- Katılım
- 23 Eki 2009
- Mesajlar
- 1,909
- Tepkime puanı
- 20
- Puanları
- 38
- Konum
- Санкт-Петербург
- Web sitesi
- www.argys.org
Advertising and packaging of various products contain countless information, which is either half-truth or half-truth.
The consumer is not negotiated, excessive facts are reported, simple information is wrapped in a beautiful shell. And all for the sole purpose - to make you believe that this particular product is unique and will solve all pressing human problems in no time.
All of these “cholesterol-free”, “with cashmere extracts” and “contains the bacteria L. Casei Imunitass” are doping for the most common FMCG products, the cycle of use of which is very short. Doping, which artificially but successfully increases their ability to quickly and easily disperse from supermarket shelves; creates the illusion of uniqueness.
Curiously, these advertising tricks are completely legal - that is, from the point of view of the law, it is impossible to find fault with the wording.
Here, far from all the attempts of marketers to mislead the consumer and incline him to purchase are collected.
TESTED / APPROVED / RECOMMENDED
The Russian Dental Association recommends chewing gum; the association of dermatologists is creams, and the Union of Pediatricians of Russia was noted on almost every children's brand. Even LG refrigerators are tested by the "Clinic of the Research Institute of Nutrition RAMS" and recommended by the "National Association of Nutritionists and Nutritionists" (?!?).
The recommendation system that is so fashionable today is just an advertising technology designed to arouse consumer confidence. The calculation is clear: among more or less similar products, the consumer will choose the one whose usefulness is supported by the authority of the state institution. However, for research institutes subscribing to brands, this is just a way to make money. The cost of such “approvals”, according to the calculations of the Evening Petersburg publication, depending on the organization’s status and degree of participation in the advertising campaign, ranges from ten thousand (if, for example, the laboratory advertiser only needs to print on a piece of paper) to one hundred thousand dollars (if There is a long-term partnership agreement).
WHERE NANO AND WHERE NOT NANO
In the wake of the boom of state-owned nanotechnology PR, the prefix “nano” in advertising will soon overtake in popularity such words as “chapters”, “world” and “elite”: nanocapsules for weight loss, shoe polish based on nanotechnology, nanocosmetics and Samsung silver washing machine nano. Even “nano-car washes” were opened in Russia, which offer the service of a protective “nano-coating” on the body after washing the car.
Needless to say, all these products and companies have nothing to do with Rosnanotech state corporation and nanotechnology. But holding brand owners accountable for using the nano prefix is almost impossible, because there is no clear understanding of nanotechnology even in the scientific community.
INNOVATIVE
In modern advertising, this buzzword is everywhere - from innovation in hair coloring to the innovative formula of anti-aging cosmetics and innovative technologies for the production of meat products. At the same time, it is not absolutely necessary to mean some kind of revolutionary discovery or innovation. So, the innovative hair colors advertised today by L'Oreal, Schwarzkopf and other brands are paints without ammonia that appeared a few years ago.
One more example. The cream advertisement is amazing in its absurdity - here you have innovations, nanoparticles, and Englishism for the greatest importance: “The advanced innovative LEOREX formula provides a unique physical effect on the upper layers of the skin. "The self-organizing network structure of silica nanoparticles and the hydrophilic matrix of glycosaminoglycans actively straightens the wrinkle zone and prolongs the rejuvenation processes."
ECO / BIO / WITHOUT GMO
The number of fans of organic products in the world is growing every day, and advertisers immediately picked up the trend and used the desire of people to buy environmentally friendly products, placing the prefixes "eco", "bio" and "non-GMO" on all products in a row.
In the countries of the European Union, America and some others, laws on uniform standards for the production of products labeled “bio” apply. In Russia, Ukraine and Belarus there are no such standards. Accordingly, the stamps “Does not contain GMOs” can be found even on salt. Can you tell me where the genes of salt, soda and water are?
Tricky Math
The math in verbal garb is wildly mysterious.
Eldorado had a high-profile campaign: “Discounts up to 80%,” but an attentive buyer found out that discounts only apply to mouse pads and similar cheap and uninteresting goods.
A similar mathematical trick is used in advertising Duracell batteries - “they work up to 10 times more.” If you think about it, this wording does not mean at all that the brand’s batteries last 10 times longer than usual. By such a simple substitution of the pretext, a feeling of durability of branded batteries is created.
Sometimes this trick is used: on an advertising banner in capital letters it says: “Discounts of 70%”, and at the bottom of the banner in small letters it clarifies: “Discounts for 70% of goods”.
SUNFLOWER OIL WITHOUT CHOLESTEROL
A special note on bottles with sunflower oil - “without cholesterol” - should encourage citizens who are concerned about this issue to buy this particular oil. Not everyone knows that there is no cholesterol and cannot be in any bottle of vegetable oil of any brand. Cholesterol is a natural fatty alcohol that is found strictly in animal organisms. And to write “without cholesterol” on bottles with oil is the same as writing “without bread” - it is not there anyway.
Vitamin E, which also acts as a competitive advantage in communication, is, on the contrary, an integral part of sunflower oil.
EFFECTIVE TREATMENT OF DYSBACTERIOSIS
Not so long ago, to the most serious problems of Russians - dandruff, sweaty armpits and bacteria behind the rim of the toilet bowl - another one was added: dysbiosis. This disease spoils the life of everyone, without exception, but there are magic remedies to restore the intestinal microflora. In addition to yogurts, which will be discussed separately, dysbiosis is treated with numerous drugs. So, for example, Linex’s advertising directly states that it’s a “Modern weapon against dysbacteriosis,” and viewers are clearly shown exactly how Linex skillfully patches holes in the “bacterial membrane” of the intestine.
And here are three facts:
1. Disease "dysbiosis" does not exist. This diagnosis is not indicated in the International Classification of Diseases and is not in the normative document of the Ministry of Health of the Russian Federation “Standards for the diagnosis and treatment of diseases of the digestive system”. Symptoms, called the term "dysbiosis," are found in completely different diseases and syndromes. And as you know, it is necessary to treat not symptoms, but reasons.
2. In modern medicine, in which an evidence-based methodology is adopted, all such remedies are referred to as “medicines with unproven efficacy”. That is, they either did not pass the research established by the regulations, or did not even try to pass them.
3. Probiotics and bacteriophages in the vast majority of cases either do not reach the intestines, digested in the stomach, or are rejected by the body as foreign.
RESTORATION OF THE IMMUNITY
The problem of reduced immunity, also exacerbated by mankind in recent years, is also being treated by manufacturers of dairy products and medicines. The former claim in advertisements that a person’s immunity is contained in his gastrointestinal tract, while the latter sell echinacea purpurea, which have no proven effectiveness, again bacteria lysates, flavored with vitamins.
IMUNEL
The advertisement reads: "A special complex of lactobacilli, strengthening immunity, helps health to be in great shape." The abbreviation L in the names of "special" bacteria stands for Lactobacillus, that is, ordinary lactobacilli. Casei and Rhamnosus are a variety of lactobacilli and a subspecies of the variety, respectively. Both miraculous cultures exist in the human body and in the vast majority of dairy products. The latter - Rhamnosus - is most often used as a preservative in yoghurts to prevent unwanted changes in the chemical composition, and not for the sake of our immunity.
ACTIMEL
In an advertisement for Actimel, the twin brother of Imunele, only one type of lactobacillus is reported - L Casei Imunitass. These are the same lactobacilli, but with a patented marketing name for the purpose of detuning from a competitor. The name intentionally contains a word similar in sound to the word "immunity", as this can inspire the audience with a false sense of concern for immunity. The Danone website, by the way, says that this particular bacterium was selected after 10 years of scientific research.
ARBIDOL
In an advertisement for the Arbidol immunomodulator, a man in a white coat confidently and firmly convinces viewers of the need to start taking the drug at the first sign of illness, saying the code phrase: "Arbidol can help accelerate recovery." And maybe, as you understand, it can’t help ... And, mind you, it can even help not cure, but only "accelerate recovery." Needless to say, the drug has no clinically proven effectiveness.
MAGIC YOGHURTS
If we leave aside fermented milk products that promise reinforced concrete immunity, then among yoghurts there are still many miraculous remedies, although the composition of all is approximately identical. As the Federal Law of the Russian Federation dated June 12, 2008 No. 88-ФЗ “Technical Regulations for Milk and Dairy Products” informs us, only fermented milk product with a high content of skimmed milk solids produced using a mixture of starter microorganisms can be called yogurt in our country. - thermophilic lactic streptococci and Bulgarian lactic acid bacillus, they are also Str. thermophylus and Lactobacterium bulgaricum. Plus fruit-berries and their substitutes.
DANACOR
Information from the Danone website: “Clinical studies have shown that drinking 1 bottle of Danacor per day for 3 weeks helps lower blood cholesterol by 10%. Continued use of 1 bottle of Danacor per day helps keep cholesterol levels low. It contains the plant component phytonaturalis (phytosterol), which partially blocks the absorption of "bad" cholesterol. "
Fitonaturalis is, of course, a name coined for purely advertising purposes. With all its letters, it emphasizes the natural origin of the component and its importance to health. In fairness, we say that phytosterol itself (or rather phytosterol) really helps to slightly lower cholesterol, as it is not absorbed by the body, but it reacts with related cholesterol and leaches it out of the body. For industrial purposes, it is extracted from soybeans and is found in much more impressive quantities than nuts in Danakor in nuts and seeds. Of course, not a word about this in the product’s advertising, but there is an element of delicate intimidation: “drink, or you’ll get sick” - when the viewer is shown to middle-aged and elderly people who are scared of the level of cholesterol in their bodies.
ACTIVIA
Allegedly, the unique bacterium Acti Regularis, which, according to the manufacturer, is able to survive in the acidic environment of the stomach and, therefore, to benefit the human intestines, is in fact the usual Bifidobacterium animalis - living bifidobacterium contained in almost all mammals, including humans. Acti Regularis is, according to an ancient marketing tradition, just a beautiful, patented name for one of the strains of this bacterium. The ability of Bifidobacterium animalis to survive in the acidic environment of the stomach and not to be torn away in the intestines is confirmed only by studies by Danone and other companies that produce products with this bacterium.
RAISING
Sour-milk products under the brand name "Rastishka" are being promoted to the mothers under the slogan "Grow to health." Active growth of the child should provide an increased content of calcium and vitamin D in the products. On the packaging of Rastishki it is indicated that 180 grams of calcium is contained in 100 grams, which is 20-30% of the daily physiological needs of the child. And also 10.4 g of sucrose, that is, two teaspoons of sugar less than half a glass. For comparison: in milk there is no sugar at all, and calcium - 120 mg per 100 g of product.
BEAUTY REQUIRES MARKETING VICTIMS
The fierce competition forces us to invent new means with breathtaking names and even more breathtaking components aimed at creating and retaining female beauty. Sometimes it’s possible not to invent, but only to rearrange the words in places. For example, in the case of Garnier Color Naturals, marketers simply transformed "olive oil" into "olive oil." And more beautiful, and thoughts of salad on the head does not cause.
The cashmere extract that is popular today, which, judging by the ads, is added to almost every second shampoo, is banal lanolin, that is, wax obtained by washing the wool of sheep. But lanolin is old, not fashionable, not expensive and not exquisite. Therefore, by long approaches to the side and back, marketers decided to call the substance an extract - it’s smarter, and they called the wool cashmere - more beautiful and more expensive. And the fact that cashmere is just the fluff of Himalayan mountain goats is not so important. The main thing is how it sounds.
There are a lot of cosmetics on the market with other unique additives: extracts of pearls, amber, rock crystal and even with microparticles of diamonds.
If you imagine for a second that using acids and terrible chemistry, you can somehow somehow extract some substances from organic minerals, such as pearls and amber, then how and what can be obtained from pure silicon dioxide? And what will be the effect if you wash your hair with shampoo with a pinch of diamond dust on the whole bottle?
Or remember this: “Normal shampoos are 80 percent water. Shampoo "Clean Line" 80 percent consist of a decoction of herbs. " Need I say that any decoction of herbs is 99 percent water?
Funny story with NIVEA Silver Protect "With silver molecules." The marketing of the product was invented with this very formulation (there is still a mention of molecules on the official website), but then it turned out that silver simply does not have molecules. He has either atoms or ions. Advertising changed to "Ions of silver." But the meaning remains the same.
There are many similar examples. And, if someone wants to delve into the advertising of the products offered to us, he will make a lot of amazing discoveries that make you wonder: "What are we buying?"
The consumer is not negotiated, excessive facts are reported, simple information is wrapped in a beautiful shell. And all for the sole purpose - to make you believe that this particular product is unique and will solve all pressing human problems in no time.
All of these “cholesterol-free”, “with cashmere extracts” and “contains the bacteria L. Casei Imunitass” are doping for the most common FMCG products, the cycle of use of which is very short. Doping, which artificially but successfully increases their ability to quickly and easily disperse from supermarket shelves; creates the illusion of uniqueness.
Curiously, these advertising tricks are completely legal - that is, from the point of view of the law, it is impossible to find fault with the wording.
Here, far from all the attempts of marketers to mislead the consumer and incline him to purchase are collected.
TESTED / APPROVED / RECOMMENDED
The Russian Dental Association recommends chewing gum; the association of dermatologists is creams, and the Union of Pediatricians of Russia was noted on almost every children's brand. Even LG refrigerators are tested by the "Clinic of the Research Institute of Nutrition RAMS" and recommended by the "National Association of Nutritionists and Nutritionists" (?!?).
The recommendation system that is so fashionable today is just an advertising technology designed to arouse consumer confidence. The calculation is clear: among more or less similar products, the consumer will choose the one whose usefulness is supported by the authority of the state institution. However, for research institutes subscribing to brands, this is just a way to make money. The cost of such “approvals”, according to the calculations of the Evening Petersburg publication, depending on the organization’s status and degree of participation in the advertising campaign, ranges from ten thousand (if, for example, the laboratory advertiser only needs to print on a piece of paper) to one hundred thousand dollars (if There is a long-term partnership agreement).
WHERE NANO AND WHERE NOT NANO
In the wake of the boom of state-owned nanotechnology PR, the prefix “nano” in advertising will soon overtake in popularity such words as “chapters”, “world” and “elite”: nanocapsules for weight loss, shoe polish based on nanotechnology, nanocosmetics and Samsung silver washing machine nano. Even “nano-car washes” were opened in Russia, which offer the service of a protective “nano-coating” on the body after washing the car.
Needless to say, all these products and companies have nothing to do with Rosnanotech state corporation and nanotechnology. But holding brand owners accountable for using the nano prefix is almost impossible, because there is no clear understanding of nanotechnology even in the scientific community.
INNOVATIVE
In modern advertising, this buzzword is everywhere - from innovation in hair coloring to the innovative formula of anti-aging cosmetics and innovative technologies for the production of meat products. At the same time, it is not absolutely necessary to mean some kind of revolutionary discovery or innovation. So, the innovative hair colors advertised today by L'Oreal, Schwarzkopf and other brands are paints without ammonia that appeared a few years ago.
One more example. The cream advertisement is amazing in its absurdity - here you have innovations, nanoparticles, and Englishism for the greatest importance: “The advanced innovative LEOREX formula provides a unique physical effect on the upper layers of the skin. "The self-organizing network structure of silica nanoparticles and the hydrophilic matrix of glycosaminoglycans actively straightens the wrinkle zone and prolongs the rejuvenation processes."
ECO / BIO / WITHOUT GMO
The number of fans of organic products in the world is growing every day, and advertisers immediately picked up the trend and used the desire of people to buy environmentally friendly products, placing the prefixes "eco", "bio" and "non-GMO" on all products in a row.
In the countries of the European Union, America and some others, laws on uniform standards for the production of products labeled “bio” apply. In Russia, Ukraine and Belarus there are no such standards. Accordingly, the stamps “Does not contain GMOs” can be found even on salt. Can you tell me where the genes of salt, soda and water are?
Tricky Math
The math in verbal garb is wildly mysterious.
Eldorado had a high-profile campaign: “Discounts up to 80%,” but an attentive buyer found out that discounts only apply to mouse pads and similar cheap and uninteresting goods.
A similar mathematical trick is used in advertising Duracell batteries - “they work up to 10 times more.” If you think about it, this wording does not mean at all that the brand’s batteries last 10 times longer than usual. By such a simple substitution of the pretext, a feeling of durability of branded batteries is created.
Sometimes this trick is used: on an advertising banner in capital letters it says: “Discounts of 70%”, and at the bottom of the banner in small letters it clarifies: “Discounts for 70% of goods”.
SUNFLOWER OIL WITHOUT CHOLESTEROL
A special note on bottles with sunflower oil - “without cholesterol” - should encourage citizens who are concerned about this issue to buy this particular oil. Not everyone knows that there is no cholesterol and cannot be in any bottle of vegetable oil of any brand. Cholesterol is a natural fatty alcohol that is found strictly in animal organisms. And to write “without cholesterol” on bottles with oil is the same as writing “without bread” - it is not there anyway.
Vitamin E, which also acts as a competitive advantage in communication, is, on the contrary, an integral part of sunflower oil.
EFFECTIVE TREATMENT OF DYSBACTERIOSIS
Not so long ago, to the most serious problems of Russians - dandruff, sweaty armpits and bacteria behind the rim of the toilet bowl - another one was added: dysbiosis. This disease spoils the life of everyone, without exception, but there are magic remedies to restore the intestinal microflora. In addition to yogurts, which will be discussed separately, dysbiosis is treated with numerous drugs. So, for example, Linex’s advertising directly states that it’s a “Modern weapon against dysbacteriosis,” and viewers are clearly shown exactly how Linex skillfully patches holes in the “bacterial membrane” of the intestine.
And here are three facts:
1. Disease "dysbiosis" does not exist. This diagnosis is not indicated in the International Classification of Diseases and is not in the normative document of the Ministry of Health of the Russian Federation “Standards for the diagnosis and treatment of diseases of the digestive system”. Symptoms, called the term "dysbiosis," are found in completely different diseases and syndromes. And as you know, it is necessary to treat not symptoms, but reasons.
2. In modern medicine, in which an evidence-based methodology is adopted, all such remedies are referred to as “medicines with unproven efficacy”. That is, they either did not pass the research established by the regulations, or did not even try to pass them.
3. Probiotics and bacteriophages in the vast majority of cases either do not reach the intestines, digested in the stomach, or are rejected by the body as foreign.
RESTORATION OF THE IMMUNITY
The problem of reduced immunity, also exacerbated by mankind in recent years, is also being treated by manufacturers of dairy products and medicines. The former claim in advertisements that a person’s immunity is contained in his gastrointestinal tract, while the latter sell echinacea purpurea, which have no proven effectiveness, again bacteria lysates, flavored with vitamins.
IMUNEL
The advertisement reads: "A special complex of lactobacilli, strengthening immunity, helps health to be in great shape." The abbreviation L in the names of "special" bacteria stands for Lactobacillus, that is, ordinary lactobacilli. Casei and Rhamnosus are a variety of lactobacilli and a subspecies of the variety, respectively. Both miraculous cultures exist in the human body and in the vast majority of dairy products. The latter - Rhamnosus - is most often used as a preservative in yoghurts to prevent unwanted changes in the chemical composition, and not for the sake of our immunity.
ACTIMEL
In an advertisement for Actimel, the twin brother of Imunele, only one type of lactobacillus is reported - L Casei Imunitass. These are the same lactobacilli, but with a patented marketing name for the purpose of detuning from a competitor. The name intentionally contains a word similar in sound to the word "immunity", as this can inspire the audience with a false sense of concern for immunity. The Danone website, by the way, says that this particular bacterium was selected after 10 years of scientific research.
ARBIDOL
In an advertisement for the Arbidol immunomodulator, a man in a white coat confidently and firmly convinces viewers of the need to start taking the drug at the first sign of illness, saying the code phrase: "Arbidol can help accelerate recovery." And maybe, as you understand, it can’t help ... And, mind you, it can even help not cure, but only "accelerate recovery." Needless to say, the drug has no clinically proven effectiveness.
MAGIC YOGHURTS
If we leave aside fermented milk products that promise reinforced concrete immunity, then among yoghurts there are still many miraculous remedies, although the composition of all is approximately identical. As the Federal Law of the Russian Federation dated June 12, 2008 No. 88-ФЗ “Technical Regulations for Milk and Dairy Products” informs us, only fermented milk product with a high content of skimmed milk solids produced using a mixture of starter microorganisms can be called yogurt in our country. - thermophilic lactic streptococci and Bulgarian lactic acid bacillus, they are also Str. thermophylus and Lactobacterium bulgaricum. Plus fruit-berries and their substitutes.
DANACOR
Information from the Danone website: “Clinical studies have shown that drinking 1 bottle of Danacor per day for 3 weeks helps lower blood cholesterol by 10%. Continued use of 1 bottle of Danacor per day helps keep cholesterol levels low. It contains the plant component phytonaturalis (phytosterol), which partially blocks the absorption of "bad" cholesterol. "
Fitonaturalis is, of course, a name coined for purely advertising purposes. With all its letters, it emphasizes the natural origin of the component and its importance to health. In fairness, we say that phytosterol itself (or rather phytosterol) really helps to slightly lower cholesterol, as it is not absorbed by the body, but it reacts with related cholesterol and leaches it out of the body. For industrial purposes, it is extracted from soybeans and is found in much more impressive quantities than nuts in Danakor in nuts and seeds. Of course, not a word about this in the product’s advertising, but there is an element of delicate intimidation: “drink, or you’ll get sick” - when the viewer is shown to middle-aged and elderly people who are scared of the level of cholesterol in their bodies.
ACTIVIA
Allegedly, the unique bacterium Acti Regularis, which, according to the manufacturer, is able to survive in the acidic environment of the stomach and, therefore, to benefit the human intestines, is in fact the usual Bifidobacterium animalis - living bifidobacterium contained in almost all mammals, including humans. Acti Regularis is, according to an ancient marketing tradition, just a beautiful, patented name for one of the strains of this bacterium. The ability of Bifidobacterium animalis to survive in the acidic environment of the stomach and not to be torn away in the intestines is confirmed only by studies by Danone and other companies that produce products with this bacterium.
RAISING
Sour-milk products under the brand name "Rastishka" are being promoted to the mothers under the slogan "Grow to health." Active growth of the child should provide an increased content of calcium and vitamin D in the products. On the packaging of Rastishki it is indicated that 180 grams of calcium is contained in 100 grams, which is 20-30% of the daily physiological needs of the child. And also 10.4 g of sucrose, that is, two teaspoons of sugar less than half a glass. For comparison: in milk there is no sugar at all, and calcium - 120 mg per 100 g of product.
BEAUTY REQUIRES MARKETING VICTIMS
The fierce competition forces us to invent new means with breathtaking names and even more breathtaking components aimed at creating and retaining female beauty. Sometimes it’s possible not to invent, but only to rearrange the words in places. For example, in the case of Garnier Color Naturals, marketers simply transformed "olive oil" into "olive oil." And more beautiful, and thoughts of salad on the head does not cause.
The cashmere extract that is popular today, which, judging by the ads, is added to almost every second shampoo, is banal lanolin, that is, wax obtained by washing the wool of sheep. But lanolin is old, not fashionable, not expensive and not exquisite. Therefore, by long approaches to the side and back, marketers decided to call the substance an extract - it’s smarter, and they called the wool cashmere - more beautiful and more expensive. And the fact that cashmere is just the fluff of Himalayan mountain goats is not so important. The main thing is how it sounds.
There are a lot of cosmetics on the market with other unique additives: extracts of pearls, amber, rock crystal and even with microparticles of diamonds.
If you imagine for a second that using acids and terrible chemistry, you can somehow somehow extract some substances from organic minerals, such as pearls and amber, then how and what can be obtained from pure silicon dioxide? And what will be the effect if you wash your hair with shampoo with a pinch of diamond dust on the whole bottle?
Or remember this: “Normal shampoos are 80 percent water. Shampoo "Clean Line" 80 percent consist of a decoction of herbs. " Need I say that any decoction of herbs is 99 percent water?
Funny story with NIVEA Silver Protect "With silver molecules." The marketing of the product was invented with this very formulation (there is still a mention of molecules on the official website), but then it turned out that silver simply does not have molecules. He has either atoms or ions. Advertising changed to "Ions of silver." But the meaning remains the same.
There are many similar examples. And, if someone wants to delve into the advertising of the products offered to us, he will make a lot of amazing discoveries that make you wonder: "What are we buying?"
Original message
В рекламе и на упаковках разного рода продуктов содержится бесчисленное множество информации, которая является то ли полуправдой, то ли полуложью.
Потребителю не договаривают, сообщают избыточные факты, оборачивают простую информацию в красивую оболочку. И всё с единственной целью – заставить поверить, что именно этот продукт уникален и решит все насущные проблемы человека в мгновение ока.
Все эти «без холестерина», «с экстрактом кашемира» и «содержит бактерии L.Casei Imunitass» - это допинг для самых обычных товаров сектора FMCG, цикл использования которых очень мал. Допинг, который искусственно, но успешно увеличивает их возможности быстро и без проблем разойтись с полок супермаркетов; создаёт иллюзию уникальности.
Что любопытно, эти рекламные уловки совершенно легальны – то есть с точки зрения закона придраться к формулировкам невозможно.
Здесь собраны далеко не все попытки маркетологов ввести потребителя в заблуждение и склонить его к покупке.
ПРОТЕСТИРОВАНО / ОДОБРЕНО / РЕКОМЕНДОВАНО
Ассоциация стоматологов России рекомендует жвачки; ассоциация дерматологов – кремы, а Союз педиатров России отметился почти на каждом детском бренде. Даже холодильники LG протестированы «Клиникой НИИ питания РАМН» и рекомендованы «Национальной ассоциацией диетологов и нутрициологов» (?!?).
Столь модная сегодня система рекомендаций - лишь рекламная технология, призванная вызвать доверие потребителя. Расчёт понятен: среди более-менее похожих товаров потребитель выберет тот, чья полезность подкреплена авторитетом государственного учреждения. Однако для НИИ, подписывающихся под брендами, это всего лишь способ заработать деньги. Стоимость таких «одобрений», по подсчётам издания «Вечерний Петербург», в зависимости от статуса организации и степени участия в рекламной кампании, колеблется от десяти тысяч (если, например, рекламщику от лаборатории нужна лишь печать на бумажке) до ста тысяч долларов (если существует договор о длительном партнёрстве).
ГДЕ НАНО И ГДЕ НЕ НАНО
На волне бума государственного пиара нанотехнологий, приставка «нано» в рекламе скоро обгонит по популярности такие слова, как «глав», «мир» и «элитный»: нанокапсулы для похудения, крем для обуви на основе нанотехнологий, нанокосметика и стиральная машина Samsung silver nano. В Росси пооткрывались даже «наноавтомойки», которые предлагают услугу защитного «нанопокрытия» на кузов после мойки автомобиля.
Стоит ли говорить, что все эти продукты и компании не имеют никакого отношения к госкорпорации «Роснанотех» и нанотехнологиям. Но привлечь владельцев брендов к ответственности за использование приставки «нано» практически невозможно, потому что чёткого представления о нанотехнологиях нет даже в научной среде.
ИННОВАЦИОННЫЙ
В современной рекламе это модное слово повсюду – от инновации в окрашивании волос до инновационной формулы омолаживающей косметики и инновационных технологий производства мясопродуктов. При этом совершенно не обязательно имеется в виду какое-то революционное открытие или нововведение. Так, рекламируемые сегодня инновационные краски для волос L’Oreal, Schwarzkopf и других брендов – это появившиеся ещё несколько лет назад краски без аммиака.
Ещё один пример. Удивительная по своей абсурдности реклама крема – тут тебе и инновации, и наночастицы, и англицизмы для пущей важности: «Усовершенствованная инновационная формула LEOREX обеспечивает уникальное физическое действие на верхние слои кожи. Самоорганизующаяся сетевая структура из наночастиц кремнезёма и гидрофильная матрица гликозамингликанов активно распрямляет зону морщин и пролонгирует процессы омоложения».
ЭКО / БИО / БЕЗ ГМО
Число поклонников органической продукции в мире растёт с каждым днём, и рекламщики тут же подхватили тенденцию и использовали стремление людей покупать экологически чистые продукты, размещая приставки «эко», «био» и «без ГМО» на всех продуктах подряд.
В странах Европейского Союза, Америке и некоторых других действуют законы о единых стандартах для производства продуктов с маркировкой «био». В России, Украине и Белоруссии таких стандартов нет. Соответственно, штампики «Не содержит ГМО» можно встретить даже на соли. Не подскажете, где у соли, соды и воды гены?
ХИТРАЯ МАТЕМАТИКА
Математика в словесном облачении дико таинственна.
У «Эльдорадо» была громкая акция: «Скидки – до 80%», однако внимательный покупатель узнавал, что скидки распространяются только на коврики для мыши и подобные дешёвые и малоинтересные товары.
Подобный математический трюк используется в рекламе батареек Duracell – «работают до 10-ти раз больше». Если вдуматься, такая формулировка вовсе не означает, что батарейки бренда работают в 10 раз дольше обычных. Путём такой нехитрой подмены предлога создаётся ощущение долговечности брендированных батареек.
Иногда применяется такой трюк: на рекламном баннере большими буквами пишется: «Скидки 70%», а внизу баннера маленькими буквами даётся уточнение: «Скидки на 70% товаров».
ПОДСОЛНЕЧНОЕ МАСЛО БЕЗ ХОЛЕСТЕРИНА
Особая пометка на бутылках с подсолнечным маслом – «без холестерина» – должна побуждать граждан, которых волнует этот вопрос, покупать именно это масло. Далеко не все знают о том, что холестерина нет и не может быть ни в одной бутылке растительного масла любой марки. Холестерин – это природный жирный спирт, который содержится строго в животных организмах. И писать на бутылках с маслом «без холестерина», всё равно, что писать «без хлеба» - его там и так нет.
Витамин Е, который тоже выступает в коммуникации как конкурентное преимущество, напротив, неотъемлемая часть подсолнечного масла.
ЭФФЕКТИВНОЕ ЛЕЧЕНИЕ ДИСБАКТЕРИОЗА
Не так давно к самым серьёзным проблемам россиян – перхоти, потным подмышкам и бактериям за ободком унитаза – добавилась ещё одна: дисбактериоз. Эта болезнь портит жизнь всем без исключения, но существуют волшебные средства по восстановлению микрофлоры кишечника. Помимо йогуртов, о которых речь пойдёт отдельно, дисбактериоз лечат многочисленные лекарственные средства. Так, например, в рекламе средства Линекс прямо сообщается, что это «Современное оружие против дисбактериоза», и зрителям наглядно показывают, как именно Линекс ловко залатывает прорехи в «бактериальной оболочке» кишечника.
И вот три факта:
1. Болезни «дисбактериоз» не существует. Этот диагноз не указан в Международной классификации болезней и отсутствует в нормативном документе Министерства здравоохранения РФ «Стандарты диагностики и лечения болезней органов пищеварения». Симптомы, называемые термином «дисбактериоз», встречаются в рамках совершенно различных заболеваний и синдромов. А лечить, как известно, нужно не симтомы, а причины.
2. В современной медицине, в которой принята доказательная методология, все подобные средства относятся к «лекарственным средствам с недоказанной эффективностью». То есть они или не прошли установленные регламентом исследования, или даже не пытались их проходить.
3. Пробиотики и бактериофаги в подавляющем большинстве случаев или не доходят до кишечника, перевариваясь в желудке, или же отторгаются организмом как чужеродные.
ВОССТАНОВЛЕНИЕ ИММУНИТЕТА
Проблему сниженного иммунитета, также обострившуюся у человечества в последние годы, тоже лечат производители кисломолочных продуктов и лекарственных средств. Первые утверждают в рекламе, что иммунитет человека содержится в его желудочно-кишечном тракте, а вторые продают не имеющие доказанной эффективности экстракт эхинацеи пурпурной, опять же лизаты бактерий, сдабривая это витаминами.
ИМУНЕЛЕ
Реклама гласит: «Специальный комплекс лактобактерий, укрепляя иммунитет, помогает здоровью быть в отличной форме». Сокращение L в названиях «особенных» бактерий расшифровывается как Lactobacillus, то есть обычные лактобактерии. Casei и Rhamnosus – разновидность лактобактерий и подвид разновидности соответственно. Обе чудо-культуры есть в человеческом организме и в подавляющем большинстве кисломолочных продуктов Последняя – Rhamnosus – чаще всего используется в качестве консерванта в йогуртах, чтобы предотвратить нежелательные изменения в химическом составе, а вовсе не ради нашего с вами иммунитета.
ACTIMEL
В рекламе Actimel, брата-близнеца Имунеле, сообщается только об одном виде лактобактерий – L Casei Imunitass. Это те же лактобактерии, но с патентованным маркетинговым названием в целях отстройки от конкурента. В названии намеренно содержится слово, схожее по звучанию со словом «иммунитет», так как это может внушить аудитории ложное чувство заботы об иммунитете. На сайте компании Danone, кстати, говорится о том, что именно эта бактерия была выбрана после 10 лет научных исследований.
АРБИДОЛ
В рекламе иммуномодулятора «Арбидол» мужчина в белом халате уверенно и твёрдо убеждает телезрителей в необходимости начать приём препарата при первых признаках заболевания, произнося при этом кодовую фразу: «Арбидол может помочь ускорить выздоровление». А может, как вы понимаете, и не помочь… И, заметьте, он даже может помочь не вылечить, а всего лишь «ускорить выздоровление». Стоит ли говорить о том, что препарат не имеет клинически доказанной эффективности.
ВОЛШЕБНЫЕ ЙОГУРТЫ
Если оставить в стороне кисломолочные продукты, обещающие железобетонный иммунитет, то среди йогуртов есть ещё немало чудодейственных средств, хотя состав у всех примерно идентичный. Как сообщает нам Федеральный закон Российской Федерации от 12 июня 2008 г. № 88-ФЗ «Технический регламент на молоко и молочную продукцию», йогуртом в нашей стране может называться только кисломолочный продукт с повышенным содержанием сухих обезжиренных веществ молока, произведённый с использованием смеси заквасочных микроорганизмов – термофильных молочнокислых стрептококков и болгарской молочнокислой палочки, они же Str. thermophylus и Lactobacterium bulgaricum. Плюс фрукты-ягоды и их заменители.
ДАНАКОР
Информация с сайта Danone: «Клинические исследования доказали, что употребление 1 бутылочки Данакор в день в течение 3 недель помогает снизить уровень холестерина в крови на 10%. Дальнейшее употребление 1 бутылочки Данакор в день помогает поддерживать холестерин на сниженном уровне. Он содержит растительный компонент «фитонатуралис» (фитостерин), который частично блокирует всасывание «плохого» холестерина».
Фитонатуралис – это, конечно же, название, придуманное с сугубо рекламными целями. Всеми своими буквами оно подчёркивает естественное происхождение компонента и его важность для здоровья. Справедливости ради скажем, что собственно фитостерин (правильнее – фитостерол) действительно помогает слегка понижать уровень холестерина, так как не усваивается организмом, зато вступает в реакцию с родственным холестерином, и вымывает его из организма. В промышленных целях добывается из сои, содержится в гораздо более внушительных, чем в Данакоре, количествах в орехах и семечках. В рекламе продукта об этом, разумеется, ни слова, зато присутствует элемент деликатного запугивания: «пейте, а не то заболеете» - когда зрителю показывают людей среднего и пожилого возраста, пугающихся от уровня холестерина в их организмах.
АКТИВИА
Якобы уникальная бактерия Acti Regularis, которая, по уверениям производителя, способна выжить в кислой среде желудка, а следовательно наносить пользу в человеческом кишечнике, в действительности является обычной Bifidobacterium animalis – бифидобактерией живой, содержащейся в организмах едва ли не всех млекопитающих, включая человека. Acti Regularis – это, по старинной маркетологической традиции, просто красивое патентованное название одного из штаммов этой бактерии. Способность Bifidobacterium animalis выживать в кислой среде желудка и не отторгаться в кишечнике подтверждена только лишь исследованиями компании Danone и других компаний, производящих продукты с этой бактерией.
РАСТИШКА
Кисломолочные продукты под торговой маркой «Растишка» продвигаются в материнские массы под слоганом «Расти на здоровье». Активный рост ребёнка должно обеспечивать повышенное содержание кальция и витамина D в продукции. На упаковке Растишки указано, что в 100 граммах содержится 180 мг кальция, что составляет 20-30% от суточной физиологической потребности ребёнка. А также 10,4 г сахарозы, то есть две чайных ложки сахара меньше чем на полстакана. Для сравнения: в молоке нет сахара вообще, а кальция – 120 мг на 100 г продукта.
КРАСОТА ТРЕБУЕТ МАРКЕТИНГОВЫХ ЖЕРТВ
Бешеная конкуренция заставляет выдумывать всё новые средства с умопомрачительными названиями и ещё более умопомрачительными компонентами, направленными на создание и удержание женской красоты. Иногда можно и не придумывать, а лишь переставить слова местами. Например, в случае с краской Garnier Color Naturals маркетологи просто переиначили «оливковое масло» в «масло оливы». И красивей, и мыслей о салате на голове не вызывает.
Популярный сегодня экстракт кашемира, который, судя по рекламе, добавляют едва ли не в каждый второй шампунь – это банальный ланолин, то есть воск, получаемый при промывании шерсти овец. Но ланолин – это старо, не модно, не дорого и не изысканно. Поэтому путём долгих заходов сбоку и сзади, маркетологами было принято решение назвать вещество экстрактом – так умнее, а шерсть нарекли кашемиром – красивей и дороже. А то, что кашемир – это просто пух гималайских горных коз – уже не так важно. Главное, как звучит.
Немало на рынке косметических средств и с другими неповторимыми добавками: экстрактами жемчуга, янтаря, горного хрусталя и даже с микрочастицами бриллиантов.
Если на секунду представить себе, что при помощи кислот и жуткой химии ещё как-то можно добыть какие-то вещества из органических минералов, коими являются жемчуг и янтарь, то как и что можно получить из чистейшей двуокиси кремния? И какой эффект будет, если помыть голову шампунем с щепоткой алмазной пыли на весь флакон?
Или помните такое: «Обычные шампуни на 80 процентов состоят из воды. Шампуни «Чистая линия» на 80 процентов состоят из отвара трав». Надо ли говорить, что любой отвар трав на 99 процентов состоит из воды?
Смешная история с NIVEA Silver Protect «С молекулами серебра». Маркетинг продукта придумывался именно с такой формулировкой (упоминание молекул ещё есть на официальном сайте), но потом выяснилось, что у серебра попросту нет молекул. У него либо атомы, либо ионы. Рекламу изменили на «Ионы серебра». Но смысл-то остался прежний.
Подобных примеров - масса. И, если кто-нибудь захочет вникнуть в рекламу предлагаемой нам продукции, то сделает немало удивительных открытий, заставляющих задуматься: "А что же мы покупаем?"
Потребителю не договаривают, сообщают избыточные факты, оборачивают простую информацию в красивую оболочку. И всё с единственной целью – заставить поверить, что именно этот продукт уникален и решит все насущные проблемы человека в мгновение ока.
Все эти «без холестерина», «с экстрактом кашемира» и «содержит бактерии L.Casei Imunitass» - это допинг для самых обычных товаров сектора FMCG, цикл использования которых очень мал. Допинг, который искусственно, но успешно увеличивает их возможности быстро и без проблем разойтись с полок супермаркетов; создаёт иллюзию уникальности.
Что любопытно, эти рекламные уловки совершенно легальны – то есть с точки зрения закона придраться к формулировкам невозможно.
Здесь собраны далеко не все попытки маркетологов ввести потребителя в заблуждение и склонить его к покупке.
ПРОТЕСТИРОВАНО / ОДОБРЕНО / РЕКОМЕНДОВАНО
Ассоциация стоматологов России рекомендует жвачки; ассоциация дерматологов – кремы, а Союз педиатров России отметился почти на каждом детском бренде. Даже холодильники LG протестированы «Клиникой НИИ питания РАМН» и рекомендованы «Национальной ассоциацией диетологов и нутрициологов» (?!?).
Столь модная сегодня система рекомендаций - лишь рекламная технология, призванная вызвать доверие потребителя. Расчёт понятен: среди более-менее похожих товаров потребитель выберет тот, чья полезность подкреплена авторитетом государственного учреждения. Однако для НИИ, подписывающихся под брендами, это всего лишь способ заработать деньги. Стоимость таких «одобрений», по подсчётам издания «Вечерний Петербург», в зависимости от статуса организации и степени участия в рекламной кампании, колеблется от десяти тысяч (если, например, рекламщику от лаборатории нужна лишь печать на бумажке) до ста тысяч долларов (если существует договор о длительном партнёрстве).
ГДЕ НАНО И ГДЕ НЕ НАНО
На волне бума государственного пиара нанотехнологий, приставка «нано» в рекламе скоро обгонит по популярности такие слова, как «глав», «мир» и «элитный»: нанокапсулы для похудения, крем для обуви на основе нанотехнологий, нанокосметика и стиральная машина Samsung silver nano. В Росси пооткрывались даже «наноавтомойки», которые предлагают услугу защитного «нанопокрытия» на кузов после мойки автомобиля.
Стоит ли говорить, что все эти продукты и компании не имеют никакого отношения к госкорпорации «Роснанотех» и нанотехнологиям. Но привлечь владельцев брендов к ответственности за использование приставки «нано» практически невозможно, потому что чёткого представления о нанотехнологиях нет даже в научной среде.
ИННОВАЦИОННЫЙ
В современной рекламе это модное слово повсюду – от инновации в окрашивании волос до инновационной формулы омолаживающей косметики и инновационных технологий производства мясопродуктов. При этом совершенно не обязательно имеется в виду какое-то революционное открытие или нововведение. Так, рекламируемые сегодня инновационные краски для волос L’Oreal, Schwarzkopf и других брендов – это появившиеся ещё несколько лет назад краски без аммиака.
Ещё один пример. Удивительная по своей абсурдности реклама крема – тут тебе и инновации, и наночастицы, и англицизмы для пущей важности: «Усовершенствованная инновационная формула LEOREX обеспечивает уникальное физическое действие на верхние слои кожи. Самоорганизующаяся сетевая структура из наночастиц кремнезёма и гидрофильная матрица гликозамингликанов активно распрямляет зону морщин и пролонгирует процессы омоложения».
ЭКО / БИО / БЕЗ ГМО
Число поклонников органической продукции в мире растёт с каждым днём, и рекламщики тут же подхватили тенденцию и использовали стремление людей покупать экологически чистые продукты, размещая приставки «эко», «био» и «без ГМО» на всех продуктах подряд.
В странах Европейского Союза, Америке и некоторых других действуют законы о единых стандартах для производства продуктов с маркировкой «био». В России, Украине и Белоруссии таких стандартов нет. Соответственно, штампики «Не содержит ГМО» можно встретить даже на соли. Не подскажете, где у соли, соды и воды гены?
ХИТРАЯ МАТЕМАТИКА
Математика в словесном облачении дико таинственна.
У «Эльдорадо» была громкая акция: «Скидки – до 80%», однако внимательный покупатель узнавал, что скидки распространяются только на коврики для мыши и подобные дешёвые и малоинтересные товары.
Подобный математический трюк используется в рекламе батареек Duracell – «работают до 10-ти раз больше». Если вдуматься, такая формулировка вовсе не означает, что батарейки бренда работают в 10 раз дольше обычных. Путём такой нехитрой подмены предлога создаётся ощущение долговечности брендированных батареек.
Иногда применяется такой трюк: на рекламном баннере большими буквами пишется: «Скидки 70%», а внизу баннера маленькими буквами даётся уточнение: «Скидки на 70% товаров».
ПОДСОЛНЕЧНОЕ МАСЛО БЕЗ ХОЛЕСТЕРИНА
Особая пометка на бутылках с подсолнечным маслом – «без холестерина» – должна побуждать граждан, которых волнует этот вопрос, покупать именно это масло. Далеко не все знают о том, что холестерина нет и не может быть ни в одной бутылке растительного масла любой марки. Холестерин – это природный жирный спирт, который содержится строго в животных организмах. И писать на бутылках с маслом «без холестерина», всё равно, что писать «без хлеба» - его там и так нет.
Витамин Е, который тоже выступает в коммуникации как конкурентное преимущество, напротив, неотъемлемая часть подсолнечного масла.
ЭФФЕКТИВНОЕ ЛЕЧЕНИЕ ДИСБАКТЕРИОЗА
Не так давно к самым серьёзным проблемам россиян – перхоти, потным подмышкам и бактериям за ободком унитаза – добавилась ещё одна: дисбактериоз. Эта болезнь портит жизнь всем без исключения, но существуют волшебные средства по восстановлению микрофлоры кишечника. Помимо йогуртов, о которых речь пойдёт отдельно, дисбактериоз лечат многочисленные лекарственные средства. Так, например, в рекламе средства Линекс прямо сообщается, что это «Современное оружие против дисбактериоза», и зрителям наглядно показывают, как именно Линекс ловко залатывает прорехи в «бактериальной оболочке» кишечника.
И вот три факта:
1. Болезни «дисбактериоз» не существует. Этот диагноз не указан в Международной классификации болезней и отсутствует в нормативном документе Министерства здравоохранения РФ «Стандарты диагностики и лечения болезней органов пищеварения». Симптомы, называемые термином «дисбактериоз», встречаются в рамках совершенно различных заболеваний и синдромов. А лечить, как известно, нужно не симтомы, а причины.
2. В современной медицине, в которой принята доказательная методология, все подобные средства относятся к «лекарственным средствам с недоказанной эффективностью». То есть они или не прошли установленные регламентом исследования, или даже не пытались их проходить.
3. Пробиотики и бактериофаги в подавляющем большинстве случаев или не доходят до кишечника, перевариваясь в желудке, или же отторгаются организмом как чужеродные.
ВОССТАНОВЛЕНИЕ ИММУНИТЕТА
Проблему сниженного иммунитета, также обострившуюся у человечества в последние годы, тоже лечат производители кисломолочных продуктов и лекарственных средств. Первые утверждают в рекламе, что иммунитет человека содержится в его желудочно-кишечном тракте, а вторые продают не имеющие доказанной эффективности экстракт эхинацеи пурпурной, опять же лизаты бактерий, сдабривая это витаминами.
ИМУНЕЛЕ
Реклама гласит: «Специальный комплекс лактобактерий, укрепляя иммунитет, помогает здоровью быть в отличной форме». Сокращение L в названиях «особенных» бактерий расшифровывается как Lactobacillus, то есть обычные лактобактерии. Casei и Rhamnosus – разновидность лактобактерий и подвид разновидности соответственно. Обе чудо-культуры есть в человеческом организме и в подавляющем большинстве кисломолочных продуктов Последняя – Rhamnosus – чаще всего используется в качестве консерванта в йогуртах, чтобы предотвратить нежелательные изменения в химическом составе, а вовсе не ради нашего с вами иммунитета.
ACTIMEL
В рекламе Actimel, брата-близнеца Имунеле, сообщается только об одном виде лактобактерий – L Casei Imunitass. Это те же лактобактерии, но с патентованным маркетинговым названием в целях отстройки от конкурента. В названии намеренно содержится слово, схожее по звучанию со словом «иммунитет», так как это может внушить аудитории ложное чувство заботы об иммунитете. На сайте компании Danone, кстати, говорится о том, что именно эта бактерия была выбрана после 10 лет научных исследований.
АРБИДОЛ
В рекламе иммуномодулятора «Арбидол» мужчина в белом халате уверенно и твёрдо убеждает телезрителей в необходимости начать приём препарата при первых признаках заболевания, произнося при этом кодовую фразу: «Арбидол может помочь ускорить выздоровление». А может, как вы понимаете, и не помочь… И, заметьте, он даже может помочь не вылечить, а всего лишь «ускорить выздоровление». Стоит ли говорить о том, что препарат не имеет клинически доказанной эффективности.
ВОЛШЕБНЫЕ ЙОГУРТЫ
Если оставить в стороне кисломолочные продукты, обещающие железобетонный иммунитет, то среди йогуртов есть ещё немало чудодейственных средств, хотя состав у всех примерно идентичный. Как сообщает нам Федеральный закон Российской Федерации от 12 июня 2008 г. № 88-ФЗ «Технический регламент на молоко и молочную продукцию», йогуртом в нашей стране может называться только кисломолочный продукт с повышенным содержанием сухих обезжиренных веществ молока, произведённый с использованием смеси заквасочных микроорганизмов – термофильных молочнокислых стрептококков и болгарской молочнокислой палочки, они же Str. thermophylus и Lactobacterium bulgaricum. Плюс фрукты-ягоды и их заменители.
ДАНАКОР
Информация с сайта Danone: «Клинические исследования доказали, что употребление 1 бутылочки Данакор в день в течение 3 недель помогает снизить уровень холестерина в крови на 10%. Дальнейшее употребление 1 бутылочки Данакор в день помогает поддерживать холестерин на сниженном уровне. Он содержит растительный компонент «фитонатуралис» (фитостерин), который частично блокирует всасывание «плохого» холестерина».
Фитонатуралис – это, конечно же, название, придуманное с сугубо рекламными целями. Всеми своими буквами оно подчёркивает естественное происхождение компонента и его важность для здоровья. Справедливости ради скажем, что собственно фитостерин (правильнее – фитостерол) действительно помогает слегка понижать уровень холестерина, так как не усваивается организмом, зато вступает в реакцию с родственным холестерином, и вымывает его из организма. В промышленных целях добывается из сои, содержится в гораздо более внушительных, чем в Данакоре, количествах в орехах и семечках. В рекламе продукта об этом, разумеется, ни слова, зато присутствует элемент деликатного запугивания: «пейте, а не то заболеете» - когда зрителю показывают людей среднего и пожилого возраста, пугающихся от уровня холестерина в их организмах.
АКТИВИА
Якобы уникальная бактерия Acti Regularis, которая, по уверениям производителя, способна выжить в кислой среде желудка, а следовательно наносить пользу в человеческом кишечнике, в действительности является обычной Bifidobacterium animalis – бифидобактерией живой, содержащейся в организмах едва ли не всех млекопитающих, включая человека. Acti Regularis – это, по старинной маркетологической традиции, просто красивое патентованное название одного из штаммов этой бактерии. Способность Bifidobacterium animalis выживать в кислой среде желудка и не отторгаться в кишечнике подтверждена только лишь исследованиями компании Danone и других компаний, производящих продукты с этой бактерией.
РАСТИШКА
Кисломолочные продукты под торговой маркой «Растишка» продвигаются в материнские массы под слоганом «Расти на здоровье». Активный рост ребёнка должно обеспечивать повышенное содержание кальция и витамина D в продукции. На упаковке Растишки указано, что в 100 граммах содержится 180 мг кальция, что составляет 20-30% от суточной физиологической потребности ребёнка. А также 10,4 г сахарозы, то есть две чайных ложки сахара меньше чем на полстакана. Для сравнения: в молоке нет сахара вообще, а кальция – 120 мг на 100 г продукта.
КРАСОТА ТРЕБУЕТ МАРКЕТИНГОВЫХ ЖЕРТВ
Бешеная конкуренция заставляет выдумывать всё новые средства с умопомрачительными названиями и ещё более умопомрачительными компонентами, направленными на создание и удержание женской красоты. Иногда можно и не придумывать, а лишь переставить слова местами. Например, в случае с краской Garnier Color Naturals маркетологи просто переиначили «оливковое масло» в «масло оливы». И красивей, и мыслей о салате на голове не вызывает.
Популярный сегодня экстракт кашемира, который, судя по рекламе, добавляют едва ли не в каждый второй шампунь – это банальный ланолин, то есть воск, получаемый при промывании шерсти овец. Но ланолин – это старо, не модно, не дорого и не изысканно. Поэтому путём долгих заходов сбоку и сзади, маркетологами было принято решение назвать вещество экстрактом – так умнее, а шерсть нарекли кашемиром – красивей и дороже. А то, что кашемир – это просто пух гималайских горных коз – уже не так важно. Главное, как звучит.
Немало на рынке косметических средств и с другими неповторимыми добавками: экстрактами жемчуга, янтаря, горного хрусталя и даже с микрочастицами бриллиантов.
Если на секунду представить себе, что при помощи кислот и жуткой химии ещё как-то можно добыть какие-то вещества из органических минералов, коими являются жемчуг и янтарь, то как и что можно получить из чистейшей двуокиси кремния? И какой эффект будет, если помыть голову шампунем с щепоткой алмазной пыли на весь флакон?
Или помните такое: «Обычные шампуни на 80 процентов состоят из воды. Шампуни «Чистая линия» на 80 процентов состоят из отвара трав». Надо ли говорить, что любой отвар трав на 99 процентов состоит из воды?
Смешная история с NIVEA Silver Protect «С молекулами серебра». Маркетинг продукта придумывался именно с такой формулировкой (упоминание молекул ещё есть на официальном сайте), но потом выяснилось, что у серебра попросту нет молекул. У него либо атомы, либо ионы. Рекламу изменили на «Ионы серебра». Но смысл-то остался прежний.
Подобных примеров - масса. И, если кто-нибудь захочет вникнуть в рекламу предлагаемой нам продукции, то сделает немало удивительных открытий, заставляющих задуматься: "А что же мы покупаем?"
