropartículas de diamantes.
Si por un segundo imaginas que usando ácidos y una química terrible, de alguna manera puedes extraer algunas sustancias de minerales orgánicos, como perlas y ámbar, ¿cómo y qué se puede obtener del dióxido de silicio puro? ¿Y cuál será el efecto si te lavas el cabello con champú con una pizca de polvo de diamante en toda la botella?
O recuerde esto: “Los champús normales son 80 por ciento de agua. Champú "Clean Line" 80 por ciento consiste en una decocción de hierbas ". ¿Debo decir que cualquier decocción de hierbas es 99 por ciento de agua?
Divertida historia con NIVEA Silver Protect "Con moléculas de plata". La comercialización del producto se inventó con esta misma formulación (todavía hay una mención de moléculas en el sitio web oficial), pero luego resultó que la plata simplemente no tiene moléculas. Tiene átomos o iones. La publicidad cambió a "Iones de plata". Pero el significado sigue siendo el mismo.
Hay muchos ejemplos similares. Y, si alguien quiere profundizar en la publicidad de los productos que se nos ofrecen, hará muchos descubrimientos sorprendentes que lo harán preguntarse: "¿Qué estamos comprando?"
El consumidor no es negociado, se informan hechos excesivos, la información simple está envuelta en una hermosa concha. Y todo con el único propósito: hacerle creer que este producto en particular es único y resolverá todos los problemas humanos urgentes en poco tiempo.
Todos estos "libres de colesterol", "con extractos de cachemira" y "contiene bacterias L. Casei Imunitass" están dopando por los productos de FMCG más comunes, cuyo ciclo de uso es muy corto. Dopaje, que aumenta artificialmente pero con éxito su capacidad de dispersarse rápida y fácilmente de los estantes de los supermercados; crea la ilusión de unicidad.
Curiosamente, estos trucos publicitarios son completamente legales, es decir, desde el punto de vista de la ley, es imposible encontrar fallas en la redacción.
Aquí, lejos de todos los intentos de los vendedores de engañar al consumidor e inclinarlo a comprar, se recogen.
PROBADO / APROBADO / RECOMENDADO
La Asociación Dental Rusa recomienda masticar chicle; La asociación de dermatólogos son las cremas, y la Unión de Pediatras de Rusia se observó en casi todas las marcas de niños. Incluso los refrigeradores LG son probados por la "Clínica del Instituto de Investigación de Nutrición RAMS" y recomendados por la "Asociación Nacional de Nutricionistas y Nutricionistas" (?!?).
El sistema de recomendación que está tan de moda hoy en día es solo una tecnología publicitaria diseñada para despertar la confianza del consumidor. El cálculo es claro: entre productos más o menos similares, el consumidor elegirá aquel cuya utilidad esté respaldada por la autoridad de la institución estatal. Sin embargo, para los institutos de investigación que se suscriben a marcas, esta es solo una forma de ganar dinero. El costo de tales "aprobaciones", según los cálculos de la publicación Evening Petersburg, dependiendo del estado de la organización y el grado de participación en la campaña publicitaria, varía de diez mil (si, por ejemplo, el anunciante de laboratorio solo necesita imprimir en un papel) a cien mil dólares (si Existe un acuerdo de asociación a largo plazo).
DONDE NANO Y DONDE NO NANO
A raíz del auge de las relaciones públicas de nanotecnología de propiedad estatal, el prefijo "nano" en publicidad pronto superará en popularidad palabras como "capítulos", "mundo" y "elite": nanocápsulas para bajar de peso, betún para zapatos basado en nanotecnología, nanocosméticos y lavadora de plata Samsung. nano. Incluso se abrieron en Rusia "lavados de nano-automóviles", que ofrecen el servicio de un "nano-recubrimiento" protector en el cuerpo después de lavar el automóvil.
No hace falta decir que todos estos productos y empresas no tienen nada que ver con la corporación estatal y la nanotecnología de Rosnanotech. Pero responsabilizar a los propietarios de marcas por usar el prefijo nano es casi imposible, porque no hay una comprensión clara de la nanotecnología, incluso en la comunidad científica.
INNOVADOR
En la publicidad moderna, esta palabra de moda está en todas partes, desde la innovación en la coloración del cabello hasta la fórmula innovadora de cosméticos antienvejecimiento y tecnologías innovadoras para la producción de productos cárnicos. Al mismo tiempo, no es absolutamente necesario significar algún tipo de descubrimiento revolucionario o innovación. Por lo tanto, los innovadores colores para el cabello anunciados hoy por L'Oreal, Schwarzkopf y otras marcas son pinturas sin amoníaco que aparecieron hace unos años.
Un ejemplo mas. El anuncio de crema es sorprendente por su absurdo: aquí tiene innovaciones, nanopartículas e inglés para la mayor importancia: “La fórmula innovadora avanzada de LEOREX proporciona un efecto físico único en las capas superiores de la piel. "La estructura de red autoorganizada de las nanopartículas de sílice y la matriz hidrófila de los glicosaminoglicanos endereza activamente la zona de arrugas y prolonga los procesos de rejuvenecimiento".
ECO / BIO / SIN OMG
El número de fanáticos de los productos orgánicos en el mundo está creciendo cada día, y los anunciantes inmediatamente tomaron la tendencia y utilizaron el deseo de las personas de comprar productos ecológicos, colocando los prefijos "eco", "bio" y "no GMO" en todos los productos seguidos.
En los países de la Unión Europea, América y algunos otros, se aplican leyes sobre normas uniformes para la producción de productos etiquetados como "bio". En Rusia, Ucrania y Bielorrusia no existen tales estándares. En consecuencia, los sellos "No contiene OGM" se pueden encontrar incluso en la sal. ¿Me puede decir dónde están los genes de la sal, los refrescos y el agua?
Matemáticas difíciles
La matemática en atuendo verbal es tremendamente misteriosa.
Eldorado tuvo una campaña de alto perfil: "Descuentos: hasta el 80%", pero un comprador atento descubrió que los descuentos se aplican solo a las alfombrillas de ratón y productos similares baratos y poco interesantes.
Se utiliza un truco matemático similar para anunciar las baterías Duracell: "funcionan hasta 10 veces más". Si lo piensa, esta redacción no significa que las baterías de la marca duren 10 veces más de lo habitual. Mediante una sustitución tan simple del pretexto, se crea una sensación de durabilidad de las baterías de marca.
A veces se usa este truco: en una pancarta publicitaria en letras mayúsculas dice: "Descuentos del 70%", y en la parte inferior de la pancarta en letras pequeñas aclara: "Descuentos para el 70% de los productos".
ACEITE DE GIRASOL SIN COLESTEROL
Una nota especial sobre las botellas con aceite de girasol, "sin colesterol", debería alentar a los ciudadanos preocupados por este tema a comprar este aceite en particular. No todos saben que no hay colesterol y que no puede estar en ninguna botella de aceite vegetal de ninguna marca. El colesterol es un alcohol graso natural que se encuentra estrictamente en organismos animales. Y escribir "sin colesterol" en botellas con aceite es lo mismo que escribir "sin pan", de todos modos no está allí.
La vitamina E, que también actúa como una ventaja competitiva en la comunicación, es, por el contrario, una parte integral del aceite de girasol.
TRATAMIENTO EFECTIVO DE LA DISBACTERIOSIS
No hace mucho tiempo, a los problemas más graves de los rusos: caspa, axilas sudorosas y bacterias detrás del borde de la taza del inodoro, se agregó otro: la disbiosis. Esta enfermedad arruina la vida de todos, sin excepción, pero existen remedios mágicos para restaurar la microflora intestinal. Además de los yogures, que se analizarán por separado, la disbiosis se trata con numerosos medicamentos. Entonces, por ejemplo, la publicidad de Linex establece directamente que es un "arma moderna contra la disbacteriosis", y los espectadores muestran claramente cómo Linex repara hábilmente los agujeros en la "membrana bacteriana" del intestino.
Y aquí hay tres hechos:
1. La enfermedad "disbiosis" no existe. Este diagnóstico no está indicado en la Clasificación Internacional de Enfermedades y no está en el documento normativo del Ministerio de Salud de la Federación de Rusia "Normas para el diagnóstico y tratamiento de enfermedades del sistema digestivo". Los síntomas, llamados el término "disbiosis", se encuentran en enfermedades y síndromes completamente diferentes. Y como saben, es necesario tratar no los síntomas, sino las razones.
2. En la medicina moderna, en la que se adopta una metodología basada en la evidencia, todos estos remedios se denominan "medicamentos con eficacia no probada". Es decir, no aprobaron la investigación establecida por las reglamentaciones o ni siquiera intentaron aprobarla.
3. Los probióticos y bacteriófagos en la gran mayoría de los casos no llegan a los intestinos, se digieren en el estómago o el cuerpo los rechaza como extraños.
RESTAURACIÓN DE LA INMUNIDAD
El problema de la inmunidad reducida, también exacerbado por la humanidad en los últimos años, también está siendo tratado por fabricantes de productos lácteos y medicamentos. La primera afirma en los anuncios de que la inmunidad de una persona está contenida en su tracto gastrointestinal, mientras que la segunda vende equinácea purpúrea, que no tiene efectividad comprobada, nuevamente lisados de bacterias, aromatizados con vitaminas.
IMUNEL
El anuncio dice: "Un complejo especial de lactobacilos, que fortalece la inmunidad, ayuda a la salud a estar en buena forma". La abreviatura L en los nombres de bacterias "especiales" significa Lactobacillus, es decir, lactobacilos ordinarios. Casei y Rhamnosus son una variedad de lactobacilos y una subespecie de la variedad, respectivamente. Ambas culturas milagrosas existen en el cuerpo humano y en la gran mayoría de los productos lácteos. El último, Rhamnosus, se usa con mayor frecuencia como conservante en los yogures para prevenir cambios no deseados en la composición química, y no por el bien de nuestra inmunidad.
ACTIMEL
En un anuncio de Actimel, el hermano gemelo de Imunele, solo se informa un tipo de lactobacillus: L Casei Imunitass. Estos son los mismos lactobacilos, pero con un nombre comercial patentado con el propósito de desafiar a un competidor. El nombre contiene intencionalmente una palabra similar en sonido a la palabra "inmunidad", ya que esto puede inspirar a la audiencia con un falso sentido de preocupación por la inmunidad. El sitio web de Danone, por cierto, dice que esta bacteria en particular fue seleccionada después de 10 años de investigación científica.
ARBIDOL
En un anuncio para el inmunomodulador Arbidol, un hombre con una bata blanca convence con seguridad y firmeza a los espectadores de la necesidad de comenzar a tomar el medicamento al primer signo de enfermedad, diciendo la frase clave: "Arbidol puede ayudar a acelerar la recuperación". Y tal vez, como entiendes, no puede ayudar ... Y, ten en cuenta, incluso puede ayudar a no curar, sino solo a "acelerar la recuperación". No hace falta decir que el medicamento no tiene efectividad clínicamente probada.
YOGURES MÁGICOS
Si dejamos de lado los productos lácteos fermentados que prometen inmunidad de concreto reforzado, entonces entre los yogures todavía hay muchos remedios milagrosos, aunque la composición de todos es aproximadamente idéntica. Como nos informa la Ley Federal de la Federación de Rusia del 12 de junio de 2008 No. 88-“З “Regulaciones técnicas para la leche y los productos lácteos”, solo en nuestro país se puede denominar yogur a los productos lácteos fermentados con un alto contenido de sólidos de leche desnatada producidos con una mezcla de microorganismos iniciadores. - estreptococos lácticos termofílicos y bacilos del ácido láctico búlgaro, también son Str. thermophylus y Lactobacterium bulgaricum. Además de frutas y bayas y sus sustitutos.
DANACOR
Información del sitio web de Danone: “Los estudios clínicos han demostrado que beber 1 botella de Danacor por día durante 3 semanas ayuda a reducir el colesterol en la sangre en un 10%. El uso continuo de 1 botella de Danacor por día ayuda a mantener bajos los niveles de colesterol. Contiene el componente de la planta fitonaturalis (fitosterol), que bloquea parcialmente la absorción del colesterol "malo".
Fitonaturalis es, por supuesto, un nombre acuñado con fines puramente publicitarios. Con todas sus letras, enfatiza el origen natural del componente y su importancia para la salud. Para ser justos, decimos que el fitosterol en sí (o más bien el fitosterol) realmente ayuda a reducir ligeramente el colesterol, ya que no es absorbido por el cuerpo, pero reacciona con el colesterol relacionado y lo filtra del cuerpo. Para fines industriales, se extrae de la soja y se encuentra en cantidades mucho más impresionantes que las nueces en Danakor en nueces y semillas. Por supuesto, ni una palabra sobre esto en la publicidad del producto, pero hay un elemento de intimidación delicada: "bebe, o te enfermarás", cuando el espectador se muestra a personas de mediana edad y mayores que tienen miedo del nivel de colesterol en sus cuerpos.
ACTIVIA
La supuestamente única bacteria Acti Regularis, que, según el fabricante, puede sobrevivir en el ambiente ácido del estómago y, por lo tanto, beneficiar al intestino humano, es de hecho la Bifidobacterium animalis habitual: la bifidobacteria viva contenida en casi todos los mamíferos, incluidos los humanos. Acti Regularis es, según una antigua tradición de marketing, solo un nombre hermoso y patentado para una de las cepas de esta bacteria. Danone y otras compañías que producen productos con esta bacteria confirman la capacidad de Bifidobacterium animalis para sobrevivir en el ambiente ácido del estómago y no ser arrancada en el intestino.
LEVANTAMIENTO
Los productos de leche agria bajo la marca "Rastishka" están siendo promovidos a las madres bajo el lema "Grow to health". El crecimiento activo del niño debe proporcionar un mayor contenido de calcio y vitamina D en los productos. En el envase de Rastishki se indica que 180 gramos de calcio están contenidos en 100 gramos, que es el 20-30% de las necesidades fisiológicas diarias del niño. Y también 10,4 g de sacarosa, es decir, dos cucharaditas de azúcar menos de medio vaso. A modo de comparación: en la leche no hay azúcar y calcio: 120 mg por 100 g de producto.
LA BELLEZA REQUIERE VÍCTIMAS DE COMERCIALIZACIÓN
La feroz competencia nos obliga a inventar nuevos medios con nombres impresionantes y componentes aún más impresionantes destinados a crear y retener la belleza femenina. A veces es posible no inventar, sino solo reorganizar las palabras en lugares. Por ejemplo, en el caso de Garnier Color Naturals, los vendedores simplemente transformaron el "aceite de oliva" en "aceite de oliva". Y más hermoso, y pensamientos de ensalada en la cabeza no causa.
El extracto de cachemira que es popular hoy en día, que, a juzgar por los anuncios, se agrega a casi cada segundo champú, es lanolina banal, es decir, cera obtenida al lavar la lana de las ovejas. Pero la lanolina es vieja, no está de moda, no es cara y no es exquisita. Por lo tanto, por largos acercamientos laterales y posteriores, los especialistas en marketing decidieron llamar a la sustancia un extracto, es más inteligente y llamaron a la cachemira de lana, más bella y más cara. Y el hecho de que la cachemira sea solo la pelusa de las cabras de montaña del Himalaya no es tan importante. Lo principal es cómo suena.
Hay muchos cosméticos en el mercado con otros aditivos únicos: extractos de perlas, ámbar, cristal de roca e incluso con micropartículas de diamantes.
Si por un segundo imaginas que usando ácidos y una química terrible, de alguna manera puedes extraer algunas sustancias de minerales orgánicos, como perlas y ámbar, ¿cómo y qué se puede obtener del dióxido de silicio puro? ¿Y cuál será el efecto si te lavas el cabello con champú con una pizca de polvo de diamante en toda la botella?
O recuerde esto: “Los champús normales son 80 por ciento de agua. Champú "Clean Line" 80 por ciento consiste en una decocción de hierbas ". ¿Debo decir que cualquier decocción de hierbas es 99 por ciento de agua?
Divertida historia con NIVEA Silver Protect "Con moléculas de plata". La comercialización del producto se inventó con esta misma formulación (todavía hay una mención de moléculas en el sitio web oficial), pero luego resultó que la plata simplemente no tiene moléculas. Tiene átomos o iones. La publicidad cambió a "Iones de plata". Pero el significado sigue siendo el mismo.
Hay muchos ejemplos similares. Y, si alguien quiere profundizar en la publicidad de los productos que se nos ofrecen, hará muchos descubrimientos sorprendentes que lo harán preguntarse: "¿Qué estamos comprando?"
Original message
В рекламе и на упаковках разного рода продуктов содержится бесчисленное множество информации, которая является то ли полуправдой, то ли полуложью.
Потребителю не договаривают, сообщают избыточные факты, оборачивают простую информацию в красивую оболочку. И всё с единственной целью – заставить поверить, что именно этот продукт уникален и решит все насущные проблемы человека в мгновение ока.
Все эти «без холестерина», «с экстрактом кашемира» и «содержит бактерии L.Casei Imunitass» - это допинг для самых обычных товаров сектора FMCG, цикл использования которых очень мал. Допинг, который искусственно, но успешно увеличивает их возможности быстро и без проблем разойтись с полок супермаркетов; создаёт иллюзию уникальности.
Что любопытно, эти рекламные уловки совершенно легальны – то есть с точки зрения закона придраться к формулировкам невозможно.
Здесь собраны далеко не все попытки маркетологов ввести потребителя в заблуждение и склонить его к покупке.
ПРОТЕСТИРОВАНО / ОДОБРЕНО / РЕКОМЕНДОВАНО
Ассоциация стоматологов России рекомендует жвачки; ассоциация дерматологов – кремы, а Союз педиатров России отметился почти на каждом детском бренде. Даже холодильники LG протестированы «Клиникой НИИ питания РАМН» и рекомендованы «Национальной ассоциацией диетологов и нутрициологов» (?!?).
Столь модная сегодня система рекомендаций - лишь рекламная технология, призванная вызвать доверие потребителя. Расчёт понятен: среди более-менее похожих товаров потребитель выберет тот, чья полезность подкреплена авторитетом государственного учреждения. Однако для НИИ, подписывающихся под брендами, это всего лишь способ заработать деньги. Стоимость таких «одобрений», по подсчётам издания «Вечерний Петербург», в зависимости от статуса организации и степени участия в рекламной кампании, колеблется от десяти тысяч (если, например, рекламщику от лаборатории нужна лишь печать на бумажке) до ста тысяч долларов (если существует договор о длительном партнёрстве).
ГДЕ НАНО И ГДЕ НЕ НАНО
На волне бума государственного пиара нанотехнологий, приставка «нано» в рекламе скоро обгонит по популярности такие слова, как «глав», «мир» и «элитный»: нанокапсулы для похудения, крем для обуви на основе нанотехнологий, нанокосметика и стиральная машина Samsung silver nano. В Росси пооткрывались даже «наноавтомойки», которые предлагают услугу защитного «нанопокрытия» на кузов после мойки автомобиля.
Стоит ли говорить, что все эти продукты и компании не имеют никакого отношения к госкорпорации «Роснанотех» и нанотехнологиям. Но привлечь владельцев брендов к ответственности за использование приставки «нано» практически невозможно, потому что чёткого представления о нанотехнологиях нет даже в научной среде.
ИННОВАЦИОННЫЙ
В современной рекламе это модное слово повсюду – от инновации в окрашивании волос до инновационной формулы омолаживающей косметики и инновационных технологий производства мясопродуктов. При этом совершенно не обязательно имеется в виду какое-то революционное открытие или нововведение. Так, рекламируемые сегодня инновационные краски для волос L’Oreal, Schwarzkopf и других брендов – это появившиеся ещё несколько лет назад краски без аммиака.
Ещё один пример. Удивительная по своей абсурдности реклама крема – тут тебе и инновации, и наночастицы, и англицизмы для пущей важности: «Усовершенствованная инновационная формула LEOREX обеспечивает уникальное физическое действие на верхние слои кожи. Самоорганизующаяся сетевая структура из наночастиц кремнезёма и гидрофильная матрица гликозамингликанов активно распрямляет зону морщин и пролонгирует процессы омоложения».
ЭКО / БИО / БЕЗ ГМО
Число поклонников органической продукции в мире растёт с каждым днём, и рекламщики тут же подхватили тенденцию и использовали стремление людей покупать экологически чистые продукты, размещая приставки «эко», «био» и «без ГМО» на всех продуктах подряд.
В странах Европейского Союза, Америке и некоторых других действуют законы о единых стандартах для производства продуктов с маркировкой «био». В России, Украине и Белоруссии таких стандартов нет. Соответственно, штампики «Не содержит ГМО» можно встретить даже на соли. Не подскажете, где у соли, соды и воды гены?
ХИТРАЯ МАТЕМАТИКА
Математика в словесном облачении дико таинственна.
У «Эльдорадо» была громкая акция: «Скидки – до 80%», однако внимательный покупатель узнавал, что скидки распространяются только на коврики для мыши и подобные дешёвые и малоинтересные товары.
Подобный математический трюк используется в рекламе батареек Duracell – «работают до 10-ти раз больше». Если вдуматься, такая формулировка вовсе не означает, что батарейки бренда работают в 10 раз дольше обычных. Путём такой нехитрой подмены предлога создаётся ощущение долговечности брендированных батареек.
Иногда применяется такой трюк: на рекламном баннере большими буквами пишется: «Скидки 70%», а внизу баннера маленькими буквами даётся уточнение: «Скидки на 70% товаров».
ПОДСОЛНЕЧНОЕ МАСЛО БЕЗ ХОЛЕСТЕРИНА
Особая пометка на бутылках с подсолнечным маслом – «без холестерина» – должна побуждать граждан, которых волнует этот вопрос, покупать именно это масло. Далеко не все знают о том, что холестерина нет и не может быть ни в одной бутылке растительного масла любой марки. Холестерин – это природный жирный спирт, который содержится строго в животных организмах. И писать на бутылках с маслом «без холестерина», всё равно, что писать «без хлеба» - его там и так нет.
Витамин Е, который тоже выступает в коммуникации как конкурентное преимущество, напротив, неотъемлемая часть подсолнечного масла.
ЭФФЕКТИВНОЕ ЛЕЧЕНИЕ ДИСБАКТЕРИОЗА
Не так давно к самым серьёзным проблемам россиян – перхоти, потным подмышкам и бактериям за ободком унитаза – добавилась ещё одна: дисбактериоз. Эта болезнь портит жизнь всем без исключения, но существуют волшебные средства по восстановлению микрофлоры кишечника. Помимо йогуртов, о которых речь пойдёт отдельно, дисбактериоз лечат многочисленные лекарственные средства. Так, например, в рекламе средства Линекс прямо сообщается, что это «Современное оружие против дисбактериоза», и зрителям наглядно показывают, как именно Линекс ловко залатывает прорехи в «бактериальной оболочке» кишечника.
И вот три факта:
1. Болезни «дисбактериоз» не существует. Этот диагноз не указан в Международной классификации болезней и отсутствует в нормативном документе Министерства здравоохранения РФ «Стандарты диагностики и лечения болезней органов пищеварения». Симптомы, называемые термином «дисбактериоз», встречаются в рамках совершенно различных заболеваний и синдромов. А лечить, как известно, нужно не симтомы, а причины.
2. В современной медицине, в которой принята доказательная методология, все подобные средства относятся к «лекарственным средствам с недоказанной эффективностью». То есть они или не прошли установленные регламентом исследования, или даже не пытались их проходить.
3. Пробиотики и бактериофаги в подавляющем большинстве случаев или не доходят до кишечника, перевариваясь в желудке, или же отторгаются организмом как чужеродные.
ВОССТАНОВЛЕНИЕ ИММУНИТЕТА
Проблему сниженного иммунитета, также обострившуюся у человечества в последние годы, тоже лечат производители кисломолочных продуктов и лекарственных средств. Первые утверждают в рекламе, что иммунитет человека содержится в его желудочно-кишечном тракте, а вторые продают не имеющие доказанной эффективности экстракт эхинацеи пурпурной, опять же лизаты бактерий, сдабривая это витаминами.
ИМУНЕЛЕ
Реклама гласит: «Специальный комплекс лактобактерий, укрепляя иммунитет, помогает здоровью быть в отличной форме». Сокращение L в названиях «особенных» бактерий расшифровывается как Lactobacillus, то есть обычные лактобактерии. Casei и Rhamnosus – разновидность лактобактерий и подвид разновидности соответственно. Обе чудо-культуры есть в человеческом организме и в подавляющем большинстве кисломолочных продуктов Последняя – Rhamnosus – чаще всего используется в качестве консерванта в йогуртах, чтобы предотвратить нежелательные изменения в химическом составе, а вовсе не ради нашего с вами иммунитета.
ACTIMEL
В рекламе Actimel, брата-близнеца Имунеле, сообщается только об одном виде лактобактерий – L Casei Imunitass. Это те же лактобактерии, но с патентованным маркетинговым названием в целях отстройки от конкурента. В названии намеренно содержится слово, схожее по звучанию со словом «иммунитет», так как это может внушить аудитории ложное чувство заботы об иммунитете. На сайте компании Danone, кстати, говорится о том, что именно эта бактерия была выбрана после 10 лет научных исследований.
АРБИДОЛ
В рекламе иммуномодулятора «Арбидол» мужчина в белом халате уверенно и твёрдо убеждает телезрителей в необходимости начать приём препарата при первых признаках заболевания, произнося при этом кодовую фразу: «Арбидол может помочь ускорить выздоровление». А может, как вы понимаете, и не помочь… И, заметьте, он даже может помочь не вылечить, а всего лишь «ускорить выздоровление». Стоит ли говорить о том, что препарат не имеет клинически доказанной эффективности.
ВОЛШЕБНЫЕ ЙОГУРТЫ
Если оставить в стороне кисломолочные продукты, обещающие железобетонный иммунитет, то среди йогуртов есть ещё немало чудодейственных средств, хотя состав у всех примерно идентичный. Как сообщает нам Федеральный закон Российской Федерации от 12 июня 2008 г. № 88-ФЗ «Технический регламент на молоко и молочную продукцию», йогуртом в нашей стране может называться только кисломолочный продукт с повышенным содержанием сухих обезжиренных веществ молока, произведённый с использованием смеси заквасочных микроорганизмов – термофильных молочнокислых стрептококков и болгарской молочнокислой палочки, они же Str. thermophylus и Lactobacterium bulgaricum. Плюс фрукты-ягоды и их заменители.
ДАНАКОР
Информация с сайта Danone: «Клинические исследования доказали, что употребление 1 бутылочки Данакор в день в течение 3 недель помогает снизить уровень холестерина в крови на 10%. Дальнейшее употребление 1 бутылочки Данакор в день помогает поддерживать холестерин на сниженном уровне. Он содержит растительный компонент «фитонатуралис» (фитостерин), который частично блокирует всасывание «плохого» холестерина».
Фитонатуралис – это, конечно же, название, придуманное с сугубо рекламными целями. Всеми своими буквами оно подчёркивает естественное происхождение компонента и его важность для здоровья. Справедливости ради скажем, что собственно фитостерин (правильнее – фитостерол) действительно помогает слегка понижать уровень холестерина, так как не усваивается организмом, зато вступает в реакцию с родственным холестерином, и вымывает его из организма. В промышленных целях добывается из сои, содержится в гораздо более внушительных, чем в Данакоре, количествах в орехах и семечках. В рекламе продукта об этом, разумеется, ни слова, зато присутствует элемент деликатного запугивания: «пейте, а не то заболеете» - когда зрителю показывают людей среднего и пожилого возраста, пугающихся от уровня холестерина в их организмах.
АКТИВИА
Якобы уникальная бактерия Acti Regularis, которая, по уверениям производителя, способна выжить в кислой среде желудка, а следовательно наносить пользу в человеческом кишечнике, в действительности является обычной Bifidobacterium animalis – бифидобактерией живой, содержащейся в организмах едва ли не всех млекопитающих, включая человека. Acti Regularis – это, по старинной маркетологической традиции, просто красивое патентованное название одного из штаммов этой бактерии. Способность Bifidobacterium animalis выживать в кислой среде желудка и не отторгаться в кишечнике подтверждена только лишь исследованиями компании Danone и других компаний, производящих продукты с этой бактерией.
РАСТИШКА
Кисломолочные продукты под торговой маркой «Растишка» продвигаются в материнские массы под слоганом «Расти на здоровье». Активный рост ребёнка должно обеспечивать повышенное содержание кальция и витамина D в продукции. На упаковке Растишки указано, что в 100 граммах содержится 180 мг кальция, что составляет 20-30% от суточной физиологической потребности ребёнка. А также 10,4 г сахарозы, то есть две чайных ложки сахара меньше чем на полстакана. Для сравнения: в молоке нет сахара вообще, а кальция – 120 мг на 100 г продукта.
КРАСОТА ТРЕБУЕТ МАРКЕТИНГОВЫХ ЖЕРТВ
Бешеная конкуренция заставляет выдумывать всё новые средства с умопомрачительными названиями и ещё более умопомрачительными компонентами, направленными на создание и удержание женской красоты. Иногда можно и не придумывать, а лишь переставить слова местами. Например, в случае с краской Garnier Color Naturals маркетологи просто переиначили «оливковое масло» в «масло оливы». И красивей, и мыслей о салате на голове не вызывает.
Популярный сегодня экстракт кашемира, который, судя по рекламе, добавляют едва ли не в каждый второй шампунь – это банальный ланолин, то есть воск, получаемый при промывании шерсти овец. Но ланолин – это старо, не модно, не дорого и не изысканно. Поэтому путём долгих заходов сбоку и сзади, маркетологами было принято решение назвать вещество экстрактом – так умнее, а шерсть нарекли кашемиром – красивей и дороже. А то, что кашемир – это просто пух гималайских горных коз – уже не так важно. Главное, как звучит.
Немало на рынке косметических средств и с другими неповторимыми добавками: экстрактами жемчуга, янтаря, горного хрусталя и даже с микрочастицами бриллиантов.
Если на секунду представить себе, что при помощи кислот и жуткой химии ещё как-то можно добыть какие-то вещества из органических минералов, коими являются жемчуг и янтарь, то как и что можно получить из чистейшей двуокиси кремния? И какой эффект будет, если помыть голову шампунем с щепоткой алмазной пыли на весь флакон?
Или помните такое: «Обычные шампуни на 80 процентов состоят из воды. Шампуни «Чистая линия» на 80 процентов состоят из отвара трав». Надо ли говорить, что любой отвар трав на 99 процентов состоит из воды?
Смешная история с NIVEA Silver Protect «С молекулами серебра». Маркетинг продукта придумывался именно с такой формулировкой (упоминание молекул ещё есть на официальном сайте), но потом выяснилось, что у серебра попросту нет молекул. У него либо атомы, либо ионы. Рекламу изменили на «Ионы серебра». Но смысл-то остался прежний.
Подобных примеров - масса. И, если кто-нибудь захочет вникнуть в рекламу предлагаемой нам продукции, то сделает немало удивительных открытий, заставляющих задуматься: "А что же мы покупаем?"
Потребителю не договаривают, сообщают избыточные факты, оборачивают простую информацию в красивую оболочку. И всё с единственной целью – заставить поверить, что именно этот продукт уникален и решит все насущные проблемы человека в мгновение ока.
Все эти «без холестерина», «с экстрактом кашемира» и «содержит бактерии L.Casei Imunitass» - это допинг для самых обычных товаров сектора FMCG, цикл использования которых очень мал. Допинг, который искусственно, но успешно увеличивает их возможности быстро и без проблем разойтись с полок супермаркетов; создаёт иллюзию уникальности.
Что любопытно, эти рекламные уловки совершенно легальны – то есть с точки зрения закона придраться к формулировкам невозможно.
Здесь собраны далеко не все попытки маркетологов ввести потребителя в заблуждение и склонить его к покупке.
ПРОТЕСТИРОВАНО / ОДОБРЕНО / РЕКОМЕНДОВАНО
Ассоциация стоматологов России рекомендует жвачки; ассоциация дерматологов – кремы, а Союз педиатров России отметился почти на каждом детском бренде. Даже холодильники LG протестированы «Клиникой НИИ питания РАМН» и рекомендованы «Национальной ассоциацией диетологов и нутрициологов» (?!?).
Столь модная сегодня система рекомендаций - лишь рекламная технология, призванная вызвать доверие потребителя. Расчёт понятен: среди более-менее похожих товаров потребитель выберет тот, чья полезность подкреплена авторитетом государственного учреждения. Однако для НИИ, подписывающихся под брендами, это всего лишь способ заработать деньги. Стоимость таких «одобрений», по подсчётам издания «Вечерний Петербург», в зависимости от статуса организации и степени участия в рекламной кампании, колеблется от десяти тысяч (если, например, рекламщику от лаборатории нужна лишь печать на бумажке) до ста тысяч долларов (если существует договор о длительном партнёрстве).
ГДЕ НАНО И ГДЕ НЕ НАНО
На волне бума государственного пиара нанотехнологий, приставка «нано» в рекламе скоро обгонит по популярности такие слова, как «глав», «мир» и «элитный»: нанокапсулы для похудения, крем для обуви на основе нанотехнологий, нанокосметика и стиральная машина Samsung silver nano. В Росси пооткрывались даже «наноавтомойки», которые предлагают услугу защитного «нанопокрытия» на кузов после мойки автомобиля.
Стоит ли говорить, что все эти продукты и компании не имеют никакого отношения к госкорпорации «Роснанотех» и нанотехнологиям. Но привлечь владельцев брендов к ответственности за использование приставки «нано» практически невозможно, потому что чёткого представления о нанотехнологиях нет даже в научной среде.
ИННОВАЦИОННЫЙ
В современной рекламе это модное слово повсюду – от инновации в окрашивании волос до инновационной формулы омолаживающей косметики и инновационных технологий производства мясопродуктов. При этом совершенно не обязательно имеется в виду какое-то революционное открытие или нововведение. Так, рекламируемые сегодня инновационные краски для волос L’Oreal, Schwarzkopf и других брендов – это появившиеся ещё несколько лет назад краски без аммиака.
Ещё один пример. Удивительная по своей абсурдности реклама крема – тут тебе и инновации, и наночастицы, и англицизмы для пущей важности: «Усовершенствованная инновационная формула LEOREX обеспечивает уникальное физическое действие на верхние слои кожи. Самоорганизующаяся сетевая структура из наночастиц кремнезёма и гидрофильная матрица гликозамингликанов активно распрямляет зону морщин и пролонгирует процессы омоложения».
ЭКО / БИО / БЕЗ ГМО
Число поклонников органической продукции в мире растёт с каждым днём, и рекламщики тут же подхватили тенденцию и использовали стремление людей покупать экологически чистые продукты, размещая приставки «эко», «био» и «без ГМО» на всех продуктах подряд.
В странах Европейского Союза, Америке и некоторых других действуют законы о единых стандартах для производства продуктов с маркировкой «био». В России, Украине и Белоруссии таких стандартов нет. Соответственно, штампики «Не содержит ГМО» можно встретить даже на соли. Не подскажете, где у соли, соды и воды гены?
ХИТРАЯ МАТЕМАТИКА
Математика в словесном облачении дико таинственна.
У «Эльдорадо» была громкая акция: «Скидки – до 80%», однако внимательный покупатель узнавал, что скидки распространяются только на коврики для мыши и подобные дешёвые и малоинтересные товары.
Подобный математический трюк используется в рекламе батареек Duracell – «работают до 10-ти раз больше». Если вдуматься, такая формулировка вовсе не означает, что батарейки бренда работают в 10 раз дольше обычных. Путём такой нехитрой подмены предлога создаётся ощущение долговечности брендированных батареек.
Иногда применяется такой трюк: на рекламном баннере большими буквами пишется: «Скидки 70%», а внизу баннера маленькими буквами даётся уточнение: «Скидки на 70% товаров».
ПОДСОЛНЕЧНОЕ МАСЛО БЕЗ ХОЛЕСТЕРИНА
Особая пометка на бутылках с подсолнечным маслом – «без холестерина» – должна побуждать граждан, которых волнует этот вопрос, покупать именно это масло. Далеко не все знают о том, что холестерина нет и не может быть ни в одной бутылке растительного масла любой марки. Холестерин – это природный жирный спирт, который содержится строго в животных организмах. И писать на бутылках с маслом «без холестерина», всё равно, что писать «без хлеба» - его там и так нет.
Витамин Е, который тоже выступает в коммуникации как конкурентное преимущество, напротив, неотъемлемая часть подсолнечного масла.
ЭФФЕКТИВНОЕ ЛЕЧЕНИЕ ДИСБАКТЕРИОЗА
Не так давно к самым серьёзным проблемам россиян – перхоти, потным подмышкам и бактериям за ободком унитаза – добавилась ещё одна: дисбактериоз. Эта болезнь портит жизнь всем без исключения, но существуют волшебные средства по восстановлению микрофлоры кишечника. Помимо йогуртов, о которых речь пойдёт отдельно, дисбактериоз лечат многочисленные лекарственные средства. Так, например, в рекламе средства Линекс прямо сообщается, что это «Современное оружие против дисбактериоза», и зрителям наглядно показывают, как именно Линекс ловко залатывает прорехи в «бактериальной оболочке» кишечника.
И вот три факта:
1. Болезни «дисбактериоз» не существует. Этот диагноз не указан в Международной классификации болезней и отсутствует в нормативном документе Министерства здравоохранения РФ «Стандарты диагностики и лечения болезней органов пищеварения». Симптомы, называемые термином «дисбактериоз», встречаются в рамках совершенно различных заболеваний и синдромов. А лечить, как известно, нужно не симтомы, а причины.
2. В современной медицине, в которой принята доказательная методология, все подобные средства относятся к «лекарственным средствам с недоказанной эффективностью». То есть они или не прошли установленные регламентом исследования, или даже не пытались их проходить.
3. Пробиотики и бактериофаги в подавляющем большинстве случаев или не доходят до кишечника, перевариваясь в желудке, или же отторгаются организмом как чужеродные.
ВОССТАНОВЛЕНИЕ ИММУНИТЕТА
Проблему сниженного иммунитета, также обострившуюся у человечества в последние годы, тоже лечат производители кисломолочных продуктов и лекарственных средств. Первые утверждают в рекламе, что иммунитет человека содержится в его желудочно-кишечном тракте, а вторые продают не имеющие доказанной эффективности экстракт эхинацеи пурпурной, опять же лизаты бактерий, сдабривая это витаминами.
ИМУНЕЛЕ
Реклама гласит: «Специальный комплекс лактобактерий, укрепляя иммунитет, помогает здоровью быть в отличной форме». Сокращение L в названиях «особенных» бактерий расшифровывается как Lactobacillus, то есть обычные лактобактерии. Casei и Rhamnosus – разновидность лактобактерий и подвид разновидности соответственно. Обе чудо-культуры есть в человеческом организме и в подавляющем большинстве кисломолочных продуктов Последняя – Rhamnosus – чаще всего используется в качестве консерванта в йогуртах, чтобы предотвратить нежелательные изменения в химическом составе, а вовсе не ради нашего с вами иммунитета.
ACTIMEL
В рекламе Actimel, брата-близнеца Имунеле, сообщается только об одном виде лактобактерий – L Casei Imunitass. Это те же лактобактерии, но с патентованным маркетинговым названием в целях отстройки от конкурента. В названии намеренно содержится слово, схожее по звучанию со словом «иммунитет», так как это может внушить аудитории ложное чувство заботы об иммунитете. На сайте компании Danone, кстати, говорится о том, что именно эта бактерия была выбрана после 10 лет научных исследований.
АРБИДОЛ
В рекламе иммуномодулятора «Арбидол» мужчина в белом халате уверенно и твёрдо убеждает телезрителей в необходимости начать приём препарата при первых признаках заболевания, произнося при этом кодовую фразу: «Арбидол может помочь ускорить выздоровление». А может, как вы понимаете, и не помочь… И, заметьте, он даже может помочь не вылечить, а всего лишь «ускорить выздоровление». Стоит ли говорить о том, что препарат не имеет клинически доказанной эффективности.
ВОЛШЕБНЫЕ ЙОГУРТЫ
Если оставить в стороне кисломолочные продукты, обещающие железобетонный иммунитет, то среди йогуртов есть ещё немало чудодейственных средств, хотя состав у всех примерно идентичный. Как сообщает нам Федеральный закон Российской Федерации от 12 июня 2008 г. № 88-ФЗ «Технический регламент на молоко и молочную продукцию», йогуртом в нашей стране может называться только кисломолочный продукт с повышенным содержанием сухих обезжиренных веществ молока, произведённый с использованием смеси заквасочных микроорганизмов – термофильных молочнокислых стрептококков и болгарской молочнокислой палочки, они же Str. thermophylus и Lactobacterium bulgaricum. Плюс фрукты-ягоды и их заменители.
ДАНАКОР
Информация с сайта Danone: «Клинические исследования доказали, что употребление 1 бутылочки Данакор в день в течение 3 недель помогает снизить уровень холестерина в крови на 10%. Дальнейшее употребление 1 бутылочки Данакор в день помогает поддерживать холестерин на сниженном уровне. Он содержит растительный компонент «фитонатуралис» (фитостерин), который частично блокирует всасывание «плохого» холестерина».
Фитонатуралис – это, конечно же, название, придуманное с сугубо рекламными целями. Всеми своими буквами оно подчёркивает естественное происхождение компонента и его важность для здоровья. Справедливости ради скажем, что собственно фитостерин (правильнее – фитостерол) действительно помогает слегка понижать уровень холестерина, так как не усваивается организмом, зато вступает в реакцию с родственным холестерином, и вымывает его из организма. В промышленных целях добывается из сои, содержится в гораздо более внушительных, чем в Данакоре, количествах в орехах и семечках. В рекламе продукта об этом, разумеется, ни слова, зато присутствует элемент деликатного запугивания: «пейте, а не то заболеете» - когда зрителю показывают людей среднего и пожилого возраста, пугающихся от уровня холестерина в их организмах.
АКТИВИА
Якобы уникальная бактерия Acti Regularis, которая, по уверениям производителя, способна выжить в кислой среде желудка, а следовательно наносить пользу в человеческом кишечнике, в действительности является обычной Bifidobacterium animalis – бифидобактерией живой, содержащейся в организмах едва ли не всех млекопитающих, включая человека. Acti Regularis – это, по старинной маркетологической традиции, просто красивое патентованное название одного из штаммов этой бактерии. Способность Bifidobacterium animalis выживать в кислой среде желудка и не отторгаться в кишечнике подтверждена только лишь исследованиями компании Danone и других компаний, производящих продукты с этой бактерией.
РАСТИШКА
Кисломолочные продукты под торговой маркой «Растишка» продвигаются в материнские массы под слоганом «Расти на здоровье». Активный рост ребёнка должно обеспечивать повышенное содержание кальция и витамина D в продукции. На упаковке Растишки указано, что в 100 граммах содержится 180 мг кальция, что составляет 20-30% от суточной физиологической потребности ребёнка. А также 10,4 г сахарозы, то есть две чайных ложки сахара меньше чем на полстакана. Для сравнения: в молоке нет сахара вообще, а кальция – 120 мг на 100 г продукта.
КРАСОТА ТРЕБУЕТ МАРКЕТИНГОВЫХ ЖЕРТВ
Бешеная конкуренция заставляет выдумывать всё новые средства с умопомрачительными названиями и ещё более умопомрачительными компонентами, направленными на создание и удержание женской красоты. Иногда можно и не придумывать, а лишь переставить слова местами. Например, в случае с краской Garnier Color Naturals маркетологи просто переиначили «оливковое масло» в «масло оливы». И красивей, и мыслей о салате на голове не вызывает.
Популярный сегодня экстракт кашемира, который, судя по рекламе, добавляют едва ли не в каждый второй шампунь – это банальный ланолин, то есть воск, получаемый при промывании шерсти овец. Но ланолин – это старо, не модно, не дорого и не изысканно. Поэтому путём долгих заходов сбоку и сзади, маркетологами было принято решение назвать вещество экстрактом – так умнее, а шерсть нарекли кашемиром – красивей и дороже. А то, что кашемир – это просто пух гималайских горных коз – уже не так важно. Главное, как звучит.
Немало на рынке косметических средств и с другими неповторимыми добавками: экстрактами жемчуга, янтаря, горного хрусталя и даже с микрочастицами бриллиантов.
Если на секунду представить себе, что при помощи кислот и жуткой химии ещё как-то можно добыть какие-то вещества из органических минералов, коими являются жемчуг и янтарь, то как и что можно получить из чистейшей двуокиси кремния? И какой эффект будет, если помыть голову шампунем с щепоткой алмазной пыли на весь флакон?
Или помните такое: «Обычные шампуни на 80 процентов состоят из воды. Шампуни «Чистая линия» на 80 процентов состоят из отвара трав». Надо ли говорить, что любой отвар трав на 99 процентов состоит из воды?
Смешная история с NIVEA Silver Protect «С молекулами серебра». Маркетинг продукта придумывался именно с такой формулировкой (упоминание молекул ещё есть на официальном сайте), но потом выяснилось, что у серебра попросту нет молекул. У него либо атомы, либо ионы. Рекламу изменили на «Ионы серебра». Но смысл-то остался прежний.
Подобных примеров - масса. И, если кто-нибудь захочет вникнуть в рекламу предлагаемой нам продукции, то сделает немало удивительных открытий, заставляющих задуматься: "А что же мы покупаем?"
