- Inscrit
- 23 Oct. 2009
- messages
- 1,909
- Score de réaction
- 20
- Points
- 38
- Localisation
- Санкт-Петербург
- Site web
- www.argys.org
La publicité et l'emballage de divers produits contiennent d'innombrables informations, qui sont soit mi-vérité soit mi-vérité.
Le consommateur n'est pas négocié, des faits excessifs sont rapportés, des informations simples sont enveloppées dans une belle coque. Et tout dans le seul but - de vous faire croire que ce produit particulier est unique et résoudra tous les problèmes humains urgents en un rien de temps.
Tous ces produits «sans cholestérol», «aux extraits de cachemire» et «contenant des bactéries L. Casei Imunitass» dopent les produits FMCG les plus courants, dont le cycle d'utilisation est très court. Le dopage, qui augmente artificiellement mais avec succès leur capacité à se disperser rapidement et facilement des rayons des supermarchés; crée l'illusion d'unicité.
Curieusement, ces astuces publicitaires sont tout à fait légales - c'est-à-dire que, du point de vue de la loi, il est impossible de trouver à redire au libellé.
Ici, loin de toutes les tentatives des commerçants de tromper le consommateur et de le pousser à acheter sont collectées.
TESTÉ / APPROUVÉ / RECOMMANDÉ
L'Association dentaire russe recommande la gomme à mâcher; l'association des dermatologues est des crèmes, et l'Union des pédiatres de Russie a été notée sur presque toutes les marques pour enfants. Même les réfrigérateurs LG sont testés par la "Clinique de l'Institut de Recherche en Nutrition RAMS" et recommandés par la "National Association of Nutritionists and Nutritionists" (?!?).
Le système de recommandation qui est si à la mode aujourd'hui n'est qu'une technologie publicitaire conçue pour inspirer la confiance des consommateurs. Le calcul est clair: parmi les produits plus ou moins similaires, le consommateur choisira celui dont l'utilité est appuyée par l'autorité de l'institution étatique. Cependant, pour les instituts de recherche abonnés à des marques, ce n'est qu'un moyen de gagner de l'argent. Le coût de ces «approbations», selon les calculs de la publication Evening Petersburg, selon le statut de l'organisation et le degré de participation à la campagne publicitaire, varie de dix mille (si, par exemple, l'annonceur du laboratoire n'a besoin d'imprimer que sur une feuille de papier) à cent mille dollars (si Il existe un accord de partenariat à long terme).
OERE NANO ET O NOT PAS NANO
Dans le sillage de l'essor des relations publiques en nanotechnologie, le préfixe «nano» dans la publicité va bientôt dépasser en popularité tels que «chapitres», «monde» et «élite»: nanocapsules pour perdre du poids, cirage à chaussures basé sur la nanotechnologie, nanocosmétiques et machine à laver l'argent Samsung nano. Même des «nano-lave-autos» ont été ouverts en Russie, qui offrent le service d'un «nano-revêtement» protecteur sur la carrosserie après le lavage de la voiture.
Inutile de dire que tous ces produits et sociétés n'ont rien à voir avec la société d'État Rosnanotech et la nanotechnologie. Mais tenir les propriétaires de marques responsables de l'utilisation du préfixe nano est presque impossible, car il n'y a pas de compréhension claire de la nanotechnologie, même dans la communauté scientifique.
INNOVANT
Dans la publicité moderne, ce mot à la mode est partout - de l'innovation dans la coloration des cheveux à la formule innovante des cosmétiques anti-âge et aux technologies innovantes pour la production de produits à base de viande. En même temps, il n'est pas absolument nécessaire de désigner une sorte de découverte ou d'innovation révolutionnaire. Ainsi, les couleurs de cheveux innovantes annoncées aujourd'hui par L'Oréal, Schwarzkopf et d'autres marques sont des peintures sans ammoniaque qui sont apparues il y a quelques années.
Un autre exemple. La publicité de la crème est étonnante dans son absurdité - vous avez ici des innovations, des nanoparticules et de l'anglisme pour la plus grande importance: «La formule innovante avancée LEOREX fournit un effet physique unique sur les couches supérieures de la peau. "La structure de réseau auto-organisée des nanoparticules de silice et la matrice hydrophile des glycosaminoglycanes redresse activement la zone des rides et prolonge les processus de rajeunissement."
ECO / BIO / SANS OGM
Le nombre de fans de produits biologiques dans le monde augmente chaque jour, et les annonceurs ont immédiatement repris la tendance et utilisé le désir des gens d'acheter des produits respectueux de l'environnement, en plaçant les préfixes "éco", "bio" et "sans OGM" sur tous les produits d'affilée.
Dans les pays de l'Union européenne, en Amérique et dans certains autres, des lois sur des normes uniformes pour la production de produits étiquetés «bio» s'appliquent. En Russie, en Ukraine et au Bélarus, il n'existe pas de telles normes. En conséquence, les timbres «ne contient pas d'OGM» peuvent être trouvés même sur le sel. Pouvez-vous me dire où se trouvent les gènes du sel, de la soude et de l'eau?
Tricky Math
Les mathématiques en tenue verbale sont extrêmement mystérieuses.
Eldorado avait une campagne très médiatisée: «Remises - jusqu'à 80%», mais un acheteur attentif a découvert que les remises ne s'appliquent qu'aux tapis de souris et aux produits similaires bon marché et sans intérêt.
Une astuce mathématique similaire est utilisée dans la publicité des piles Duracell - «elles fonctionnent jusqu'à 10 fois plus». Si vous y réfléchissez, cette formulation ne signifie pas du tout que les piles de la marque durent 10 fois plus longtemps que d'habitude. Par une substitution aussi simple du prétexte, un sentiment de durabilité des batteries de marque est créé.
Parfois, cette astuce est utilisée: sur une bannière publicitaire en majuscules, elle dit: «Remises de 70%», et au bas de la bannière en petites lettres, elle précise: «Remises pour 70% des marchandises».
HUILE DE TOURNESOL SANS CHOLESTÉROL
Une note spéciale sur les bouteilles d'huile de tournesol - «sans cholestérol» - devrait encourager les citoyens préoccupés par cette question à acheter cette huile particulière. Tout le monde ne sait pas qu'il n'y a pas de cholestérol et ne peut pas être dans une bouteille d'huile végétale d'aucune marque. Le cholestérol est un alcool gras naturel qui se trouve strictement dans les organismes animaux. Et écrire «sans cholestérol» sur des bouteilles d'huile, c'est comme écrire «sans pain» - ce n'est pas là de toute façon.
La vitamine E, qui agit également comme un avantage compétitif en communication, fait au contraire partie intégrante de l'huile de tournesol.
TRAITEMENT EFFICACE DE LA DYSBACTÉRIOSE
Il n'y a pas si longtemps, aux problèmes les plus graves des Russes - pellicules, aisselles en sueur et bactéries derrière le bord de la cuvette des toilettes - un autre a été ajouté: la dysbiose. Cette maladie gâche la vie de tous, sans exception, mais il existe des remèdes magiques pour restaurer la microflore intestinale. En plus des yaourts, qui seront discutés séparément, la dysbiose est traitée avec de nombreux médicaments. Ainsi, par exemple, la publicité de Linex indique directement qu'il s'agit d'une «arme moderne contre la dysbactériose», et les téléspectateurs sont clairement montrés exactement comment Linex colmate habilement les trous dans la «membrane bactérienne» de l'intestin.
Et voici trois faits:
1. La "dysbiose" de la maladie n'existe pas. Ce diagnostic n'est pas indiqué dans la Classification internationale des maladies et ne figure pas dans le document normatif du Ministère de la santé de la Fédération de Russie «Normes pour le diagnostic et le traitement des maladies de l'appareil digestif». Les symptômes, appelés «dysbiose», se retrouvent dans des maladies et des syndromes complètement différents. Et comme vous le savez, il faut traiter non pas les symptômes, mais les raisons.
2. En médecine moderne, dans laquelle une méthodologie fondée sur des preuves est adoptée, tous ces remèdes sont appelés «médicaments dont l'efficacité n'est pas prouvée». Autrement dit, soit ils n'ont pas réussi les recherches établies par le règlement, soit ils n'ont même pas essayé de les réussir.
3. Les probiotiques et les bactériophages dans la grande majorité des cas n'atteignent pas les intestins, ne sont pas digérés dans l'estomac ou sont rejetés par le corps comme étrangers.
RESTAURATION DE L'IMMUNITÉ
Le problème de l'immunité réduite, également exacerbé par l'humanité ces dernières années, est également traité par les fabricants de produits laitiers et de médicaments. Les premiers affirment dans des publicités que l'immunité d'une personne est contenue dans son tractus gastro-intestinal, tandis que les seconds vendent de l'échinacée purpurea, qui n'a aucune efficacité prouvée, encore une fois des lysats de bactéries, aromatisés avec des vitamines.
IMUNEL
La publicité se lit comme suit: "Un complexe spécial de lactobacilles, renforçant l'immunité, aide la santé à être en pleine forme." L'abréviation L dans les noms de bactéries "spéciales" signifie Lactobacillus, c'est-à-dire les lactobacilles ordinaires. Casei et Rhamnosus sont respectivement une variété de lactobacilles et une sous-espèce de la variété. Les deux cultures miraculeuses existent dans le corps humain et dans la grande majorité des produits laitiers. Ce dernier - le Rhamnosus - est le plus souvent utilisé comme conservateur dans les yaourts pour empêcher les changements indésirables dans la composition chimique, et non pour le bien de notre immunité.
ACTIMEL
Dans une publicité pour Actimel, le frère jumeau d'Imunele, un seul type de lactobacille est signalé - L Casei Imunitass. Ce sont les mêmes lactobacilles, mais avec un nom commercial breveté dans le but de se désaccorder d'un concurrent. Le nom contient intentionnellement un mot de son semblable au mot «immunité», car cela peut inspirer au public un faux sentiment de préoccupation pour l'immunité. Soit dit en passant, le site Web de Danone indique que cette bactérie particulière a été sélectionnée après 10 ans de recherche scientifique.
ARBIDOL
Dans une publicité pour l'immunomodulateur Arbidol, un homme en blouse blanche convainc fermement et fermement les téléspectateurs de la nécessité de commencer à prendre le médicament dès les premiers signes de maladie, en disant la phrase de code: "Arbidol peut aider à accélérer la récupération." Et peut-être, comme vous le comprenez, cela ne peut pas aider ... Et, attention, cela peut même aider à ne pas guérir, mais seulement à "accélérer la récupération". Inutile de dire que le médicament n'a pas d'efficacité cliniquement prouvée.
YAOURTS MAGIQUES
Si nous laissons de côté les produits laitiers fermentés qui promettent une immunité renforcée au béton, alors parmi les yaourts, il existe encore de nombreux remèdes miraculeux, bien que la composition de tous soit à peu près identique. Comme nous l'indique la loi fédérale de la Fédération de Russie du 12 juin 2008 n ° 88-ФЗ «Règlements techniques pour le lait et les produits laitiers», seuls les produits laitiers fermentés à haute teneur en solides de lait écrémé produits à l'aide d'un mélange de micro-organismes de démarrage peuvent être appelés yaourts dans notre pays. - streptocoques lactiques thermophiles et bacille d'acide lactique bulgare, ils sont également Str. thermophylus et Lactobacterium bulgaricum. Plus les baies de fruits et leurs succédanés.
DANACOR
Informations provenant du site Internet de Danone: «Des études cliniques ont montré que boire 1 bouteille de Danacor par jour pendant 3 semaines aide à réduire le cholestérol sanguin de 10%. L'utilisation continue de 1 bouteille de Danacor par jour aide à maintenir les niveaux de cholestérol bas. Il contient la composante végétale phytonaturalis (phytostérol), qui bloque partiellement l'absorption du "mauvais" cholestérol. "
Fitonaturalis est, bien sûr, un nom inventé à des fins purement publicitaires. Avec toutes ses lettres, il souligne l'origine naturelle du composant et son importance pour la santé. En toute honnêteté, nous disons que le phytostérol lui-même (ou plutôt le phytostérol) aide vraiment à abaisser légèrement le cholestérol, car il n'est pas absorbé par le corps, mais il réagit avec le cholestérol apparenté et le lixivie hors du corps. À des fins industrielles, il est extrait du soja et se trouve en quantités beaucoup plus impressionnantes que les noix de Danakor dans les noix et les graines. Bien sûr, pas un mot à ce sujet dans la publicité du produit, mais il y a un élément d'intimidation délicate: «buvez, ou vous tomberez malade» - lorsque le spectateur est montré aux personnes d'âge moyen et aux personnes âgées qui ont peur du taux de cholestérol dans leur corps.
ACTIVIA
Apparemment, la bactérie unique Acti Regularis, qui, selon le fabricant, est capable de survivre dans l'environnement acide de l'estomac et, par conséquent, de bénéficier aux intestins humains, est en fait la Bifidobacterium animalis habituelle - une bifidobactérie vivante contenue dans presque tous les mammifères, y compris les humains. Acti Regularis n'est, selon une ancienne tradition marketing, qu'un beau nom breveté pour l'une des souches de cette bactérie. La capacité de Bifidobacterium animalis à survivre dans l'environnement acide de l'estomac et à ne pas être arraché dans les intestins n'est confirmée que par des études de Danone et d'autres sociétés qui produisent des produits avec cette bactérie.
ÉLEVAGE
Les produits à base de lait aigre sous la marque "Rastishka" sont promus auprès des mères sous le slogan "Grow to health". La croissance active de l'enfant devrait fournir une teneur accrue en calcium et en vitamine D dans les produits. Sur l'emballage de Rastishki, il est indiqué que 180 grammes de calcium sont contenus dans 100 grammes, ce qui représente 20-30% des besoins physiologiques quotidiens de l'enfant. Et aussi 10,4 g de saccharose, c'est-à-dire deux cuillères à café de sucre moins d'un demi-verre. A titre de comparaison: dans le lait, il n'y a pas de sucre du tout, et de calcium - 120 mg pour 100 g de produit.
LA BEAUTÉ NÉCESSITE DES VICTIMES DE MARKETING
La concurrence féroce nous oblige à inventer de nouveaux moyens avec des noms à couper le souffle et encore plus de composants à couper le souffle visant à créer et à conserver la beauté féminine. Parfois, il est possible de ne pas inventer, mais seulement de réorganiser les mots par endroits. Par exemple, dans le cas de Garnier Color Naturals, les commerçants ont simplement transformé «l'huile d'olive» en «huile d'olive». Et plus beau, et les pensées de salade sur la tête ne provoquent pas.
L'extrait de cachemire populaire aujourd'hui, qui, à en juger par les publicités, est ajouté à presque chaque deuxième shampooing, est de la lanoline banale, c'est-à-dire de la cire obtenue en lavant la laine de mouton. Mais la lanoline est vieille, pas à la mode, pas chère et pas exquise. Par conséquent, par de longues approches sur le côté et dans le dos, les commerçants ont décidé d'appeler la substance un extrait - c'est plus intelligent, et ils ont appelé le cachemire de laine - plus beau et plus cher. Et le fait que le cachemire ne soit que la peluche des chèvres de montagne himalayennes n'est pas si important. L'essentiel est de savoir comment ça sonne.
Il y a beaucoup de cosmétiques sur le marché avec d'autres additifs uniques: extraits de perles, d'ambre, de cristal de roche et même avec des microparticules de diamants.
Si, pendant une seconde, vous imaginez qu'en utilisant des acides et une chimie épouvantable, vous pouvez en quelque sorte extraire certaines substances de minéraux organiques, tels que les perles et l'ambre, alors comment et que peut-on obtenir du dioxyde de silicium pur? Et quel sera l'effet si vous vous lavez les cheveux avec du shampoing avec une pincée de poussière de diamant sur toute la bouteille?
Ou rappelez-vous ceci: «Les shampooings normaux sont constitués à 80% d'eau. Le shampooing "Clean Line" 80 pour cent consiste en une décoction d'herbes. " Dois-je dire que toute décoction d'herbes est composée à 99% d'eau?
Drôle d'histoire avec NIVEA Silver Protect "Avec des molécules d'argent." La commercialisation des produits a été inventée avec cette formulation même (il y a encore une mention des molécules sur le site officiel), mais il s'est avéré que l'argent n'avait tout simplement pas de molécules. Il a des atomes ou des ions. La publicité est devenue "Ions d'argent". Mais le sens reste le même.
Il existe de nombreux exemples similaires. Et, si quelqu'un veut se plonger dans la publicité des produits qui nous sont proposés, il fera beaucoup de découvertes étonnantes qui vous feront vous demander: "Qu'est-ce qu'on achète?"
Le consommateur n'est pas négocié, des faits excessifs sont rapportés, des informations simples sont enveloppées dans une belle coque. Et tout dans le seul but - de vous faire croire que ce produit particulier est unique et résoudra tous les problèmes humains urgents en un rien de temps.
Tous ces produits «sans cholestérol», «aux extraits de cachemire» et «contenant des bactéries L. Casei Imunitass» dopent les produits FMCG les plus courants, dont le cycle d'utilisation est très court. Le dopage, qui augmente artificiellement mais avec succès leur capacité à se disperser rapidement et facilement des rayons des supermarchés; crée l'illusion d'unicité.
Curieusement, ces astuces publicitaires sont tout à fait légales - c'est-à-dire que, du point de vue de la loi, il est impossible de trouver à redire au libellé.
Ici, loin de toutes les tentatives des commerçants de tromper le consommateur et de le pousser à acheter sont collectées.
TESTÉ / APPROUVÉ / RECOMMANDÉ
L'Association dentaire russe recommande la gomme à mâcher; l'association des dermatologues est des crèmes, et l'Union des pédiatres de Russie a été notée sur presque toutes les marques pour enfants. Même les réfrigérateurs LG sont testés par la "Clinique de l'Institut de Recherche en Nutrition RAMS" et recommandés par la "National Association of Nutritionists and Nutritionists" (?!?).
Le système de recommandation qui est si à la mode aujourd'hui n'est qu'une technologie publicitaire conçue pour inspirer la confiance des consommateurs. Le calcul est clair: parmi les produits plus ou moins similaires, le consommateur choisira celui dont l'utilité est appuyée par l'autorité de l'institution étatique. Cependant, pour les instituts de recherche abonnés à des marques, ce n'est qu'un moyen de gagner de l'argent. Le coût de ces «approbations», selon les calculs de la publication Evening Petersburg, selon le statut de l'organisation et le degré de participation à la campagne publicitaire, varie de dix mille (si, par exemple, l'annonceur du laboratoire n'a besoin d'imprimer que sur une feuille de papier) à cent mille dollars (si Il existe un accord de partenariat à long terme).
OERE NANO ET O NOT PAS NANO
Dans le sillage de l'essor des relations publiques en nanotechnologie, le préfixe «nano» dans la publicité va bientôt dépasser en popularité tels que «chapitres», «monde» et «élite»: nanocapsules pour perdre du poids, cirage à chaussures basé sur la nanotechnologie, nanocosmétiques et machine à laver l'argent Samsung nano. Même des «nano-lave-autos» ont été ouverts en Russie, qui offrent le service d'un «nano-revêtement» protecteur sur la carrosserie après le lavage de la voiture.
Inutile de dire que tous ces produits et sociétés n'ont rien à voir avec la société d'État Rosnanotech et la nanotechnologie. Mais tenir les propriétaires de marques responsables de l'utilisation du préfixe nano est presque impossible, car il n'y a pas de compréhension claire de la nanotechnologie, même dans la communauté scientifique.
INNOVANT
Dans la publicité moderne, ce mot à la mode est partout - de l'innovation dans la coloration des cheveux à la formule innovante des cosmétiques anti-âge et aux technologies innovantes pour la production de produits à base de viande. En même temps, il n'est pas absolument nécessaire de désigner une sorte de découverte ou d'innovation révolutionnaire. Ainsi, les couleurs de cheveux innovantes annoncées aujourd'hui par L'Oréal, Schwarzkopf et d'autres marques sont des peintures sans ammoniaque qui sont apparues il y a quelques années.
Un autre exemple. La publicité de la crème est étonnante dans son absurdité - vous avez ici des innovations, des nanoparticules et de l'anglisme pour la plus grande importance: «La formule innovante avancée LEOREX fournit un effet physique unique sur les couches supérieures de la peau. "La structure de réseau auto-organisée des nanoparticules de silice et la matrice hydrophile des glycosaminoglycanes redresse activement la zone des rides et prolonge les processus de rajeunissement."
ECO / BIO / SANS OGM
Le nombre de fans de produits biologiques dans le monde augmente chaque jour, et les annonceurs ont immédiatement repris la tendance et utilisé le désir des gens d'acheter des produits respectueux de l'environnement, en plaçant les préfixes "éco", "bio" et "sans OGM" sur tous les produits d'affilée.
Dans les pays de l'Union européenne, en Amérique et dans certains autres, des lois sur des normes uniformes pour la production de produits étiquetés «bio» s'appliquent. En Russie, en Ukraine et au Bélarus, il n'existe pas de telles normes. En conséquence, les timbres «ne contient pas d'OGM» peuvent être trouvés même sur le sel. Pouvez-vous me dire où se trouvent les gènes du sel, de la soude et de l'eau?
Tricky Math
Les mathématiques en tenue verbale sont extrêmement mystérieuses.
Eldorado avait une campagne très médiatisée: «Remises - jusqu'à 80%», mais un acheteur attentif a découvert que les remises ne s'appliquent qu'aux tapis de souris et aux produits similaires bon marché et sans intérêt.
Une astuce mathématique similaire est utilisée dans la publicité des piles Duracell - «elles fonctionnent jusqu'à 10 fois plus». Si vous y réfléchissez, cette formulation ne signifie pas du tout que les piles de la marque durent 10 fois plus longtemps que d'habitude. Par une substitution aussi simple du prétexte, un sentiment de durabilité des batteries de marque est créé.
Parfois, cette astuce est utilisée: sur une bannière publicitaire en majuscules, elle dit: «Remises de 70%», et au bas de la bannière en petites lettres, elle précise: «Remises pour 70% des marchandises».
HUILE DE TOURNESOL SANS CHOLESTÉROL
Une note spéciale sur les bouteilles d'huile de tournesol - «sans cholestérol» - devrait encourager les citoyens préoccupés par cette question à acheter cette huile particulière. Tout le monde ne sait pas qu'il n'y a pas de cholestérol et ne peut pas être dans une bouteille d'huile végétale d'aucune marque. Le cholestérol est un alcool gras naturel qui se trouve strictement dans les organismes animaux. Et écrire «sans cholestérol» sur des bouteilles d'huile, c'est comme écrire «sans pain» - ce n'est pas là de toute façon.
La vitamine E, qui agit également comme un avantage compétitif en communication, fait au contraire partie intégrante de l'huile de tournesol.
TRAITEMENT EFFICACE DE LA DYSBACTÉRIOSE
Il n'y a pas si longtemps, aux problèmes les plus graves des Russes - pellicules, aisselles en sueur et bactéries derrière le bord de la cuvette des toilettes - un autre a été ajouté: la dysbiose. Cette maladie gâche la vie de tous, sans exception, mais il existe des remèdes magiques pour restaurer la microflore intestinale. En plus des yaourts, qui seront discutés séparément, la dysbiose est traitée avec de nombreux médicaments. Ainsi, par exemple, la publicité de Linex indique directement qu'il s'agit d'une «arme moderne contre la dysbactériose», et les téléspectateurs sont clairement montrés exactement comment Linex colmate habilement les trous dans la «membrane bactérienne» de l'intestin.
Et voici trois faits:
1. La "dysbiose" de la maladie n'existe pas. Ce diagnostic n'est pas indiqué dans la Classification internationale des maladies et ne figure pas dans le document normatif du Ministère de la santé de la Fédération de Russie «Normes pour le diagnostic et le traitement des maladies de l'appareil digestif». Les symptômes, appelés «dysbiose», se retrouvent dans des maladies et des syndromes complètement différents. Et comme vous le savez, il faut traiter non pas les symptômes, mais les raisons.
2. En médecine moderne, dans laquelle une méthodologie fondée sur des preuves est adoptée, tous ces remèdes sont appelés «médicaments dont l'efficacité n'est pas prouvée». Autrement dit, soit ils n'ont pas réussi les recherches établies par le règlement, soit ils n'ont même pas essayé de les réussir.
3. Les probiotiques et les bactériophages dans la grande majorité des cas n'atteignent pas les intestins, ne sont pas digérés dans l'estomac ou sont rejetés par le corps comme étrangers.
RESTAURATION DE L'IMMUNITÉ
Le problème de l'immunité réduite, également exacerbé par l'humanité ces dernières années, est également traité par les fabricants de produits laitiers et de médicaments. Les premiers affirment dans des publicités que l'immunité d'une personne est contenue dans son tractus gastro-intestinal, tandis que les seconds vendent de l'échinacée purpurea, qui n'a aucune efficacité prouvée, encore une fois des lysats de bactéries, aromatisés avec des vitamines.
IMUNEL
La publicité se lit comme suit: "Un complexe spécial de lactobacilles, renforçant l'immunité, aide la santé à être en pleine forme." L'abréviation L dans les noms de bactéries "spéciales" signifie Lactobacillus, c'est-à-dire les lactobacilles ordinaires. Casei et Rhamnosus sont respectivement une variété de lactobacilles et une sous-espèce de la variété. Les deux cultures miraculeuses existent dans le corps humain et dans la grande majorité des produits laitiers. Ce dernier - le Rhamnosus - est le plus souvent utilisé comme conservateur dans les yaourts pour empêcher les changements indésirables dans la composition chimique, et non pour le bien de notre immunité.
ACTIMEL
Dans une publicité pour Actimel, le frère jumeau d'Imunele, un seul type de lactobacille est signalé - L Casei Imunitass. Ce sont les mêmes lactobacilles, mais avec un nom commercial breveté dans le but de se désaccorder d'un concurrent. Le nom contient intentionnellement un mot de son semblable au mot «immunité», car cela peut inspirer au public un faux sentiment de préoccupation pour l'immunité. Soit dit en passant, le site Web de Danone indique que cette bactérie particulière a été sélectionnée après 10 ans de recherche scientifique.
ARBIDOL
Dans une publicité pour l'immunomodulateur Arbidol, un homme en blouse blanche convainc fermement et fermement les téléspectateurs de la nécessité de commencer à prendre le médicament dès les premiers signes de maladie, en disant la phrase de code: "Arbidol peut aider à accélérer la récupération." Et peut-être, comme vous le comprenez, cela ne peut pas aider ... Et, attention, cela peut même aider à ne pas guérir, mais seulement à "accélérer la récupération". Inutile de dire que le médicament n'a pas d'efficacité cliniquement prouvée.
YAOURTS MAGIQUES
Si nous laissons de côté les produits laitiers fermentés qui promettent une immunité renforcée au béton, alors parmi les yaourts, il existe encore de nombreux remèdes miraculeux, bien que la composition de tous soit à peu près identique. Comme nous l'indique la loi fédérale de la Fédération de Russie du 12 juin 2008 n ° 88-ФЗ «Règlements techniques pour le lait et les produits laitiers», seuls les produits laitiers fermentés à haute teneur en solides de lait écrémé produits à l'aide d'un mélange de micro-organismes de démarrage peuvent être appelés yaourts dans notre pays. - streptocoques lactiques thermophiles et bacille d'acide lactique bulgare, ils sont également Str. thermophylus et Lactobacterium bulgaricum. Plus les baies de fruits et leurs succédanés.
DANACOR
Informations provenant du site Internet de Danone: «Des études cliniques ont montré que boire 1 bouteille de Danacor par jour pendant 3 semaines aide à réduire le cholestérol sanguin de 10%. L'utilisation continue de 1 bouteille de Danacor par jour aide à maintenir les niveaux de cholestérol bas. Il contient la composante végétale phytonaturalis (phytostérol), qui bloque partiellement l'absorption du "mauvais" cholestérol. "
Fitonaturalis est, bien sûr, un nom inventé à des fins purement publicitaires. Avec toutes ses lettres, il souligne l'origine naturelle du composant et son importance pour la santé. En toute honnêteté, nous disons que le phytostérol lui-même (ou plutôt le phytostérol) aide vraiment à abaisser légèrement le cholestérol, car il n'est pas absorbé par le corps, mais il réagit avec le cholestérol apparenté et le lixivie hors du corps. À des fins industrielles, il est extrait du soja et se trouve en quantités beaucoup plus impressionnantes que les noix de Danakor dans les noix et les graines. Bien sûr, pas un mot à ce sujet dans la publicité du produit, mais il y a un élément d'intimidation délicate: «buvez, ou vous tomberez malade» - lorsque le spectateur est montré aux personnes d'âge moyen et aux personnes âgées qui ont peur du taux de cholestérol dans leur corps.
ACTIVIA
Apparemment, la bactérie unique Acti Regularis, qui, selon le fabricant, est capable de survivre dans l'environnement acide de l'estomac et, par conséquent, de bénéficier aux intestins humains, est en fait la Bifidobacterium animalis habituelle - une bifidobactérie vivante contenue dans presque tous les mammifères, y compris les humains. Acti Regularis n'est, selon une ancienne tradition marketing, qu'un beau nom breveté pour l'une des souches de cette bactérie. La capacité de Bifidobacterium animalis à survivre dans l'environnement acide de l'estomac et à ne pas être arraché dans les intestins n'est confirmée que par des études de Danone et d'autres sociétés qui produisent des produits avec cette bactérie.
ÉLEVAGE
Les produits à base de lait aigre sous la marque "Rastishka" sont promus auprès des mères sous le slogan "Grow to health". La croissance active de l'enfant devrait fournir une teneur accrue en calcium et en vitamine D dans les produits. Sur l'emballage de Rastishki, il est indiqué que 180 grammes de calcium sont contenus dans 100 grammes, ce qui représente 20-30% des besoins physiologiques quotidiens de l'enfant. Et aussi 10,4 g de saccharose, c'est-à-dire deux cuillères à café de sucre moins d'un demi-verre. A titre de comparaison: dans le lait, il n'y a pas de sucre du tout, et de calcium - 120 mg pour 100 g de produit.
LA BEAUTÉ NÉCESSITE DES VICTIMES DE MARKETING
La concurrence féroce nous oblige à inventer de nouveaux moyens avec des noms à couper le souffle et encore plus de composants à couper le souffle visant à créer et à conserver la beauté féminine. Parfois, il est possible de ne pas inventer, mais seulement de réorganiser les mots par endroits. Par exemple, dans le cas de Garnier Color Naturals, les commerçants ont simplement transformé «l'huile d'olive» en «huile d'olive». Et plus beau, et les pensées de salade sur la tête ne provoquent pas.
L'extrait de cachemire populaire aujourd'hui, qui, à en juger par les publicités, est ajouté à presque chaque deuxième shampooing, est de la lanoline banale, c'est-à-dire de la cire obtenue en lavant la laine de mouton. Mais la lanoline est vieille, pas à la mode, pas chère et pas exquise. Par conséquent, par de longues approches sur le côté et dans le dos, les commerçants ont décidé d'appeler la substance un extrait - c'est plus intelligent, et ils ont appelé le cachemire de laine - plus beau et plus cher. Et le fait que le cachemire ne soit que la peluche des chèvres de montagne himalayennes n'est pas si important. L'essentiel est de savoir comment ça sonne.
Il y a beaucoup de cosmétiques sur le marché avec d'autres additifs uniques: extraits de perles, d'ambre, de cristal de roche et même avec des microparticules de diamants.
Si, pendant une seconde, vous imaginez qu'en utilisant des acides et une chimie épouvantable, vous pouvez en quelque sorte extraire certaines substances de minéraux organiques, tels que les perles et l'ambre, alors comment et que peut-on obtenir du dioxyde de silicium pur? Et quel sera l'effet si vous vous lavez les cheveux avec du shampoing avec une pincée de poussière de diamant sur toute la bouteille?
Ou rappelez-vous ceci: «Les shampooings normaux sont constitués à 80% d'eau. Le shampooing "Clean Line" 80 pour cent consiste en une décoction d'herbes. " Dois-je dire que toute décoction d'herbes est composée à 99% d'eau?
Drôle d'histoire avec NIVEA Silver Protect "Avec des molécules d'argent." La commercialisation des produits a été inventée avec cette formulation même (il y a encore une mention des molécules sur le site officiel), mais il s'est avéré que l'argent n'avait tout simplement pas de molécules. Il a des atomes ou des ions. La publicité est devenue "Ions d'argent". Mais le sens reste le même.
Il existe de nombreux exemples similaires. Et, si quelqu'un veut se plonger dans la publicité des produits qui nous sont proposés, il fera beaucoup de découvertes étonnantes qui vous feront vous demander: "Qu'est-ce qu'on achète?"
Original message
В рекламе и на упаковках разного рода продуктов содержится бесчисленное множество информации, которая является то ли полуправдой, то ли полуложью.
Потребителю не договаривают, сообщают избыточные факты, оборачивают простую информацию в красивую оболочку. И всё с единственной целью – заставить поверить, что именно этот продукт уникален и решит все насущные проблемы человека в мгновение ока.
Все эти «без холестерина», «с экстрактом кашемира» и «содержит бактерии L.Casei Imunitass» - это допинг для самых обычных товаров сектора FMCG, цикл использования которых очень мал. Допинг, который искусственно, но успешно увеличивает их возможности быстро и без проблем разойтись с полок супермаркетов; создаёт иллюзию уникальности.
Что любопытно, эти рекламные уловки совершенно легальны – то есть с точки зрения закона придраться к формулировкам невозможно.
Здесь собраны далеко не все попытки маркетологов ввести потребителя в заблуждение и склонить его к покупке.
ПРОТЕСТИРОВАНО / ОДОБРЕНО / РЕКОМЕНДОВАНО
Ассоциация стоматологов России рекомендует жвачки; ассоциация дерматологов – кремы, а Союз педиатров России отметился почти на каждом детском бренде. Даже холодильники LG протестированы «Клиникой НИИ питания РАМН» и рекомендованы «Национальной ассоциацией диетологов и нутрициологов» (?!?).
Столь модная сегодня система рекомендаций - лишь рекламная технология, призванная вызвать доверие потребителя. Расчёт понятен: среди более-менее похожих товаров потребитель выберет тот, чья полезность подкреплена авторитетом государственного учреждения. Однако для НИИ, подписывающихся под брендами, это всего лишь способ заработать деньги. Стоимость таких «одобрений», по подсчётам издания «Вечерний Петербург», в зависимости от статуса организации и степени участия в рекламной кампании, колеблется от десяти тысяч (если, например, рекламщику от лаборатории нужна лишь печать на бумажке) до ста тысяч долларов (если существует договор о длительном партнёрстве).
ГДЕ НАНО И ГДЕ НЕ НАНО
На волне бума государственного пиара нанотехнологий, приставка «нано» в рекламе скоро обгонит по популярности такие слова, как «глав», «мир» и «элитный»: нанокапсулы для похудения, крем для обуви на основе нанотехнологий, нанокосметика и стиральная машина Samsung silver nano. В Росси пооткрывались даже «наноавтомойки», которые предлагают услугу защитного «нанопокрытия» на кузов после мойки автомобиля.
Стоит ли говорить, что все эти продукты и компании не имеют никакого отношения к госкорпорации «Роснанотех» и нанотехнологиям. Но привлечь владельцев брендов к ответственности за использование приставки «нано» практически невозможно, потому что чёткого представления о нанотехнологиях нет даже в научной среде.
ИННОВАЦИОННЫЙ
В современной рекламе это модное слово повсюду – от инновации в окрашивании волос до инновационной формулы омолаживающей косметики и инновационных технологий производства мясопродуктов. При этом совершенно не обязательно имеется в виду какое-то революционное открытие или нововведение. Так, рекламируемые сегодня инновационные краски для волос L’Oreal, Schwarzkopf и других брендов – это появившиеся ещё несколько лет назад краски без аммиака.
Ещё один пример. Удивительная по своей абсурдности реклама крема – тут тебе и инновации, и наночастицы, и англицизмы для пущей важности: «Усовершенствованная инновационная формула LEOREX обеспечивает уникальное физическое действие на верхние слои кожи. Самоорганизующаяся сетевая структура из наночастиц кремнезёма и гидрофильная матрица гликозамингликанов активно распрямляет зону морщин и пролонгирует процессы омоложения».
ЭКО / БИО / БЕЗ ГМО
Число поклонников органической продукции в мире растёт с каждым днём, и рекламщики тут же подхватили тенденцию и использовали стремление людей покупать экологически чистые продукты, размещая приставки «эко», «био» и «без ГМО» на всех продуктах подряд.
В странах Европейского Союза, Америке и некоторых других действуют законы о единых стандартах для производства продуктов с маркировкой «био». В России, Украине и Белоруссии таких стандартов нет. Соответственно, штампики «Не содержит ГМО» можно встретить даже на соли. Не подскажете, где у соли, соды и воды гены?
ХИТРАЯ МАТЕМАТИКА
Математика в словесном облачении дико таинственна.
У «Эльдорадо» была громкая акция: «Скидки – до 80%», однако внимательный покупатель узнавал, что скидки распространяются только на коврики для мыши и подобные дешёвые и малоинтересные товары.
Подобный математический трюк используется в рекламе батареек Duracell – «работают до 10-ти раз больше». Если вдуматься, такая формулировка вовсе не означает, что батарейки бренда работают в 10 раз дольше обычных. Путём такой нехитрой подмены предлога создаётся ощущение долговечности брендированных батареек.
Иногда применяется такой трюк: на рекламном баннере большими буквами пишется: «Скидки 70%», а внизу баннера маленькими буквами даётся уточнение: «Скидки на 70% товаров».
ПОДСОЛНЕЧНОЕ МАСЛО БЕЗ ХОЛЕСТЕРИНА
Особая пометка на бутылках с подсолнечным маслом – «без холестерина» – должна побуждать граждан, которых волнует этот вопрос, покупать именно это масло. Далеко не все знают о том, что холестерина нет и не может быть ни в одной бутылке растительного масла любой марки. Холестерин – это природный жирный спирт, который содержится строго в животных организмах. И писать на бутылках с маслом «без холестерина», всё равно, что писать «без хлеба» - его там и так нет.
Витамин Е, который тоже выступает в коммуникации как конкурентное преимущество, напротив, неотъемлемая часть подсолнечного масла.
ЭФФЕКТИВНОЕ ЛЕЧЕНИЕ ДИСБАКТЕРИОЗА
Не так давно к самым серьёзным проблемам россиян – перхоти, потным подмышкам и бактериям за ободком унитаза – добавилась ещё одна: дисбактериоз. Эта болезнь портит жизнь всем без исключения, но существуют волшебные средства по восстановлению микрофлоры кишечника. Помимо йогуртов, о которых речь пойдёт отдельно, дисбактериоз лечат многочисленные лекарственные средства. Так, например, в рекламе средства Линекс прямо сообщается, что это «Современное оружие против дисбактериоза», и зрителям наглядно показывают, как именно Линекс ловко залатывает прорехи в «бактериальной оболочке» кишечника.
И вот три факта:
1. Болезни «дисбактериоз» не существует. Этот диагноз не указан в Международной классификации болезней и отсутствует в нормативном документе Министерства здравоохранения РФ «Стандарты диагностики и лечения болезней органов пищеварения». Симптомы, называемые термином «дисбактериоз», встречаются в рамках совершенно различных заболеваний и синдромов. А лечить, как известно, нужно не симтомы, а причины.
2. В современной медицине, в которой принята доказательная методология, все подобные средства относятся к «лекарственным средствам с недоказанной эффективностью». То есть они или не прошли установленные регламентом исследования, или даже не пытались их проходить.
3. Пробиотики и бактериофаги в подавляющем большинстве случаев или не доходят до кишечника, перевариваясь в желудке, или же отторгаются организмом как чужеродные.
ВОССТАНОВЛЕНИЕ ИММУНИТЕТА
Проблему сниженного иммунитета, также обострившуюся у человечества в последние годы, тоже лечат производители кисломолочных продуктов и лекарственных средств. Первые утверждают в рекламе, что иммунитет человека содержится в его желудочно-кишечном тракте, а вторые продают не имеющие доказанной эффективности экстракт эхинацеи пурпурной, опять же лизаты бактерий, сдабривая это витаминами.
ИМУНЕЛЕ
Реклама гласит: «Специальный комплекс лактобактерий, укрепляя иммунитет, помогает здоровью быть в отличной форме». Сокращение L в названиях «особенных» бактерий расшифровывается как Lactobacillus, то есть обычные лактобактерии. Casei и Rhamnosus – разновидность лактобактерий и подвид разновидности соответственно. Обе чудо-культуры есть в человеческом организме и в подавляющем большинстве кисломолочных продуктов Последняя – Rhamnosus – чаще всего используется в качестве консерванта в йогуртах, чтобы предотвратить нежелательные изменения в химическом составе, а вовсе не ради нашего с вами иммунитета.
ACTIMEL
В рекламе Actimel, брата-близнеца Имунеле, сообщается только об одном виде лактобактерий – L Casei Imunitass. Это те же лактобактерии, но с патентованным маркетинговым названием в целях отстройки от конкурента. В названии намеренно содержится слово, схожее по звучанию со словом «иммунитет», так как это может внушить аудитории ложное чувство заботы об иммунитете. На сайте компании Danone, кстати, говорится о том, что именно эта бактерия была выбрана после 10 лет научных исследований.
АРБИДОЛ
В рекламе иммуномодулятора «Арбидол» мужчина в белом халате уверенно и твёрдо убеждает телезрителей в необходимости начать приём препарата при первых признаках заболевания, произнося при этом кодовую фразу: «Арбидол может помочь ускорить выздоровление». А может, как вы понимаете, и не помочь… И, заметьте, он даже может помочь не вылечить, а всего лишь «ускорить выздоровление». Стоит ли говорить о том, что препарат не имеет клинически доказанной эффективности.
ВОЛШЕБНЫЕ ЙОГУРТЫ
Если оставить в стороне кисломолочные продукты, обещающие железобетонный иммунитет, то среди йогуртов есть ещё немало чудодейственных средств, хотя состав у всех примерно идентичный. Как сообщает нам Федеральный закон Российской Федерации от 12 июня 2008 г. № 88-ФЗ «Технический регламент на молоко и молочную продукцию», йогуртом в нашей стране может называться только кисломолочный продукт с повышенным содержанием сухих обезжиренных веществ молока, произведённый с использованием смеси заквасочных микроорганизмов – термофильных молочнокислых стрептококков и болгарской молочнокислой палочки, они же Str. thermophylus и Lactobacterium bulgaricum. Плюс фрукты-ягоды и их заменители.
ДАНАКОР
Информация с сайта Danone: «Клинические исследования доказали, что употребление 1 бутылочки Данакор в день в течение 3 недель помогает снизить уровень холестерина в крови на 10%. Дальнейшее употребление 1 бутылочки Данакор в день помогает поддерживать холестерин на сниженном уровне. Он содержит растительный компонент «фитонатуралис» (фитостерин), который частично блокирует всасывание «плохого» холестерина».
Фитонатуралис – это, конечно же, название, придуманное с сугубо рекламными целями. Всеми своими буквами оно подчёркивает естественное происхождение компонента и его важность для здоровья. Справедливости ради скажем, что собственно фитостерин (правильнее – фитостерол) действительно помогает слегка понижать уровень холестерина, так как не усваивается организмом, зато вступает в реакцию с родственным холестерином, и вымывает его из организма. В промышленных целях добывается из сои, содержится в гораздо более внушительных, чем в Данакоре, количествах в орехах и семечках. В рекламе продукта об этом, разумеется, ни слова, зато присутствует элемент деликатного запугивания: «пейте, а не то заболеете» - когда зрителю показывают людей среднего и пожилого возраста, пугающихся от уровня холестерина в их организмах.
АКТИВИА
Якобы уникальная бактерия Acti Regularis, которая, по уверениям производителя, способна выжить в кислой среде желудка, а следовательно наносить пользу в человеческом кишечнике, в действительности является обычной Bifidobacterium animalis – бифидобактерией живой, содержащейся в организмах едва ли не всех млекопитающих, включая человека. Acti Regularis – это, по старинной маркетологической традиции, просто красивое патентованное название одного из штаммов этой бактерии. Способность Bifidobacterium animalis выживать в кислой среде желудка и не отторгаться в кишечнике подтверждена только лишь исследованиями компании Danone и других компаний, производящих продукты с этой бактерией.
РАСТИШКА
Кисломолочные продукты под торговой маркой «Растишка» продвигаются в материнские массы под слоганом «Расти на здоровье». Активный рост ребёнка должно обеспечивать повышенное содержание кальция и витамина D в продукции. На упаковке Растишки указано, что в 100 граммах содержится 180 мг кальция, что составляет 20-30% от суточной физиологической потребности ребёнка. А также 10,4 г сахарозы, то есть две чайных ложки сахара меньше чем на полстакана. Для сравнения: в молоке нет сахара вообще, а кальция – 120 мг на 100 г продукта.
КРАСОТА ТРЕБУЕТ МАРКЕТИНГОВЫХ ЖЕРТВ
Бешеная конкуренция заставляет выдумывать всё новые средства с умопомрачительными названиями и ещё более умопомрачительными компонентами, направленными на создание и удержание женской красоты. Иногда можно и не придумывать, а лишь переставить слова местами. Например, в случае с краской Garnier Color Naturals маркетологи просто переиначили «оливковое масло» в «масло оливы». И красивей, и мыслей о салате на голове не вызывает.
Популярный сегодня экстракт кашемира, который, судя по рекламе, добавляют едва ли не в каждый второй шампунь – это банальный ланолин, то есть воск, получаемый при промывании шерсти овец. Но ланолин – это старо, не модно, не дорого и не изысканно. Поэтому путём долгих заходов сбоку и сзади, маркетологами было принято решение назвать вещество экстрактом – так умнее, а шерсть нарекли кашемиром – красивей и дороже. А то, что кашемир – это просто пух гималайских горных коз – уже не так важно. Главное, как звучит.
Немало на рынке косметических средств и с другими неповторимыми добавками: экстрактами жемчуга, янтаря, горного хрусталя и даже с микрочастицами бриллиантов.
Если на секунду представить себе, что при помощи кислот и жуткой химии ещё как-то можно добыть какие-то вещества из органических минералов, коими являются жемчуг и янтарь, то как и что можно получить из чистейшей двуокиси кремния? И какой эффект будет, если помыть голову шампунем с щепоткой алмазной пыли на весь флакон?
Или помните такое: «Обычные шампуни на 80 процентов состоят из воды. Шампуни «Чистая линия» на 80 процентов состоят из отвара трав». Надо ли говорить, что любой отвар трав на 99 процентов состоит из воды?
Смешная история с NIVEA Silver Protect «С молекулами серебра». Маркетинг продукта придумывался именно с такой формулировкой (упоминание молекул ещё есть на официальном сайте), но потом выяснилось, что у серебра попросту нет молекул. У него либо атомы, либо ионы. Рекламу изменили на «Ионы серебра». Но смысл-то остался прежний.
Подобных примеров - масса. И, если кто-нибудь захочет вникнуть в рекламу предлагаемой нам продукции, то сделает немало удивительных открытий, заставляющих задуматься: "А что же мы покупаем?"
Потребителю не договаривают, сообщают избыточные факты, оборачивают простую информацию в красивую оболочку. И всё с единственной целью – заставить поверить, что именно этот продукт уникален и решит все насущные проблемы человека в мгновение ока.
Все эти «без холестерина», «с экстрактом кашемира» и «содержит бактерии L.Casei Imunitass» - это допинг для самых обычных товаров сектора FMCG, цикл использования которых очень мал. Допинг, который искусственно, но успешно увеличивает их возможности быстро и без проблем разойтись с полок супермаркетов; создаёт иллюзию уникальности.
Что любопытно, эти рекламные уловки совершенно легальны – то есть с точки зрения закона придраться к формулировкам невозможно.
Здесь собраны далеко не все попытки маркетологов ввести потребителя в заблуждение и склонить его к покупке.
ПРОТЕСТИРОВАНО / ОДОБРЕНО / РЕКОМЕНДОВАНО
Ассоциация стоматологов России рекомендует жвачки; ассоциация дерматологов – кремы, а Союз педиатров России отметился почти на каждом детском бренде. Даже холодильники LG протестированы «Клиникой НИИ питания РАМН» и рекомендованы «Национальной ассоциацией диетологов и нутрициологов» (?!?).
Столь модная сегодня система рекомендаций - лишь рекламная технология, призванная вызвать доверие потребителя. Расчёт понятен: среди более-менее похожих товаров потребитель выберет тот, чья полезность подкреплена авторитетом государственного учреждения. Однако для НИИ, подписывающихся под брендами, это всего лишь способ заработать деньги. Стоимость таких «одобрений», по подсчётам издания «Вечерний Петербург», в зависимости от статуса организации и степени участия в рекламной кампании, колеблется от десяти тысяч (если, например, рекламщику от лаборатории нужна лишь печать на бумажке) до ста тысяч долларов (если существует договор о длительном партнёрстве).
ГДЕ НАНО И ГДЕ НЕ НАНО
На волне бума государственного пиара нанотехнологий, приставка «нано» в рекламе скоро обгонит по популярности такие слова, как «глав», «мир» и «элитный»: нанокапсулы для похудения, крем для обуви на основе нанотехнологий, нанокосметика и стиральная машина Samsung silver nano. В Росси пооткрывались даже «наноавтомойки», которые предлагают услугу защитного «нанопокрытия» на кузов после мойки автомобиля.
Стоит ли говорить, что все эти продукты и компании не имеют никакого отношения к госкорпорации «Роснанотех» и нанотехнологиям. Но привлечь владельцев брендов к ответственности за использование приставки «нано» практически невозможно, потому что чёткого представления о нанотехнологиях нет даже в научной среде.
ИННОВАЦИОННЫЙ
В современной рекламе это модное слово повсюду – от инновации в окрашивании волос до инновационной формулы омолаживающей косметики и инновационных технологий производства мясопродуктов. При этом совершенно не обязательно имеется в виду какое-то революционное открытие или нововведение. Так, рекламируемые сегодня инновационные краски для волос L’Oreal, Schwarzkopf и других брендов – это появившиеся ещё несколько лет назад краски без аммиака.
Ещё один пример. Удивительная по своей абсурдности реклама крема – тут тебе и инновации, и наночастицы, и англицизмы для пущей важности: «Усовершенствованная инновационная формула LEOREX обеспечивает уникальное физическое действие на верхние слои кожи. Самоорганизующаяся сетевая структура из наночастиц кремнезёма и гидрофильная матрица гликозамингликанов активно распрямляет зону морщин и пролонгирует процессы омоложения».
ЭКО / БИО / БЕЗ ГМО
Число поклонников органической продукции в мире растёт с каждым днём, и рекламщики тут же подхватили тенденцию и использовали стремление людей покупать экологически чистые продукты, размещая приставки «эко», «био» и «без ГМО» на всех продуктах подряд.
В странах Европейского Союза, Америке и некоторых других действуют законы о единых стандартах для производства продуктов с маркировкой «био». В России, Украине и Белоруссии таких стандартов нет. Соответственно, штампики «Не содержит ГМО» можно встретить даже на соли. Не подскажете, где у соли, соды и воды гены?
ХИТРАЯ МАТЕМАТИКА
Математика в словесном облачении дико таинственна.
У «Эльдорадо» была громкая акция: «Скидки – до 80%», однако внимательный покупатель узнавал, что скидки распространяются только на коврики для мыши и подобные дешёвые и малоинтересные товары.
Подобный математический трюк используется в рекламе батареек Duracell – «работают до 10-ти раз больше». Если вдуматься, такая формулировка вовсе не означает, что батарейки бренда работают в 10 раз дольше обычных. Путём такой нехитрой подмены предлога создаётся ощущение долговечности брендированных батареек.
Иногда применяется такой трюк: на рекламном баннере большими буквами пишется: «Скидки 70%», а внизу баннера маленькими буквами даётся уточнение: «Скидки на 70% товаров».
ПОДСОЛНЕЧНОЕ МАСЛО БЕЗ ХОЛЕСТЕРИНА
Особая пометка на бутылках с подсолнечным маслом – «без холестерина» – должна побуждать граждан, которых волнует этот вопрос, покупать именно это масло. Далеко не все знают о том, что холестерина нет и не может быть ни в одной бутылке растительного масла любой марки. Холестерин – это природный жирный спирт, который содержится строго в животных организмах. И писать на бутылках с маслом «без холестерина», всё равно, что писать «без хлеба» - его там и так нет.
Витамин Е, который тоже выступает в коммуникации как конкурентное преимущество, напротив, неотъемлемая часть подсолнечного масла.
ЭФФЕКТИВНОЕ ЛЕЧЕНИЕ ДИСБАКТЕРИОЗА
Не так давно к самым серьёзным проблемам россиян – перхоти, потным подмышкам и бактериям за ободком унитаза – добавилась ещё одна: дисбактериоз. Эта болезнь портит жизнь всем без исключения, но существуют волшебные средства по восстановлению микрофлоры кишечника. Помимо йогуртов, о которых речь пойдёт отдельно, дисбактериоз лечат многочисленные лекарственные средства. Так, например, в рекламе средства Линекс прямо сообщается, что это «Современное оружие против дисбактериоза», и зрителям наглядно показывают, как именно Линекс ловко залатывает прорехи в «бактериальной оболочке» кишечника.
И вот три факта:
1. Болезни «дисбактериоз» не существует. Этот диагноз не указан в Международной классификации болезней и отсутствует в нормативном документе Министерства здравоохранения РФ «Стандарты диагностики и лечения болезней органов пищеварения». Симптомы, называемые термином «дисбактериоз», встречаются в рамках совершенно различных заболеваний и синдромов. А лечить, как известно, нужно не симтомы, а причины.
2. В современной медицине, в которой принята доказательная методология, все подобные средства относятся к «лекарственным средствам с недоказанной эффективностью». То есть они или не прошли установленные регламентом исследования, или даже не пытались их проходить.
3. Пробиотики и бактериофаги в подавляющем большинстве случаев или не доходят до кишечника, перевариваясь в желудке, или же отторгаются организмом как чужеродные.
ВОССТАНОВЛЕНИЕ ИММУНИТЕТА
Проблему сниженного иммунитета, также обострившуюся у человечества в последние годы, тоже лечат производители кисломолочных продуктов и лекарственных средств. Первые утверждают в рекламе, что иммунитет человека содержится в его желудочно-кишечном тракте, а вторые продают не имеющие доказанной эффективности экстракт эхинацеи пурпурной, опять же лизаты бактерий, сдабривая это витаминами.
ИМУНЕЛЕ
Реклама гласит: «Специальный комплекс лактобактерий, укрепляя иммунитет, помогает здоровью быть в отличной форме». Сокращение L в названиях «особенных» бактерий расшифровывается как Lactobacillus, то есть обычные лактобактерии. Casei и Rhamnosus – разновидность лактобактерий и подвид разновидности соответственно. Обе чудо-культуры есть в человеческом организме и в подавляющем большинстве кисломолочных продуктов Последняя – Rhamnosus – чаще всего используется в качестве консерванта в йогуртах, чтобы предотвратить нежелательные изменения в химическом составе, а вовсе не ради нашего с вами иммунитета.
ACTIMEL
В рекламе Actimel, брата-близнеца Имунеле, сообщается только об одном виде лактобактерий – L Casei Imunitass. Это те же лактобактерии, но с патентованным маркетинговым названием в целях отстройки от конкурента. В названии намеренно содержится слово, схожее по звучанию со словом «иммунитет», так как это может внушить аудитории ложное чувство заботы об иммунитете. На сайте компании Danone, кстати, говорится о том, что именно эта бактерия была выбрана после 10 лет научных исследований.
АРБИДОЛ
В рекламе иммуномодулятора «Арбидол» мужчина в белом халате уверенно и твёрдо убеждает телезрителей в необходимости начать приём препарата при первых признаках заболевания, произнося при этом кодовую фразу: «Арбидол может помочь ускорить выздоровление». А может, как вы понимаете, и не помочь… И, заметьте, он даже может помочь не вылечить, а всего лишь «ускорить выздоровление». Стоит ли говорить о том, что препарат не имеет клинически доказанной эффективности.
ВОЛШЕБНЫЕ ЙОГУРТЫ
Если оставить в стороне кисломолочные продукты, обещающие железобетонный иммунитет, то среди йогуртов есть ещё немало чудодейственных средств, хотя состав у всех примерно идентичный. Как сообщает нам Федеральный закон Российской Федерации от 12 июня 2008 г. № 88-ФЗ «Технический регламент на молоко и молочную продукцию», йогуртом в нашей стране может называться только кисломолочный продукт с повышенным содержанием сухих обезжиренных веществ молока, произведённый с использованием смеси заквасочных микроорганизмов – термофильных молочнокислых стрептококков и болгарской молочнокислой палочки, они же Str. thermophylus и Lactobacterium bulgaricum. Плюс фрукты-ягоды и их заменители.
ДАНАКОР
Информация с сайта Danone: «Клинические исследования доказали, что употребление 1 бутылочки Данакор в день в течение 3 недель помогает снизить уровень холестерина в крови на 10%. Дальнейшее употребление 1 бутылочки Данакор в день помогает поддерживать холестерин на сниженном уровне. Он содержит растительный компонент «фитонатуралис» (фитостерин), который частично блокирует всасывание «плохого» холестерина».
Фитонатуралис – это, конечно же, название, придуманное с сугубо рекламными целями. Всеми своими буквами оно подчёркивает естественное происхождение компонента и его важность для здоровья. Справедливости ради скажем, что собственно фитостерин (правильнее – фитостерол) действительно помогает слегка понижать уровень холестерина, так как не усваивается организмом, зато вступает в реакцию с родственным холестерином, и вымывает его из организма. В промышленных целях добывается из сои, содержится в гораздо более внушительных, чем в Данакоре, количествах в орехах и семечках. В рекламе продукта об этом, разумеется, ни слова, зато присутствует элемент деликатного запугивания: «пейте, а не то заболеете» - когда зрителю показывают людей среднего и пожилого возраста, пугающихся от уровня холестерина в их организмах.
АКТИВИА
Якобы уникальная бактерия Acti Regularis, которая, по уверениям производителя, способна выжить в кислой среде желудка, а следовательно наносить пользу в человеческом кишечнике, в действительности является обычной Bifidobacterium animalis – бифидобактерией живой, содержащейся в организмах едва ли не всех млекопитающих, включая человека. Acti Regularis – это, по старинной маркетологической традиции, просто красивое патентованное название одного из штаммов этой бактерии. Способность Bifidobacterium animalis выживать в кислой среде желудка и не отторгаться в кишечнике подтверждена только лишь исследованиями компании Danone и других компаний, производящих продукты с этой бактерией.
РАСТИШКА
Кисломолочные продукты под торговой маркой «Растишка» продвигаются в материнские массы под слоганом «Расти на здоровье». Активный рост ребёнка должно обеспечивать повышенное содержание кальция и витамина D в продукции. На упаковке Растишки указано, что в 100 граммах содержится 180 мг кальция, что составляет 20-30% от суточной физиологической потребности ребёнка. А также 10,4 г сахарозы, то есть две чайных ложки сахара меньше чем на полстакана. Для сравнения: в молоке нет сахара вообще, а кальция – 120 мг на 100 г продукта.
КРАСОТА ТРЕБУЕТ МАРКЕТИНГОВЫХ ЖЕРТВ
Бешеная конкуренция заставляет выдумывать всё новые средства с умопомрачительными названиями и ещё более умопомрачительными компонентами, направленными на создание и удержание женской красоты. Иногда можно и не придумывать, а лишь переставить слова местами. Например, в случае с краской Garnier Color Naturals маркетологи просто переиначили «оливковое масло» в «масло оливы». И красивей, и мыслей о салате на голове не вызывает.
Популярный сегодня экстракт кашемира, который, судя по рекламе, добавляют едва ли не в каждый второй шампунь – это банальный ланолин, то есть воск, получаемый при промывании шерсти овец. Но ланолин – это старо, не модно, не дорого и не изысканно. Поэтому путём долгих заходов сбоку и сзади, маркетологами было принято решение назвать вещество экстрактом – так умнее, а шерсть нарекли кашемиром – красивей и дороже. А то, что кашемир – это просто пух гималайских горных коз – уже не так важно. Главное, как звучит.
Немало на рынке косметических средств и с другими неповторимыми добавками: экстрактами жемчуга, янтаря, горного хрусталя и даже с микрочастицами бриллиантов.
Если на секунду представить себе, что при помощи кислот и жуткой химии ещё как-то можно добыть какие-то вещества из органических минералов, коими являются жемчуг и янтарь, то как и что можно получить из чистейшей двуокиси кремния? И какой эффект будет, если помыть голову шампунем с щепоткой алмазной пыли на весь флакон?
Или помните такое: «Обычные шампуни на 80 процентов состоят из воды. Шампуни «Чистая линия» на 80 процентов состоят из отвара трав». Надо ли говорить, что любой отвар трав на 99 процентов состоит из воды?
Смешная история с NIVEA Silver Protect «С молекулами серебра». Маркетинг продукта придумывался именно с такой формулировкой (упоминание молекул ещё есть на официальном сайте), но потом выяснилось, что у серебра попросту нет молекул. У него либо атомы, либо ионы. Рекламу изменили на «Ионы серебра». Но смысл-то остался прежний.
Подобных примеров - масса. И, если кто-нибудь захочет вникнуть в рекламу предлагаемой нам продукции, то сделает немало удивительных открытий, заставляющих задуматься: "А что же мы покупаем?"
